„Dein bester Influencer? Deine Mama."

Das sagt Stefan Feske – CEO von addfame, Deutschlands mehrfach ausgezeichneter Nr.-1-Influencer-Marketing-Agentur. 10 Jahre Branchenerfahrung. 55 Mitarbeiter. Und dieser Satz trifft mehr als jede Hochglanz-Strategie.

Ich bin Markus Unger. Im Local Hero Podcast geht es darum, wie lokale Unternehmen mit digitalen Systemen wachsen: mehr Sichtbarkeit, ein stärkeres Angebot, schlanke Prozesse.

In dieser Folge hat Mike Stenzel, Director Marketing bei vit:bikes, seinen ehemaligen Vorgesetzten Stefan Feske zum offenen Gespräch eingeladen. Was dabei rauskommt, ist selten: echte Einblicke, keine Verkaufsargumente.

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Das lernst du in dieser Episode:

▸ Was Influencer Marketing wirklich bedeutet – jenseits des Hypes

▸ Creator vs. Influencer – wo ist der Unterschied, und wen brauchst du wirklich?

▸ Warum Social Media zum „Algorithmus Lucky Shot" wird – und was du dagegen tun kannst

▸ Brand vs. Performance: Was bringt dir als lokalem Händler mehr?

▸ Wie oft du mindestens posten musst – die ehrliche Zahl

▸ TikTok als Suchmaschine – auch für lokale Unternehmer relevant?

▸ Wie KI das Marketing verändert – und 3 Praxistipps für den Alltag

▸ 3 Marketing-Hebel, die du sofort umsetzen kannst

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Zu Gast: Stefan Feske, CEO addfame GmbH · addfame.de

Host dieser Folge: Mike Stenzel, Director Marketing & Brand bei vit:bikes

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Local Hero Podcast – hosted by Markus Unger

Experte für digitale Systeme, die lokale Unternehmen erfolgreicher machen.

Mehr Infos: vitbikes-system.de

Instagram: instagram.com/ungermarkus_com

YouTube: youtube.com/@UngerMarkus

"Hope is not a Strategy."

Robert Peschke hat Little John Bikes in 10 Jahren

von 20 Millionen auf 100 Millionen Euro Umsatz entwickelt.

67 Filialen. Ohne Eigenmarke. Ohne Verbandsmitgliedschaft.

Ohne romantische Vorstellungen.

Sein Urteil über den Fahrradhandel ist klar:

Der Mittelklasse-Händler braucht kein Mensch mehr.

In dieser Episode spricht er mit Markus Unger (vit:bikes)

darüber, warum die Branche strukturell kaputt ist,

was kalkulatorische Miete ist – und warum die meisten

Händler nicht mal wissen, ob sie wirklich profitabel sind.

Kein Bullshit. Kein Trost. Nur Klartext.

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DAS LERNST DU IN DIESER EPISODE:

▸ Wie LJB in 10 Jahren von 20 auf 100 Mio. gewachsen ist

▸ Warum "normales" Business im Fahrradhandel nicht mehr existiert

▸ Was kalkulatorische Miete ist – und warum kaum jemand sie kennt

▸ Warum Eigenmarken meistens die falsche Strategie sind

▸ Wie LJB mittelmäßige Läden übernimmt und profitabel macht

▸ Warum Kundenzentrierung für 2-Mann-Betriebe strukturell unmöglich ist

▸ Was den Unterschied macht zwischen großen und kleinen Einkäufern

▸ Wie DJI-Antriebe die Branche gerade aufmischen

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ZEITMARKEN:

00:00 – Intro: Wer ist Robert Peschke & Little John Bikes?

01:21 – Von 20 Mio. auf 100 Mio. – die Story

03:30 – Strategie: Wachstum durch Übernahme

05:46 – Die letzten 10 Jahre im Fahrradmarkt

09:38 – Schockstarre im Handel – was wirklich hilft

10:33 – "Hope is not a Strategy" – der Klartext

13:00 – Was Kunden heute wirklich wollen

16:33 – Warum der Handel orientierungslos ist

20:22 – Was ist ein Kleinunternehmen im Fahrradhandel?

22:26 – Kalkulatorische Miete – was die meisten nicht kennen

28:05 – Was wäre anders wenn alle professionell wären?

36:15 – Großer vs. kleiner Einkäufer – der echte Unterschied

40:48 – Warum LJB keine Eigenmarke hat

43:58 – Was ein Händler heute wirklich tun sollte

46:53 – DJI-Antriebe: Hype oder echte Chance?

49:08 – Produktorientierung vs. Kundenzentrierung

55:36 – Selbstbild vs. Fremdbild im Handel

01:00:10 – Wo steht LJB in 10 Jahren?

