Mídia & Negócios

A mídia Out-of-home (OOH) no Brasil tem passado por uma transformação significativa nos últimos anos, impulsionada pela regionalização e pela evolução tecnológica.

O cenário para os próximos anos apresenta desafios e oportunidades únicas para anunciantes e profissionais do setor, especialmente no que diz respeito ao planejamento, à adoção de novas tecnologias e à compreensão do comportamento da audiência brasileira.

O cooperativismo chegou ao Brasil no final do século XIX. Em 1889, no estado de Minas Gerais, surgiu a primeira cooperativa do país, a Cooperativa Econômica dos Funcionários Públicos de Ouro Preto. A partir de então, o movimento cooperativista se espalhou pelo Brasil, adaptando-se às diferentes regiões e setores da economia, incluindo agricultura, crédito, saúde e consumo.

Ouvi certa vez de Renato Cavalher que, muitas vezes, um quinto P do marketing seria tão estratégico quanto os outros quatro: o P de Polêmica. Confira o episódio deste mês que fala sobre como a polêmica pode ser um poderoso instrumento de marketing.

Nos dias 19 e 20 de maio, em Florianópolis, ocorreu o 19º Congresso de Rádio e TV de Santa Catarina. Autoridades, lideranças nacionais e regionais do setor de comunicação e mídia estiveram presentes na ilha para acompanhar as transformações do rádio, as novas tecnologias e pensar sobre o futuro da televisão. Nomes como Washington Olivetto, Walter Longo e Hugo Rodrigues palestraram no evento, que se tornou um dos congressos de mídia e comunicação mais respeitados do Brasil.

Lee Clow é um dos maiores publicitários de todos os tempos. Californiano, fundador da lendária agência TBWA\Chiat\Day foi a mente criativa por trás das icônicas campanhas da Apple. Ele diz: “Everything between brands and customers is media.” Em português, “Tudo entre a marca e o cliente é mídia.” Essa frase está muito presente em nosso dia a dia. O PDV é mídia, o varejo é mídia, o e-commerce é mídia, o evento é mídia, o lugar é mídia.

O episódio de hoje do Mídia & Negócios aborda essas questões com destaques para a 33ª Convenção da Central de Outdoor, para o projeto Muro da Mauá em Porto Alegre, projeto da Sinergy e para o pensador de cidades Raul Juste Lores, sobre a relação da paisagem urbana e a mídia OOH.

A grande expectativa para 2024 será acompanhar o papel de Taylor Swift nas eleições americanas, pois um em cada três republicanos acredita em um esquema secreto, no qual a cantora e toda a audiência ao seu redor estão favorecendo Joe Biden, candidato que recebeu o apoio de Taylor nas últimas eleições.

As reflexões sobre diferentes setores podem iluminar nosso entendimento sobre a constante mudança no mercado de mídia global, nacional e regional.

Para abordar as perspectivas do mercado publicitário para 2024, antes é preciso analisar como foi o ano de 2023. Confira só a análise do Mídia & Negócios e as expectativas para o ano que vem.

Lembra daquele jogo de futebol em que um time teve 65% de posse de bola, mas perdeu por 2×0? Da mesma forma, no cenário dos investimentos em mídia, isso ocorre com frequência. Avaliar o desempenho de um meio apenas com base no faturamento publicitário deixa de lado inovações, possibilidades e diferenciais importantes. O rádio, por exemplo, tem mantido uma participação publicitária de 4% por mais de 5 anos, mas continua a se reinventar e a desempenhar um papel fundamental nas campanhas publicitárias, especialmente em um país do tamanho do Brasil. Esse é o assunto desta edição do Mídia & Negócios.

Salvador é uma cidade histórica que hoje vive um momento de inovação e modernidade.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta que a capital baiana, cidade que é o "coração do Brasil, de luz e prazer", agora entra em uma nova era no cenário do OOH (Out-of-Home) nacional.