relevant: Über Marketing und Medien

By Stefan Tesch

„relevant“ ist der Podcast über Marketing und Medien, herausgegeben von Stefan Tesch. Ich spreche mit Persönlichkeiten aus der Kommunikationsbranche – Medien, Marketing, Werbung und Management – in Ös... more

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May 25, 2026Georg Wilke (Fotograf): Über die Zukunft der Porträtfotografie
Georg Wilke führt ein Fotostudio mit Spezialisierung auf Business-Porträts in der Wiener Innenstadt. Er stammt aus einer Fotografenfamilie und erlebt die Entwicklungen in seinem Gewerbe seit Jahrzehnten mit. Wir sprechen in dieser Podcast-Episode unter anderen darüber:
Wie Smartphones und KI die Fotografie verändern.

Welche Rolle Profifotografen in Zukunft noch spielen werden.

Wie er Wünsche von Kunden mit seinem Stil in Einklang bringt.

Wie weit er bei der Bildbearbeitung geht.

Wie er Kunden gewinnt und was die Adresse im Zentrum Wiens damit zu tun hat.
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47min
April 27, 2026Jana Koch & Alexandra Borchardt (Wiener Zeitung): Medienformate für die Gen Z gesucht
Jana Koch & Alexandra Borchardt haben für die Wiener Zeitung eine qualitative Studie über den Medienkonsum der Generation Z in Österreich durchgeführt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch sprechen sie über die Ergebnisse:
Die Gen Z sucht persönliche Relevant in Medieninhalten

Die Gen Z vertraut etablierten Medienmarken, folgt aber auch Einzelpersonen

In Ländern mit wenig ausgeprägten öffentlich-rechtlichen Medien nutzt die Gen Z eher Influencer als Nachrichtenquelle.

Medienmarken versuchen, Konsumenten zu binden. Die Markenbekanntheit etablierter Medienhäuser unter der Gen Z ist zwar hoch, aber sie kennt deren Angebote oft gar nicht.

Gesucht: Medienformate speziell für die Gen Z

Junge Journalisten passen sich „alten“ Redaktionen an

KI wird als Newsquelle wenig genutzt
Hier geht's zur Studie!
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51min
April 01, 2026Kathrin Schriefer: Der Job als Pressesprecherin einer Staatssekretärin
Kathrin Schriefer ist seit März 2025 Pressesprecherin & stellvertretende Büroleiterin von Staatssekretärin Elisabeth Zehetner (für Energie, Startups & Tourismus im Bundesministerium für Wirtschaft, Energie & Tourismus). In dieser Podcast-Folge spricht sie im Interview mit Stefan Tesch u.a. über:
Warum sie den Weg in die politische Kommunikation gewählt hat.

Wie ein üblicher Tagesablauf aussieht: Medienbeobachtung, Themensetzung, Beantwortung von Medienanfragen.

Welche Mechanismen zwischen Politik, Medien und Gesellschaft wirken.

Wie sich politische Kommunikation über die Jahre verändert hat (Kathrin Schriefer war schon Pressesprecherin der ehemaligen Wirtschaftsministerin Margarete Schramböck)

Warum Message Control in der Ära Sebastian Kurz nicht als etwas „Außergewöhnliches“ zu sehen ist.