01:03:00 – Konkurrenz oder Kooperation: LJB vs. vit:bikes

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ZU GAST:

Robert Peschke · Geschäftsführer Little John Bikes

🔗 www.littlejohnbikes.de

💼 LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/dr-robert-peschke

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DEIN HOST:

Markus Unger · Gründer vit:bikes

📺 YouTube: www.youtube.com/@ungermarkus

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Performance Marketing alleine reicht nicht.

Florian Mundle verantwortet das Marketing von avi medical –

25 Hausarztpraxen in 6 deutschen Großstädten.

Sein Fazit nach Jahren in Performance Marketing, Agentur und Startup:

"Performance funktioniert in unserem Setting nicht ohne Brand."

In dieser Episode des Local Hero Podcasts spricht Mike Stenzel

(Director Marketing & Brand, vit:bikes) mit Flo über das,

was lokale Geschäfte wirklich von einer modernen Hausarztpraxis

lernen können.

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🔑 DAS LERNST DU IN DIESER EPISODE:

▸ Warum Brand wichtiger ist als Performance Marketing

▸ Wie avi medical mit 25 Praxen Vertrauen als Wachstumshebel nutzt

▸ Was "Wir schießen mit Kanonen auf Spatzen" wirklich bedeutet

▸ Warum Terminbuchung & Digitalisierung auch für Arztpraxen entscheidend ist

▸ Wie authentischer Content aus den eigenen Mitarbeitern funktioniert

▸ Was KI mit der Zukunft von Hausarztpraxen – und lokalen Geschäften – macht

▸ Warum Vertrauen der einzige echte Wachstumshebel ist

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⏱ ZEITMARKEN:

00:00 – Teaser: Die stärksten Aussagen der Episode

01:05 – Intro: Local Hero Podcast mit Mike Stenzel

01:41 – Vorstellung Florian Mundle & avi medical

06:12 – Entweder/Oder: Branding oder Performance?

08:46 – "Performance funktioniert nicht ohne Brand"

12:33 – Was macht avi medical anders als klassische Hausarztpraxen?

17:13 – Demokratisierung der medizinischen Versorgung

20:25 – Digitalisierung: App, Terminbuchung & Patientenkommunikation

29:36 – Marketing Mix: Google, Meta, TikTok & Influencer

46:03 – Authentischer Content aus den eigenen Praxen

53:27 – Local Branding: Sponsoring Füchse Berlin

01:04:41 – Saisongeschäft: Hausarztpraxis vs. Fahrradhandel

01:09:21 – KI in der Medizin – Chance oder Bedrohung?

01:14:11 – Fazit: Vertrauen ist alles

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🎙️ ZU GAST:

Florian Mundle · Head of Marketing, avi medical

🔗 https://www.avimedical.com

💼 LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/florian-mundle

🎙️ HOST DIESER EPISODE:

Mike Stenzel · Director Marketing & Brand, vit:bikes

💼 LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/michael-stenzel-a48832111

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für lokale Händler & Dienstleister, die skalieren wollen.

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#LocalHero #Marketing #Branding #PerformanceMarketing #lokalesGeschäft

#Hausarztpraxis #avimedical #vitbikes #ContentMarketing #Podcast

Seit 20 Jahren redet die Fahrradbranche über Digitalisierung.

Und seit 20 Jahren passiert – fast nichts.

Yves war Softwareentwickler bei About You, hat selbst gegründet,

die digitale Entwicklung bei Karl von Dreis mitgebaut

und arbeitet heute bei Liebscher & Bracht –

einer der erfolgreichsten deutschen YouTube-Brands

mit über 2 Millionen Abonnenten.

In diesem Podcast-Video sagt er, was wirklich zählt –

und warum das Fenster für lokale Händler gerade zufällt.

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🔑 DAS LERNST DU IN DIESER EPISODE:

▸ Warum "meine Kunden wollen das nicht" die teuerste Lüge im Einzelhandel ist

▸ Die 3 Tools, die jede Werkstatt sofort einführen kann – ohne IT-Kenntnisse

▸ Warum der Winter das eigentliche Problem ist – und wie du ihn füllst

▸ Was Digitalisierung mit dem Wettbewerb von morgen zu tun hat

▸ Warum ein Onlineshop NICHT die Antwort auf Digitalisierung ist

▸ Wie du deine Brand so aufbaust, dass Hersteller zu DIR kommen

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⏱ ZEITMARKEN:

00:00 – Intro: Wer ist Yves und warum solltest du ihm zuhören?

