MOMENT M

L'épisode du jour consacré à Vacheron Constantin. 

Qui n'est autre que la plus ancienne manufacture horlogère en activité (sans avoir connu la moindre interruption). 

Une marque qui (a) construit son succès sur :

Extrait dans le podcast : https://youtu.be/ZiQTHX77uDI

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Dans cet épisode nous verrons comment Richard Mille a réussi à construire une marque qui frôle avec le milliard d'euros de CA :

- Une vision business contre intuitive

- Un positionnement ultra luxe (ou comment désindexer son prix de la raison)

- Des dépenses marketing XXL

- Des produits exceptionnels (où le coût n'est pas un sujet)

Extrait entendue dans cet épisode : 

Richard Mille : l’interview exclusive pendant Le Mans Classic 2016 par Le Guide Des Montres

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Dans cet épisode je reçois mon pote Alexandre Lacharme, le créateur de la chaine Tocantes.

Il vient nous raconter sa passion pour l'horlogerie et plus particulièrement pour Rolex, ainsi que ses parcours d'achat, expériences, et anecdotes sur la couronne. 

La chaine Tocantes : https://www.youtube.com/@TOCANTES

Le passage d'Alex' sur le podcast LNM : https://www.lenouveaumarketing.fr/podcast/alexandre-lacharme/

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Dans cet épisode nous verrons comment Rolex maitrise l'art de l'association pour promouvoir ses produits :

Après avoir accompagné les pionniers (aviation, exploration, plongée, exploits,...) en les équipant de ses produits,

Nous verrons qu'elle s'immisce dans les secteurs qui l'intéresse avec une véritable implication et une réflexion marketing poussée. 

Enfin, nous terminerons par débriefer une action promotionnelle signée du plus féroce concurrent de Rolex et qui illustre bien malgré elle la supériorité de la couronne. 

Pour en savoir plus sur moi : www.lenouveaumarketing.fr

Et recevoir mes emails privés : www.lenouveaumarketing.fr/emails-prives

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Ça parait fou,

Mais quand il s'agit de Rolex la norme c'est : 

Le client qui supplie le vendeur de le laisser acheter une montre à 10K. 

Dans l'épisode #3 de Moment M l’Horlogerie ? 

Nous avons abordé le pricing des produits Rolex,

Et précisé en quoi celui-ci était intelligemment fixé de manière à faire rêver sans pour autant être inaccessible. 

Mais avec Rolex, plus qu’ailleurs, l’accessibilité n’est pas qu’une question de prix,

Et il convient de prendre l’accessibilité  au sens propre du terme c’est à dire…

La possibilité d’avoir accès à quelque chose. 

Et en ce qui concerne la couronne, 

Les possibilités sont minces.

Et le prix n’y est finalement pas pour grand chose. 

Malgré tout,

Il existe un petit espoir d'en obtenir une. 

Sous réserve de se la jouer marketeur,

Comme je le détaille à la fin du nouvel épisode sorti ce matin.

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Dans cet épisode de Moment M, on parle du pricing de Rolex,

Et de comment et pourquoi fixer un Prix X ou Y,

Qu'on soit Rolex, vendeur de pinard ou bien n'importe qui...

Pas mal de choses finalement, 

Avant d'arriver à une conclusion qui va peut-être te surprendre...

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Dans cet épisode de Moment M nous allons nous attarder sur la politique Produit de Rolex :

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Il est des marques qui dépassent amplement ce qu’elles sont de manière pragmatique. 

Des produits qui surpassent le pourquoi même ils ont été créés. 

Ces produits sont le fruit d’un marketing conjugué au presque parfait,

Et d’un branding bien rodé. 

Et l’horlogerie regorge de ce genre de produits. 

Ceci étant, si je vous parle d’horlogerie de luxe,

Il y a une marque qui ressort « toujours » plus que les autres. 

Et cette marque c’est…

Aux alentours des 8 milliards de CA en 2020,

La marque la plus réputée du monde pendant 4 années de suite,

L'image luxueuse ancrée dans la tête et la culture des gens. 

L'histoire du Roi (et son identité si ce n'est pas assez clair pour toi) ?

C'est le sujet de ce deuxième épisode de Moment M.

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Cyrille Vigneron, Président de Cartier, a dit :

Offrir du bonheur,

C’est ce qui fait de l’horlogerie, le marché parfait pour comprendre ce qu’est le marketing,

Dans cette série dédiée,

Introduction. 

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Jingle Bells, Jingle Bells,

Jingle all the way

Décembre c'est Noël,

Mais c'est aussi le mois du bilan souvent.

Un mois qui fait la jonction entre l'avant et l'après. 

Perso ? 

J'aime fonctionner par cycle. 

Et dans quelques jours,

Je vais clôturer un cycle,

Pour en ouvrir un nouveau. 

Ça passe par la mort du podcast LNM,

Que j'ai décidé de suicider après ce dernier épisode. 

J'en profite pour revenir sur toute son histoire,

Ce que ça m'a apporté, 

Pourquoi j'ai décidé d'y mettre un terme,

Et sur ce que je vais faire à la place. 

Les choses changent,

Et j'espère que tu seras toujours au rendez-vous. 

Au revoir,

... Ou Adieu 

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