Lembra daquele jogo de futebol em que um time teve 65% de posse de bola, mas perdeu por 2×0? Da mesma forma, no cenário dos investimentos em mídia, isso ocorre com frequência. Avaliar o desempenho de um meio apenas com base no faturamento publicitário deixa de lado inovações, possibilidades e diferenciais importantes. O rádio, por exemplo, tem mantido uma participação publicitária de 4% por mais de 5 anos, mas continua a se reinventar e a desempenhar um papel fundamental nas campanhas publicitárias, especialmente em um país do tamanho do Brasil. Esse é o assunto desta edição do Mídia & Negócios.

Salvador é uma cidade histórica que hoje vive um momento de inovação e modernidade.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta que a capital baiana, cidade que é o "coração do Brasil, de luz e prazer", agora entra em uma nova era no cenário do OOH (Out-of-Home) nacional.

Gramado recebe cerca de 6,5 milhões de turistas por ano, com maior fluxo durante os meses de maio a agosto, quando ocorre o inverno brasileiro, e no Natal. É a segunda cidade mais visitada do Brasil.

O filme de 70 anos da VW no Brasil é épico. Foi aclamado pela opinião pública, compartilhado pelo povo e teve 99% de aprovação pelo próprio mercado publicitário.

“Alexa, bom dia! Quais são as principais notícias hoje? ”Essa é a primeira conversa do dia em muitas casas mundo afora. A assistente virtual, que é comandada por voz, já ocupa importante lugar na vida das pessoas, auxiliando-as em tarefas cotidianas, adicionando lembretes, conferindo o clima e informando sobre as principais notícias do dia. Com a intensa rotina de pessoas em constante movimento, o áudio traz praticidade e velocidade ao consumo de informações, conteúdos e troca de mensagens.

De 29 a 31 de março, em Foz do Iguaçu, foi realizada a 32ª Convenção da Central de Outdoor, a maior associação de Out of Home do Brasil. São mais de 120 empresas de todos os cantos do país que, reunidas, possuem mais de 35 mil ativos de mídia exterior. O objetivo da convenção foi integrar as novidades do setor e fomentar os associados com as novidades e tendências globais do meio OOH.

Nesse imenso e diverso Brasil em que vivemos, cada cidade tem sua cultura, seu ritmo e seu estilo. O Rio de Janeiro, que já foi sede dos Jogos Olímpicos em 2016, talvez seja a cidade mais esportista do país. O clima, a natureza e a arquitetura urbana fazem da atividade esportiva uma rotina na vida dos cariocas.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto fala sobre a maior feira de tendências de varejo do mundo, em Nova York. Empresários e executivos das mais diversas áreas viajam com as principais caravanas para absorver conteúdo, gerar network e, depois, implementar as novidades nos seus negócios.

Precisamos que, nos primeiros 100 dias de 2023, a estabilidade se concretize entre os poderes e a sociedade, para que, consequentemente, as empresas invistam nos seus negócios, construam marcas e se desenvolvam no mercado.

Para falar sobre importantes temáticas, o 29º Congresso Brasileiro de Radiodifusão reuniu, em Brasília, lideranças e especialistas em rádio, TV e comunicação, nacionais e internacionais.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta sobre os assuntos debatidos no evento da Abert e mostra como o rádio soube preservar sua essência, adaptar-se às novas tecnologias e inovar no modelo de monetização de receitas publicitárias.