MOVE by MOVE

Z platformy, na které jsme si přidávali spolužáky a sbírali lajky na firemních stránkách, se za dvacet let stal jeden z největších reklamních ekosystémů světa. Jenže způsob, jakým Facebook funguje – a jak ho používají lidé – se zásadně změnil.

V tomhle díle se podíváme na to, co se s Facebookem vlastně stalo, proč samotní followers dávno nejsou tím, čím bývali, jak algoritmy změnily distribuci obsahu a proč dnes může být důležitější dobrá kreativa než dokonale vyklikaný targeting. A hlavně: má ještě smysl, aby firmy v roce 2026 Facebook řešily?

Protože možná není mrtvý. Jen už není tím Facebookem, který si pamatujeme.

YouTube už dávno není jen platforma pro videa. Je druhým největším vyhledávačem na světě, silným nástrojem pro budování důvěry a pro mnoho značek i dlouhodobým zdrojem zákazníků. Přesto ho většina firem stále podceňuje.

V této epizodě se podíváme na to, proč je YouTube v roce 2026 jedním z nejzajímavějších marketingových kanálů. Probereme jeho vývoj, současné trendy, vliv AI, fungování algoritmu i nejčastější chyby, kterých se firmy dopouštějí. A hlavně si ukážeme, jak o YouTube přemýšlet strategicky - ne jako o galerii videí, ale jako o nástroji, který dlouhodobě buduje značku i byznys.

Kde dnes marketing opravdu funguje? A které kanály už jen zbytečně polykají čas a rozpočty?

LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, YouTube nebo newsletter. Každý tvrdí něco jiného. Jedni říkají, že Facebook je mrtvý, druzí na něm stále vydělávají miliony. Někdo nedá dopustit na LinkedIn, jiný sází všechno na krátká videa.

V této epizodě rozebíráme nejdůležitější marketingové kanály bez marketingových klišé. Kde dnes dávají největší smysl? Pro koho jsou vhodné? Jaké chyby firmy opakují stále dokola? A kdy je lepší jeden kanál dělat opravdu dobře než být průměrný na všech?

Většina marketérů hodnotí úspěch podle toho, co se stane dnes. Kolik přišlo objednávek, leadů nebo zhlédnutí. Jenže každé marketingové rozhodnutí má i druhý dopad – ten, který se projeví až za měsíce nebo roky.

Proč časté slevy vychovávají zákazníky, kteří už nikdy nechtějí platit plnou cenu? Proč virální obsah nemusí znamenat lepší byznys? A jak může bezhlavé využívání AI postupně smazat jedinečnost značky?

V této epizodě se podíváme na koncept marketingových důsledků druhého řádu – mentální model, který používají nejlepší stratégové při rozhodování. Protože skutečná otázka nezní jen: „Co tato kampaň přinese dnes?“, ale především: „Jaké chování tím učíme naše zákazníky do budoucna?“

Za roky v marketingu jsme viděli ledacos. Weby bez kontaktů, kampaně bez měření i firmy, které očekávaly stovky leadů za pár tisíc korun. V této epizodě se podíváme na nejčastější marketingové přešlapy, které firmy stojí čas, peníze i obchodní příležitosti. Probereme konkrétní situace z praxe, ukážeme, kde firmy nejčastěji chybují, a poradíme, jak se podobným chybám vyhnout. Protože některé marketingové problémy nevznikají špatnou reklamou, ale špatným rozhodováním.

V době, kdy umělá inteligence dokáže vytvořit obsah během několika vteřin a reklamy na nás útočí na každém kroku, získává na hodnotě něco, co nejde automatizovat ani koupit - důvěra. Právě na ní stojí silné komunity, které pomáhají značkám růst, získávat ambasadory a budovat vztahy na roky dopředu. Jak vznikají a proč se stávají jedním z nejcennějších aktiv moderních firem?

Kde končí marketing a začíná manipulace? V nové epizodě otevíráme téma, které dnes rezonuje víc než kdy dřív - falešná urgency, FOMO, tlak na výkon, manipulace emocemi i hranice etiky v marketingu.

Je marketing vždycky práce s psychologií? Fungují ještě agresivní prodejní taktiky? A proč dnes lidé vycítí neautenticitu mnohem rychleji než dřív? Bavíme se o tom, co ničí důvěru značek, proč některé kampaně krátkodobě prodávají, ale dlouhodobě škodí, a jestli může být etický marketing paradoxně silnější než ten manipulativní.

Protože možná dnes lidé nehledají další tlak. Možná hledají značky, kterým mohou věřit.

Myslíš si, že nakupuješ racionálně?Tak proč si často koupíš něco jen proto, že je to „ve slevě“, „už je to skoro vyprodané“ nebo protože akce končí za 12 minut?V téhle epizodě se podíváme na psychologické triky v marketingu a na to, co skutečně ovlivňuje naše nákupní chování. Probereme falešné slevy, uměle vytvořený nedostatek, cenové kotvy, FOMO efekt, dopravu zdarma nebo třeba to, proč dražší produkty často působí kvalitněji.Protože marketing dnes není jen o produktu.Je hlavně o psychologii rozhodování.

Marketing zvenku vypadá jako Emily in Paris.
Realita je o číslech, tlaku a odpovědnosti.

V téhle epizodě se díváme na marketing jako kariéru bez filtru. Na to, jak moc je to o psychice, proč trávíš víc času vysvětlováním než tvořením a proč největší problémy často nevznikají v kampaních, ale uvnitř firem.

Řešíme i neustálé změny, práci s egem a tlak být pořád „v obraze“. A zároveň to, proč tenhle obor i přes všechno milujeme.

Marketing není jen kreativita. Je to strategie, psychologie a realita byznysu v praxi.

🎙️ AI není budoucnost. Je to současnost, která už změnila pravidla hry.

V nové epizodě MOVEbyMOVE se díváme na umělou inteligenci bez hypeu i bez strachu. Řešíme, proč někomu AI násobí výsledky, zatímco jiného jen urychlí v průměrnosti. A hlavně - proč největší riziko není, že nás nahradí, ale že přestaneme přemýšlet.

Ukazujeme, kde AI v marketingu opravdu dává smysl (rychlost, škálování, analýza) a proč by měla zůstat „juniorním nástrojem“, ne stratégem. Rozebíráme i chyby, které prozradí copy-paste obsah, a sdílíme, jak AI používat chytře - ne na hledání odpovědí, ale na zlepšování vlastního myšlení.

Protože dnes nevyhrávají ti, kteří AI ignorují. Ani ti, kteří ji slepě následují. Vyhrávají ti, kteří mají vlastní názor - a AI používají jako nástroj, ne berličku.