Wie die aktuelle Debatte um Spritpreise angesichts des USA-Israel-Iran-Krieges das Staatssekretariat betrifft.
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51min
March 10, 2026Sabine Stögerer (Physio Austria): Der Dachverband als Medienhaus
Physio Austria, der Dachverband der Physiotherpeuten Österreichs, wurde 1961 gegründet, um die Arbeitsbedingungen für den Berufsstand zu verbessern. Heute zählt man über 7.000 Mitglieder. Sabine Stögerer ist Mitglied des Präsidiums bei Physio Austria, freiberufliche Physiotherapeutin und FH-Lektorin. Im Dachverband ist sie für die strategische Kommunikation zuständig. In dieser Podcast-Folge erzählt sie, wie Kommunikation nach innen und nach außen funktioniert und welche Medienprodukte erscheinen.
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30min
February 09, 2026Eva Mandl (Himmelhoch): PR für bessere GEO
Eva Mandl hat 2007 die Wiener PR-Agentur Himmelhoch gegründet. Heute beschäftigt sie rund 40 Mitarbeiter und betreut Kunden aus vielen Branchen. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch erzählt sie über immer mehr zu bespielende Medienkanäle, über relevanten Inhalt für die Auffindbarkeit über KI-Tools (GEO=Generative Engine Optimization), über den Sinn von Pressekonferenzen und über Budgetkürzungen in der PR.
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48min
January 13, 2026Gerald Kühberger (Handelsverband): Medien den Handel erklären
Gerald Kühberger ist seit vielen Jahren Pressesprecher des Handelsverbands, also jener Interessensvertretung, die 80 % des österreichischen Handels abdeckt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch erzählt er über seine Arbeit: Er bearbeitet Journalistenanfragen, bereitete für den Geschäftsführer Rainer Will Interviews vor, organisiert Hintergrundgespräche, kommuniziert Studien an die Medien, etc. Seine Devise dabei lautet, komplexe Wirtschafts- und Handelsthemen in leicht verständliche Sprache zu übersetzen, auch wenn es dabei mal etwas boulevardesk zugehen kann – Stichwort: „Giftpakete aus Fernost“.
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46min
December 23, 2025Michael Brandtner (Markenstratege): Weltmarken auf Irrwegen
Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:
Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
Wie stark sich Marken überdehnen lassen
Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)
Kanäle von Michael Brandtner:
Blog „Brandtner on Branding“
Website michaelbrandtner.com
Buch „Siegermarken“
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41min
November 24, 2025Markus Nutz (Spinnwerk): Facebook ist nicht tot
Markus Nutz hat 2010 die Wiener Marketing-Agentur Spinnwerk gegründet und Social Media Marketing in Österreich von Beginn an miterlebt. In dieser Podcast-Folge erzählt er im Interview mit Stefan Tesch u.a., warum ...
Paid keinen schlechten Content kompensiert
pro Marke verschiedene Kommunikationskonzepte gefahren werden
Followerzahlen nicht mehr relevant sind
Facebook nicht tot, sondern ein „Klicktreiber“ ist
Inhalte authentisch sein müssen
Tiktok ein „Gesicht“ braucht
der SoMe-Auftritt von Mediamarkt auch am Wochenende Community Management braucht
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October 02, 2025Stefan Ortner (Ökofen): Heizungsmarketing B2B und B2C
ÖkoFEN mit Sitz im Mühlviertel ist ein Hersteller von Pelletheizungsn sowie Wärmepumpen. Stefan Ortner führt den Betrieb in zweiter Generation und spricht im Podcast-Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:
73 % der Gebäude in Europa werden mit fossiler Energie beheizt (entspricht rd. 95 Mio. fossiler Heizsysteme)
„Hamsterkäufe“ von Ölheizungen wegen nahendem Verkaufsstopps
Ein Heizungskauf ist meist nichts Emotionales, hat aber eine lange Customer Journey von mind. 6 Monaten.
Marketing bei ÖkoFEN richtet sich an 2 Zielgruppen: B2B (Installateure) & B2C (Endkunden)
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35min
September 10, 2025Friederike Müller-Wernhart (OOHA): Königsklasse Plakatwerbung
Friederike Müller-Wernhart ist Sprecherin des Verbandes Out of Home Austria (OOHA). Dieser wurde 2024 gegründet und ist die Interessensvertretung der Anbieter von Werbeflächen im öffentlichen Raum. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch geht es u.a. um folgende Fragen:
Warum Out of Home die am zweitschnellsten wachsende Mediengattung ist?
Warum das Plakat die Königsklasse der Werbung ist?
Wie öffentliche Werbeflächen programmatisch buchbar sind und wie die Digitalisierung des klassischen Plakats erfolgt?
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