06:36 – Digitalisierung im Fahrradhandel: Der ehrliche Status Quo

14:34 – Warum KI alles verändert – und was das für lokale Händler heißt

16:55 – Tool 1: Terminbuchung – der einfachste erste Schritt

22:54 – Tool 2: Werkstattplanung – Transparenz für Kunden & Inhaber

33:12 – Tool 3: Kundenkommunikation & Newsletter im Winter

36:42 – "Meine Kunden wollen das nicht" – der teuerste Satz im Handel

43:10 – Ego als größtes Hindernis – und wie man es überwindet

48:12 – Was du jetzt sofort umsetzen kannst

55:59 – Brauche ich als lokaler Händler einen Onlineshop?

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🎙️ ZU GAST:

Yves · Tech Lead Operations, Liebscher & Bracht

Ex Karl von Dreis · Ex About You

💼 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yves-schleich/

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Mit knapp 20 Jahren eine Firma gründen. Mit einem Produkt,

das kaum jemand kennt. Ohne Investor. Ohne Kredit.

Und trotzdem skalieren.

Felix von Optimize Kettenwachs hat genau das gemacht – und dabei

den deutschen Kettenwachs-Markt quasi miterfunden.

In dieser Episode erzählt er, wie aus einer klebrigen

Wachsflecken-Geschichte im Elternkeller eine echte Marke wurde.

Mit vier Mitarbeitern, zwei Hallen und 600.000+ YouTube-Aufrufen.

Und was dabei fast alles schiefgegangen wäre.

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DAS LERNST DU IN DIESER EPISODE:

▸ Wie man ein Nischenprodukt ohne Startkapital auf den Markt bringt

▸ Warum Content – nicht das Produkt – der eigentliche Durchbruch war

▸ Was Patentabmahnung + Google-Ban gleichzeitig mit einem Business machen

▸ Warum Felix keinen Investor und keinen Kredit wollte

▸ Der Unterschied zwischen "im Unternehmen" und "am Unternehmen" arbeiten

▸ Weshalb er bewusst KEINE neuen Produkte unter der Optimize-Marke launcht

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ZEITMARKEN:

00:00 – Intro: Wer ist Felix & was macht Optimize?

01:44 – Kettenwachs vs. Kettenöl – der Unterschied einfach erklärt

05:15 – Wie alles anfing: Keller, Mama, Wachsflecken

13:20 – Erste Verkäufe, erste Krisen, erste Professionalisierung

20:52 – Der Content-Hebel: Warum YouTube der Wachstumsmotor war

26:41 – Das GCN-Video mit 600.000 Aufrufen – Glück oder Arbeit?

34:09 – Patentabmahnung + Google-Ban in einer Woche

46:09 – Was er heute anders machen würde

01:23:19 – Sein wichtigster Rat für jeden, der gründen will

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ZU GAST:

Felix · Gründer Optimize Kettenwachs

🔗 www.optimize.bike

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DEIN HOST:

Markus Unger · vit:bikes

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In dieser Folge von Mission Local Hero begrüßt Markus Unger einen Experten für digitale Prozesse: Emanuel Simon, Geschäftsführer von TIMIFY. Emanuel bringt die Erfahrung aus 15 Jahren Banking (UniCredit) in die agile Software-Welt ein und zeigt, wie lokaler Einzelhandel heute planbar wachsen kann.

Wer heute noch morgens die Ladentür öffnet und einfach "hofft", dass die richtigen Kunden zur richtigen Zeit kommen, verliert massiv an Effizienz. Das Gespräch ist ein Deep Dive in die Psychologie der Terminbuchung, Ressourcensteuerung und die Zukunft des Retails.

✅ Das sind deine Key-Takeaways aus dieser Folge:

Schluss mit dem Überraschungsei: Warum du wissen musst, ob morgen um 10 Uhr eine 10.000€-Beratung oder eine 5€-Reklamation vor dir steht.

Ressourcen-Management: Wie du deine Top-Verkäufer gezielt auslastest und Leerlauf (oder Überlastung) in der "Rush Hour" vermeidest.

Die "N hoch 4"-Formel: Warum komplexe Buchungen (viele Standorte, Mitarbeiter, Räume & Leistungen) die wahre Königsdisziplin sind.

Neuheit: Warteschlangen-Management: Wie du mit Check-In Terminals den Frust im Laden eliminierst und Erwartungsmanagement betreibst.

Leadership-Talk: Emanuels Weg vom Großkonzern zum Scale-up und warum er "seine" Firma wie ein Gründer liebt.

KI-Realitätscheck: Droht Tech-Firmen das Aus, weil jeder selbst coden kann? Emanuels klare Antwort zum Thema AI und Marktsicherheit.

"In der Sekunde, in der du sagst: 'Jetzt habe ich es geschafft', bist du raus vom Markt." – Ein Pflicht-Podcast für jeden Händler, der seinen Laden professionalisieren will.

