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Mídia Programática, você sabe o que é e como utilizá-la na estratégia do seu negócio?!

A Mídia Programática é uma forma automatizada de comprar publicidade digital, que tem como diferencial otimizar os processos e a forma com que as empresas se relacionam com a publicidade digital. Ela combina dados e tecnologias como Inteligência Artificial, DSPs (Demand-side Platform) e SSPs (Supply-side Platform) para construir estratégias orientadas e mais assertivas, de acordo com o objetivo de cada anunciante, possibilitando a segmentação do público alvo a partir de diferentes provedores de dados.

Além disso, a mídia programática facilita a vida do anunciante ao centralizar, em uma única plataforma, a compra de diferentes formatos de mídia, como display, vídeo, áudio, native ads e Digital Out Of Home, em diferentes players como google, Facebook (Meta), Spotify, Yahoo, Outbrain, Taboola, telas digitais, painéis de LED e muitos outros.

Segundo o estudo Digital Ad Spend, realizado pela IAB Brasil, em 2020 o investimento publicitário em canais digitais alcançou R$ 23,7 bilhões, ou seja, um aumento de 48% comparado a 2018 (data do penúltimo relatório).

Já no primeiro semestre de 2021, a publicidade online ganhou um destaque ainda maior entre as marcas. Conforme o mesmo relatório da IAB, o número de novos anunciantes no ambiente digital cresceu 57% no comparativo entre o primeiro semestre de 2020 com o mesmo período em 2021. Esse comportamento também impulsionou o volume de investimento em canais digitais, que chegou a R$ 13,2 bilhões no 1º semestre, apontando um crescimento de +25% quando comparado ao mesmo período do ano anterior.

Dentre as principais vantagens de se usar mídia programática na sua estratégia de performance digital destacam-se o custo-benefício - com destaque para o ROI, a escalabilidade, a variedade de mídia, a precisão e o monitoramento dos resultados e campanhas em um único ambiente.

Um grande abraço e até a próxima.

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Fonte: IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), Publya

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