MR&S T.A.L.Q.

By Petra Kemmerzell & Antje Schaffranietz

Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend.

Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhalt... more

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FAQs about MR&S T.A.L.Q.:

How many episodes does MR&S T.A.L.Q. have?

The podcast currently has 34 episodes available.

MR&S T.A.L.Q. episodes:

June 27, 2025Autoimmunerkrankungen - Das geht unter die Haut!
Drei Facharztgruppen, drei Perspektiven
Wir werfen einen qualitativen Marktforschungsblick auf die beruflichen Persönlichkeitsmerkmale von Dermatologen, Rheumatologen und Gastroenterologen und sprechen darüber, wie wir ärztliche Denk- und Handlungsmuster in den Gesprächen herauskitzeln und sie dann im kulturellen Kontext richtig einordnen und interpretieren, um unseren Auftraggebern dezidierte Empfehlungen für eine zielgerichtete Kommunikation, Aufklärung und Versorgung geben zu können.
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Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
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34min
May 27, 2025Zwischen Fass und Forschung – Was uns Whisky über Storytelling lehrt
Storytelling ist mehr als nur Verpackung für Forschungsergebnisse. In dieser Folge zeigen wir, wie narrative Methoden Erkenntnisse von Beginn an explorieren helfen und nicht erst in der Analyse und Reporterstellung. Wir stellen Ihnen sechs konzeptionelle Perspektiven zum Storytelling in der Durchführung qualitativer Marktforschungsinterviews vor.
Die Inspiration kommt dabei von unserem aktuellen Lieblingsmenschen, Norbert Ohneck, seines Zeichens leidenschaftlicher Whisky-Händler, der Geschichten verkauft – nicht Flaschen.
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Den von Petra besuchten Laden Soul of Whisky finden Sie in Oberursel, Vorstadt 15a oder online unter www.soul-of-whisky.de
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
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MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
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26min
April 24, 2025Schwer zu finden - wertvoll zu hören:
Wie gewinne ich Interviewteilnehmer bei seltenen Erkrankungen?
Wie findet man die richtigen Gesprächspartner, wenn es kaum welche gibt? In dieser Folge sprechen wir über die Herausforderungen der Stichprobenbildung und Rekrutierung in der qualitativen Forschung – speziell im sensiblen Kontext seltener Erkrankungen, auch „Orphan Diseases“ genannt.
Wir beleuchten, wie man Zugang zu Ärzten, Betroffenen und Angehörigen bekommt, warum Vertrauen ein zentraler Faktor ist und welche Rolle Selbsthilfegruppen und Online-Communities spielen können.
Eine Episode über den lohnenswerten Aufwand, leise Stimmen hörbar zu machen.
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Public Health-Website der Europäischen Kommission: https://health.ec.europa.eu/non-communicable-diseases/expert-group-public-health/rare-diseases_en
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Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
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12min
March 27, 2025Aufklärungskampagnen im Test:
zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihre qualitativen Marktforscher!
Disease Awareness Kampagnen bieten großes Potenzial, um die Gesundheitskompetenz der Bevölkerung zu erhöhen, Prävention zu fördern und Patienten zu unterstützen. Gleichzeitig müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie ethische und regulatorische Standards einhalten, um Vertrauen zu schaffen und nicht als rein profitorientiert wahrgenommen zu werden.
Je nach Region und gesundheitspolitischen Rahmenbedingungen müssen Kampagnen strategisch angepasst werden, um kulturelle, gesetzliche und gesellschaftliche Unterschiede zu berücksichtigen. In Deutschland bedeutet dies eine besonders sensible Balance zwischen Aufklärung und kommerziellen Interessen.
Grund genug, solche Kampagnen mit den Methoden der qualitativen Marktforschung zu testen! Petra und Antje bringen Beispiele, Petra reescht sich auch mal wieder uff und entlockt ChatGPT eine humorvolle Antwort auf die fiktive Aufklärungskampagne, „KI macht krank“.
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29min
February 27, 2025Tatort succeet25: Prosecco, Indizien & die Frage – Lernt KI qualitative Marktforschung?
Eine Spurensuche mit Augenzwinkern
Eine KI tauchte an unserem Messestand auf, trank ein Gläschen Prosecco und lauschte unseren Gesprächen mit den vielen Lieblingsmenschen, die bei uns am Stand für unseren Podcast Fragen zur qualitativen Marktforschung beantwortet haben. Dabei hatte die KI ein Ziel: Sie wollte verstehen, was qualitative Marktforschung wirklich ist und welches Training sie benötigt, um selbst qualitativ zu forschen.
Wir haben uns auf der succeet25 mit der KI zusammen auf Spurensuche begeben und sind dabei nicht nur bei unseren Lieblingsmenschen fündig geworden, auch die Waffelbäckerei von Quovadis ist ein „Tatort“. Berühmte Persönlichkeiten aus der Geschichte und concept m geben uns weitere Hinweise auf Trainingsmöglichkeiten der KI. Schafft es das Team das Geheimnis der qualitativen Marktforschung zu lösen und der KI etwas beizubringen? Hören Sie rein!
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28min
January 30, 2025Blick zurück nach vorn
