relevant: Über Marketing und Medien

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By Stefan TeschBusinessMarketingCareersManagement
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relevant: Über Marketing und Medien episodes

  • Macht KI besseres Marketing? (Serie)

    Wir blicken in dieser Podcast-Serie fünf bis zehn Jahre in die Zukunft und wollen herausfinden, wie Künstliche Intelligenz die Kommunikationsbranche verändert. In dieser Folge: Marketing.

    • Wird die menschliche Idee zum Luxusgut im Marketing?
    • Wohin führt KI-generierter Einheitsbrei?
    • Ermöglicht KI extreme Personalisierung?

    Podcast-Host Stefan Tesch spricht mit:

    • Stefan Lorbeer: Marketingleiter ÖAMTC
    • Michael Katzlberger: KI-Berater/3LIOT.ai

    Diese Podcast-Serie (mit den Teilen Journalismus, Werbung, Marketing) entstand in Kooperation mit der Wiener Zeitung und wurde vom Kontext Club produziert.


     

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    • Redaktion & Produktion: Stefan Tesch

    SIE WOLLEN EINEN EIGENEN PODCAST STARTEN? – ICH KONZIPIERE UND PRODUZIERE IHREN PODCAST!

    52 min
  • Rettet KI die Medien? (Serie)

    Wir blicken in dieser Podcast-Serie fünf bis zehn Jahre in die Zukunft und wollen herausfinden, wie Künstliche Intelligenz die Kommunikationsbranche verändert. In dieser Folge: Der Journalismus.

    • Konsumieren wir künftig Nachrichten nur mehr über KI-Bots?
    • Was bedeutet KI für den Job des Journalisten?
    • Und wie müssen Medienhäuser ihre Geschäftsmodelle überdenken?

    Podcast-Host Stefan Tesch spricht mit:

    • Verena Krawarik: Leiterin des APA Medialabs, Innovationsmanagerin bei der APA und KI-Beirätin der österr. Bundesregierung
    • Anna Wallner: Head of New Media für Audio, Video und Social Media bei Die Presse sowie FH-Lektorin

    Diese Podcast-Serie (mit den Teilen Journalismus, Werbung, Marketing) entstand in Kooperation mit der Wiener Zeitung und wurde vom Kontext Club produziert.

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    1 hr
  • Vanessa Klinka & Sylvia Bauer: Brand Safety in der Online-Werbung

    Smartstream.tv gehört zur ProSiebenSat.1-Gruppe und vermarktet Digitalwerbung auf Plattformen wie etwa GMX, Krone, Woman, aber auch in Gaming-Apps und CTV. Vanessa Klinka ist Country Managerin für Österreich und plaudert in dieser Podcast-Folge gemeinsam mit Sylvia Bauer, Inhaberin der Agentur Golden Nugget PR, und dem Podcast-Host Stefan Tesch über Brand Safety. Wird Werbung auf Plattformen der US-Tech-Unternehmen Google, Meta & Co. ausgespielt, so hat der Auftraggeber selten die Kontrolle darüber, in welchem Umfeld seine Botschaften tatsächlich ausgespielt werden. Smartstream hingegen spielt auf Seiten etablierter Publisher aus, wo zudem User Generated Content kaum eine Rolle spielt und so das Markenumfeld nicht beeinflusst.

     

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    39 min
  • Sabine Bauer-Wolf (Österreich Wein Marketing): Die Jungen zum Wein

    Österreich Wein Marketing (ÖWM) ist für die nationale und internationale Vermarktung des österreichischen Weines zuständig. Sabine Bauer-Wolf erzählt im Interview mit Stefan Tesch:

    • Wie ÖWM neue Länder erschließt und wie man in neuen Märkten vorgeht
    • Warum die Konkurrenz am Getränkemarkt heute größer ist
    • Warum junge Menschen weniger Wein trinken als früher
    • Wie man junge Menschen trotzdem wieder für Wein begeistern will

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      41 min
    • Georg Wilke (Fotograf): Über die Zukunft der Porträtfotografie

      Georg Wilke führt ein Fotostudio mit Spezialisierung auf Business-Porträts in der Wiener Innenstadt. Er stammt aus einer Fotografenfamilie und erlebt die Entwicklungen in seinem Gewerbe seit Jahrzehnten mit. Wir sprechen in dieser Podcast-Episode unter anderen darüber:

      • Wie Smartphones und KI die Fotografie verändern.
      • Welche Rolle Profifotografen in Zukunft noch spielen werden.
      • Wie er Wünsche von Kunden mit seinem Stil in Einklang bringt.
      • Wie weit er bei der Bildbearbeitung geht.
      • Wie er Kunden gewinnt und was die Adresse im Zentrum Wiens damit zu tun hat.