🔗 Mehr zu TIMIFY: https://www.timify.com/de/

⏱️ Zeitmarken:

00:00 Intro: Vom Banker zum Tech-CEO

02:00 Die Story von TIMIFY: In der Physio-Praxis aus Not geboren

05:30 Management-Change: Struktur vs. Startup-Chaos

11:30 Das "fremde Baby": Wie man als CEO das Vertrauen der Gründer gewinnt

17:15 Die Komplexitäts-Falle: Warum einfache Kalender oft nicht reichen

25:00 Führung: Mitarbeiter so entwickeln, dass sie selbst Führungskräfte werden

30:30 Call-to-Action: Online-Buchung als Marketing-Hebel

36:50 Live-Check im Store: Das neue Warteschlangen-System von TIMIFY

44:00 Implementierung: Warum du den Termin aktiv an deine Kunden "verkaufen" musst

56:30 AI-Revolution: Wie künstliche Intelligenz Software & Handel verändert

01:09:40 Porsche vs. Kleinwagen: So findest du die richtige Software für dich

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🎥 Frage an dich: Planst du deine Personalressourcen schon nach festen Terminen oder reagierst du noch auf das "Überraschungsei" Kunde? Schreib’s in die Kommentare!

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Wenn du Fahrradhändler bist und gerade merkst: „Marketing war jahrelang Prio 9 – jetzt ist es überlebenswichtig“, dann ist diese Folge Pflicht.

In dieser Ausgabe von Mission Local Hero spricht Mike (Director of Marketing & Brand bei vit:bikes mit Lisa Willmann – Marketing- und Markenexpertin mit über 15 Jahren Erfahrung (SportScheck, Keller Sports/Keller X, Sushi Bikes, heute CEO von Don’t blink).

Das Gespräch ist Real Talk und extrem relevant für den Handel:

✅ Das nimmst du als Händler aus der Folge mit:

- Warum „ich verkaufe starke Marken“ KEIN USP ist

- Die eine Frage, die alles entscheidet

„Was mache ich besser als alle anderen – und warum soll der Kunde genau zu mir kommen?“

- Offline oder Online? Falsch. Du brauchst Symbiose.

- Warum „Menschen kaufen bei Menschen“ wieder brutal aktuell ist

- Quickwins für lokale Sichtbarkeit

- Hersteller x Handel: Was viel stärker passieren müsste

- Unternehmertum & Verantwortung – ungeschönt

Wenn du als Händler gerade das Gefühl hast, „es wird enger“: Genau deshalb ist diese Folge so wertvoll. Weil sie nicht über Marketing redet wie in einem Lehrbuch – sondern wie es in der Branche wirklich ist.

In dieser Folge spreche ich mit Sebastian Meinecke, Gründer von URWAHN Bikes.

Was mich an diesem Gespräch besonders interessiert hat:

Nicht das Fahrrad.

Sondern das Denken dahinter.

URWAHN ist aus einer Masterarbeit entstanden – mit dem Anspruch, nicht nur einen Rahmen zu bauen, sondern das System Fahrrad neu zu denken.

Stahl statt Carbon.

3D-Druck statt Standardrohr.

Modularität statt Wegwerfprodukt.

Plattform statt Einzelmodell.

Und genau hier wird es für Händler spannend.

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🎯 Was du aus diesem Gespräch mitnehmen kannst:

1️⃣ Warum Produktinnovation allein nicht reicht

2️⃣ Weshalb Ökosysteme wichtiger sind als einzelne Modelle

3️⃣ Warum der Handel nicht automatisch innovationsbereit ist

5️⃣ Warum Prozesse, ERP und Digitalisierung Resilienz schaffen

6️⃣ Weshalb Community mehr ist als Marketing

7️⃣ Warum Timing im Hardware-Business brutal entscheidend ist

Und das ist das eigentliche Learning für uns Händler.

Nicht die Frage:

Welches Produkt verkaufe ich?

Sondern:

Welches System baue ich?

🎙️ Für wen ist diese Folge?

- Fahrrad-Händler

- Unternehmer im Wandel

- Hersteller

- Gründer

Alle, die verstehen wollen, wie man in einer komplexen Branche resilient bleibt.

In dieser Podcast-Folge spreche ich mit Matthias, dem zweiten Geschäftsführer von vit:bikes (CFO/COO) – und wir gehen tief rein: Wie entstehen eigentlich gute Entscheidungen im Handel? Und warum sind es am Ende nicht Motivation oder “mehr machen”, sondern Zahlen, Struktur und klare Kommunikation, die Wachstum möglich machen. Matthias erzählt seinen Weg vom Konzern (u. a. Klinik- und Agenturwelt) zu vit:bikes – und welche Learnings er heute direkt auf Standorte, Prozesse und Ergebnis überträgt.