Marktforschung zwischen Menschlichkeit und Technologie
In dieser Folge von MR&S T.A.L.Q. werfen Petra Kemmerzell und Antje Schaffranietz einen kurzen Blick auf das vergangene Jahr und richten den Fokus auf die Zukunft der qualitativen Marktforschung.
Themen dieser Episode:
Spannende Einblicke aus 35 Projekten, 420 Interviews und über 25.000 Gesprächsminuten
Wie Künstliche Intelligenz die Marktforschung verändert – zwischen Unterstützung und Disruption
Nachhaltigkeit in der Forschung: Welche Erwartungen werden an uns gestellt?
Erkenntnisse aus der Gesundheitsforschung: Patient Journeys, Adhärenz und emotionale Herausforderungen
Generation Z und Alpha: Was sie wirklich von Marken und Unternehmen erwarten
Ethische Dilemmata und der Umgang mit neuen Technologien wie Emotionstracking
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27min
December 12, 2024Eine Zahl und ein Lied
Frohe Weihnachten!
Mit einer ganz kurzen Folge – und einem Weihnachtslied – verabschieden wir unseren Podcast in die Weihnachtsferien. Nein, wir geben jetzt keinen ellenlangen Rückblick auf das Jahr 2024, wir schauen nach vorne und freuen uns auf 412. Ja, genau! 412. Das ist die Nummer von unserem Stand auf der Succeet25 in Wiesbaden. Dort wollen wir am 12. und 13. Februar 2025 unser 30jähriges Firmenjubiläum feiern!
Wer dabei sein möchte, kann sich ab sofort sein Onlineticket buchen: www.succeet.de
Kostenfrei ist dieses Ticket erhältlich, wenn bei der Buchung der Code SUC25-MR&S eingegeben wird.
All unseren Hörerinnen und Hörern wünschen wir frohe Weihnachtsfeiertage, wir hören uns wieder im Jahr 2025! Kommen Sie gut rüber.
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8min
November 28, 2024Herr und Frau Doktor kommen nicht mehr ins Teststudio
Gedankenaustausch mit Stephan Schmid (Quotapoint)
Es kommt keiner mehr! Also nicht ohne einen erheblichen Aufwand seitens der Rekrutierung und des durchführenden Instituts: Ärztinnen und Ärzte haben die noch vor wenigen Jahren so verteufelten virtuellen Interviews in den Jahren der Pandemie lieben gelernt.
Wenn wir Marktforschenden wieder persönliche Interviews mit Health Care Professionals in einem Teststudio durchführen wollen, müssen wir uns Gedanken machen und Lösungen suchen:
Was sind die größten Hürden für Ärztinnen und Ärzte zu einem Interview ins Studio zu kommen? Welche logistischen Angebote können künftig wieder stärker motivieren?
Was müssen die Institute inhaltlich verbessern, um eine Befragung im Studio für den Arzt und die Ärztin wieder attraktiv zu machen und was müssen unsere Kunden diesbezüglich verstehen oder neu lernen?
Und wie muss ein Teststudio aussehen bzw. geführt werden, damit sich alle dort wohlfühlen?
Darüber sprechen Antje und Petra mit unserem aktuellen Lieblingsmenschen Stephan Schmid, Geschäftsführer von Quotapoint mit Teststudios in Frankfurt am Main, Köln und Berlin.
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LinkedIn Profil von Stefan Schmid: https://www.linkedin.com/in/stephan-schmid/
Quotapoint Website: https://www.quotapoint.de/
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32min
October 24, 2024Semiotik?
Da kriegen Kunden schon mal kalte Füße!
Semiotik ist die Wissenschaft der Zeichen, die wir im kulturellen Kontext decodieren können. Dadurch ist die Semiotik ein wertvolles Werkzeug für die Marktforschung – in Ergänzung zu den klassischen Befragungen. Unser aktueller Lieblingsmensch, Natacha Dagneaud vom Mannheimer Institut Séissmo, wendet die Semiotik seit 18 Jahren an und gibt uns Beispiele für einen Mehrgewinn an Insights durch das Lesen der Zeichen, in die unser Forschungsgegenstand eingebettet ist.
Petra muss sich natürlich wieder uffreeschen, wenn Kunden beim methodischen Blick über den Tellerrand kalte Füße bekommen und gesungen wird auch mal wieder: denn der Song „The Summer of 69“ hat mit der Zahl 69 ein wunderbar semiotisch zu lesendes Zeichen. Hören Sie also rein!
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Webinar von Natacha Dagneaud: „Semiotik neu entdecken: Botschaften analysieren in einer Welt voller (neuer) Zeichen.“ Hier der Link https://youtu.be/4T72JtDuHYg
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29min
September 26, 2024Testunterlagen schnell und billig per KI übersetzen. Fäddisch! Oder?
Stolperfallen maschineller Übersetzungen
Unsere Kunden öffnen sich der KI und gerade Übersetzungen sind ein pragmatischer Ansatz, Zeit und Kosten zu sparen. Anhand vieler Beispiele zeigen wir auf, wo die Grenzen von Google Translate & DeepL liegen. Die wichtigste Erkenntnis: maschinelle Übersetzungen ersparen uns in erster Linie lästiges Tippen und sind ein Segen bei immer wiederkehrenden Formulierungen, die wir für Leitfäden, Fragebögen und andere Testunterlagen brauchen.
Unser aktueller Lieblingsmensch, Peter Ganslmayr, erklärt uns darüber hinaus nicht nur die feinen Unterschiede zwischen maschineller Übersetzung und tatsächlicher KI, er steuert auch ein paar Anekdoten bei, die verdeutlichen, warum das post-editing durch einen professionellen humanen Übersetzer unverzichtbar ist.
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Die englische Übersetzung des Interviews mit Peter Ganslmayr findet ihr als Transkript und im Blog zu dieser Episode. Oder ihr schreibt uns eine E-Mail und wir schicken euch die Übersetzung zu!
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