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        47 min
      • Jana Koch & Alexandra Borchardt (Wiener Zeitung): Medienformate für die Gen Z gesucht

        Jana Koch & Alexandra Borchardt haben für die Wiener Zeitung eine qualitative Studie über den Medienkonsum der Generation Z in Österreich durchgeführt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch sprechen sie über die Ergebnisse:

        • Die Gen Z sucht persönliche Relevant in Medieninhalten
        • Die Gen Z vertraut etablierten Medienmarken, folgt aber auch Einzelpersonen
        • In Ländern mit wenig ausgeprägten öffentlich-rechtlichen Medien nutzt die Gen Z eher Influencer als Nachrichtenquelle.
        • Medienmarken versuchen, Konsumenten zu binden. Die Markenbekanntheit etablierter Medienhäuser unter der Gen Z ist zwar hoch, aber sie kennt deren Angebote oft gar nicht.
        • Gesucht: Medienformate speziell für die Gen Z
        • Junge Journalisten passen sich „alten“ Redaktionen an
        • KI wird als Newsquelle wenig genutzt

          • Hier geht's zur Studie!

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          51 min
        • Kathrin Schriefer: Der Job als Pressesprecherin einer Staatssekretärin

          Kathrin Schriefer ist seit März 2025 Pressesprecherin & stellvertretende Büroleiterin von Staatssekretärin Elisabeth Zehetner (für Energie, Startups & Tourismus im Bundesministerium für Wirtschaft, Energie & Tourismus). In dieser Podcast-Folge spricht sie im Interview mit Stefan Tesch u.a. über:

          • Warum sie den Weg in die politische Kommunikation gewählt hat.
          • Wie ein üblicher Tagesablauf aussieht: Medienbeobachtung, Themensetzung, Beantwortung von Medienanfragen.
          • Welche Mechanismen zwischen Politik, Medien und Gesellschaft wirken.
          • Wie sich politische Kommunikation über die Jahre verändert hat (Kathrin Schriefer war schon Pressesprecherin der ehemaligen Wirtschaftsministerin Margarete Schramböck)
          • Warum Message Control in der Ära Sebastian Kurz nicht als etwas „Außergewöhnliches“ zu sehen ist.
          • Wie die aktuelle Debatte um Spritpreise angesichts des USA-Israel-Iran-Krieges das Staatssekretariat betrifft.

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            51 min
          • Sabine Stögerer (Physio Austria): Der Dachverband als Medienhaus

            Physio Austria, der Dachverband der Physiotherpeuten Österreichs, wurde 1961 gegründet, um die Arbeitsbedingungen für den Berufsstand zu verbessern. Heute zählt man über 7.000 Mitglieder. Sabine Stögerer ist Mitglied des Präsidiums bei Physio Austria, freiberufliche Physiotherapeutin und FH-Lektorin. Im Dachverband ist sie für die strategische Kommunikation zuständig. In dieser Podcast-Folge erzählt sie, wie Kommunikation nach innen und nach außen funktioniert und welche Medienprodukte erscheinen. 

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            30 min
          • Eva Mandl (Himmelhoch): PR für bessere GEO

            Eva Mandl hat 2007 die Wiener PR-Agentur Himmelhoch gegründet. Heute beschäftigt sie rund 40 Mitarbeiter und betreut Kunden aus vielen Branchen. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch erzählt sie über immer mehr zu bespielende Medienkanäle, über relevanten Inhalt für die Auffindbarkeit über KI-Tools (GEO=Generative Engine Optimization), über den Sinn von Pressekonferenzen und über Budgetkürzungen in der PR.

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            48 min
          • Gerald Kühberger (Handelsverband): Medien den Handel erklären

            Gerald Kühberger ist seit vielen Jahren Pressesprecher des Handelsverbands, also jener Interessensvertretung, die 80 % des österreichischen Handels abdeckt. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch erzählt er über seine Arbeit: Er bearbeitet Journalistenanfragen, bereitete für den Geschäftsführer Rainer Will Interviews vor, organisiert Hintergrundgespräche, kommuniziert Studien an die Medien, etc. Seine Devise dabei lautet, komplexe Wirtschafts- und Handelsthemen in leicht verständliche Sprache zu übersetzen, auch wenn es dabei mal etwas boulevardesk zugehen kann – Stichwort: „Giftpakete aus Fernost“.

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            46 min

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          „relevant“ ist der Podcast über Marketing und Medien, herausgegeben von Stefan Tesch. Ich spreche mit Persönlichkeiten aus der Kommunikationsbranche – Medien, Marketing, Werbung und Management – in Österreich. Wer hier zu Gast war, ist „relevant“.