Mídia e Marketing – UOL

Pouco mais de um ano depois de desembarcar no Brasil, a montadora chinesa Geely já chegou a ter um modelo entre os mais vendidos do Brasil. Como foi construir uma marca praticamente do zero por aqui? Para falar mais sobre essa estratégia, que vai do patrocínio do Big Brother Brasil à forte presença no marketing de influência, o episódio #248 do programa Mídia e Marketing recebe Milena Martins, head de comunicação e marketing da Geely. Milena ainda fala sobre como a parceria com a Renault fez a diferença no Brasil, sobre como a presença em eventos como Salão do Automóvel e Festival Interlagos foram peças-chave para o crescimento da marca e afirma que a desconfiança com as marcas chinesas perde força conforme o acesso à informação cresce. 

Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos microinfluenciadores e dos franqueados e o avanço do uso de dados e inteligência artificial para personalizar a relação com o consumidor. 

A Copa do Mundo de 2026 consolidou a Centauro como um dos principais players globais do varejo esportivo. A rede brasileira se tornou a quarta maior vendedora de bolas oficiais do Mundial em todo o mundo, além de liderar as vendas do produto na América Latina. Cláudia Paoli, diretora de marcas, licenças e marketing da empresa, explica no episódio 243 do programa Mídia e Marketing como grandes eventos esportivos continuam impulsionando consumo, lançamentos e inovação. Paoli também detalha como as lojas físicas seguem estratégicas mesmo com o digital respondendo por um quarto das vendas da companhia e comenta como o crescimento da corrida, do bem-estar e da creator economy está transformando a forma de fazer marketing no varejo esportivo.

Como a tecnologia tem mudado a forma de se fazer publicidade? E como as agências de publicidade têm evoluído em um cenário de maior fragmentação da atenção do consumidor? O programa Mídia e Marketing #240 recebe Valéria Barone, CEO da agência Gut São Paulo. No papo, a executiva fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação. Valéria também reflete sobre os desafios de gestão de pessoas e a necessidade de aprendizado contínuo, ainda mais em um mercado publicitário em constante transformação.