relevant: Über Marketing und Medien

Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:

• Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
• Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
• Wie stark sich Marken überdehnen lassen
• Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
• Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
• Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)

Kanäle von Michael Brandtner:

• Blog „Brandtner on Branding“
• Website michaelbrandtner.com
• Buch „Siegermarken“

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Markus Nutz hat 2010 die Wiener Marketing-Agentur Spinnwerk gegründet und Social Media Marketing in Österreich von Beginn an miterlebt. In dieser Podcast-Folge erzählt er im Interview mit Stefan Tesch u.a., warum ...

• Paid keinen schlechten Content kompensiert
• pro Marke verschiedene Kommunikationskonzepte gefahren werden
• Followerzahlen nicht mehr relevant sind
• Facebook nicht tot, sondern ein „Klicktreiber“ ist
• Inhalte authentisch sein müssen
• Tiktok ein „Gesicht“ braucht
• der SoMe-Auftritt von Mediamarkt auch am Wochenende Community Management braucht

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ÖkoFEN mit Sitz im Mühlviertel ist ein Hersteller von Pelletheizungsn sowie Wärmepumpen. Stefan Ortner führt den Betrieb in zweiter Generation und spricht im Podcast-Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:

• 73 % der Gebäude in Europa werden mit fossiler Energie beheizt (entspricht rd. 95 Mio. fossiler Heizsysteme)
• „Hamsterkäufe“ von Ölheizungen wegen nahendem Verkaufsstopps
• Ein Heizungskauf ist meist nichts Emotionales, hat aber eine lange Customer Journey von mind. 6 Monaten.
• Marketing bei ÖkoFEN richtet sich an 2 Zielgruppen: B2B (Installateure) & B2C (Endkunden)

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Friederike Müller-Wernhart ist Sprecherin des Verbandes Out of Home Austria (OOHA). Dieser wurde 2024 gegründet und ist die Interessensvertretung der Anbieter von Werbeflächen im öffentlichen Raum. Im Podcast-Interview mit Stefan Tesch geht es u.a. um folgende Fragen:

• Warum Out of Home die am zweitschnellsten wachsende Mediengattung ist?
• Warum das Plakat die Königsklasse der Werbung ist?
• Wie öffentliche Werbeflächen programmatisch buchbar sind und wie die Digitalisierung des klassischen Plakats erfolgt?

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Gerald Reischl war viele Jahre in der Medienbranche tätig, u.a. als Journalist beim Kurier, Chefredakteur der Futurezone und Geschäftsführer bei ORF Mediaservice. 2019 wechselte er zum steirischen Leiterplattenhersteller AT&S als Vice President Corporate Communications. In dieser Podcast-Episode erzählt er im Interview mit Stefan Tesch wie sich das Erklären von Technologie sowohl als Journalist, als auch in der Unternehmenskommunikation, als roter Faden durch sein Leben zieht. Ebenso verrät er, wie er nun in einer Branche agiert, in der man Kunden fast nie beim Namen nennen darf, aber das Unternehmen trotzdem auf dem Arbeitsmarkt interessant kommunizieren muss.

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Was passiert, wenn Künstliche Intelligenz die Informationshoheit übernimmt? Was sind richtige und was sind falsche Fakten? KI setzt das  Informationsökosystem unserer Gesellschaft mächtig unter Druck. Über Vertrauen in Wissen spricht relevant-Herausgeber Stefan Tesch in dieser Podcast-Episode mit Medienprofessor Marian Adolf (FHWien der WKW). Er ist ein österreichischer Medien- und Kommunikationswissenschaftler mit Schwerpunkt Zusammenhang von Medien- und Gesellschaftswandel. Link zu Marian Adolfs Publikationen.

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Wo sind Marken wie Hugo Boss und Palmers falsch abgebogen? Wie entstehen Markenhypes von heute auf morgen? Und warum kräht nach Abercrombie und Fitch heute kein Hahn mehr? Über die irre Macht der Marken spricht Stefan Tesch in dieser Podcast-Folge mit Art Director Kurt Fabian (fabian-design.at). Es geht um Markenführung, Markenimage und um die Frage, warum der hohe Preis von etablierten Luxusmarken durchaus gerechtfertigt ist.

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Zur Person Harald Rametsteiner:

• Studium Wirtschaftsinformatik in Linz
• Marketingverantwortlicher be Milka (Kraft Foods) & Post
• Unternehmensberater Upgrow
• Lehrgangsleiter Marketing Management an der Werbeakademie
• Lehrgangsleiter Digital Marketing FH St Pölten
• Lehrgangsleiter MBA General Management FH BFI Wien
• Vorstand im Marketing Club Österreich

In dieser Podcast-Folge erzählt Harald Rametsteiner im Gespräch mit Stefan Tesch über seinen Weg aus dem Konzern in die Lehre, über die Zeit des Marketings ohne Internet, über Influencer und neue Formen der akademischen Lehre.

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Von Burger bis Immobilien: Rund 500 Franchise-Systeme gibt es in Österreich. Carina Dworak war selbst Franchise-Nehmerin und berät heute als Senior Consultant bei Syncon Unternehmen, die ein Franchise-Sytem werden möchten. In dieser Podcast-Folge erzählt sie, was den Reiz an Franchising ausmacht, für wen es geeignet ist, für wen nicht, und welche Trends es gibt.

Das Gespräch haben wir im Garten von Schluss Schönbrunn aufgenommen.

Carina betreibt seit Jahren den Podcast Die Franchisejause

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Harry Gatterer ist Geschäftsführer des Zukunftsinstituts. In eigenen Forschungen beschäftigt sich diese Organisation mit „Megatrends“, ebenso berät man Unternehmen bei der spezifischen Prognose von Branchen.

In dieser Folge spricht Stefan Tesch mit Harry Gatterer unter anderem darüber, wie man Zukunft erforscht, wie man sie vorher sagt und wie man sie kommuniziert.

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