Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:

• Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
• Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
• Wie stark sich Marken überdehnen lassen
• Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
• Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
• Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)

Kanäle von Michael Brandtner:

• Blog „Brandtner on Branding“
• Website michaelbrandtner.com
• Buch „Siegermarken“

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• Redaktion & Produktion: Stefan Tesch

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