MR&S T.A.L.Q.

By Petra Kemmerzell & Antje Schaffranietz

Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung. Verbindlich, persönlich, inspirierend.

Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhalt... more

Download on the App Store

Download on the App Store

Get it on Google Play

FAQs about MR&S T.A.L.Q.:

How many episodes does MR&S T.A.L.Q. have?

The podcast currently has 38 episodes available.

MR&S T.A.L.Q. episodes:

December 18, 2025Wenn KI Standard ist...
...und Qualität Haltung braucht!
Kein Jahresrückblick.
Keine Buzzword-Parade.
Sondern eine kleine Geschichte aus der (sehr nahen) Zukunft der Marktforschung.
In der letzten Folge von MR&S T.A.L.Q. werfen wir einen Blick auf das Jahr 2026:
Wie selbstverständlich wird KI in der qualitativen Marktforschung sein?
Warum erlebt das Teststudio ein Comeback?
Was können synthetische Befragte leisten – und was ganz sicher nicht?
Und warum wird Deep Listening im KI-Zeitalter zur wichtigsten Superpower?
Zwischen Rx-Marktforschung, conversational Research, echten Gesprächen und einem KI-generierten Gedicht sprechen wir darüber, warum qualitative Forschung auch 2026 menschlich bleibt – und gerade deshalb stärker wird.
Deep Listening trifft Deep Learning – ein KI-Ausblick auf die qualitative Marktforschung 2026
Feedback, Gedanken und Zukunftsprognosen wie immer sehr willkommen!
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ray Poynter, Managing Director bei NewMR: https://newmr.org/people/ray-poynter/
Tanya Berlina, Client Success Director bei Yasna: https://yasna.ai/
Ihre Hosts
**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Dirk Butterweck ist ebenfalls Geschäftsführer und Inhaber, er kümmert sich um das gesamte administrative Geschäft und unterstützt das Quali-Team.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
14min
November 27, 2025Hype, Halluzination & Human Skills
KI im Forscheralltag
In dieser Episode sprechen Petra, Antje und Raja Gupta (The Link Group) über den realen Einsatz von KI in der qualitativen Marktforschung:
Welche Tools wirklich helfen
Wo KI an Grenzen stößt (Kontext, Komplexität, Halluzinationen)
Warum menschliche Fähigkeiten wie kritisches Hinterfragen, Körpersprache lesen und Kontextwissen unverzichtbar bleiben
DSGVO-sichere, rein datenbasierte KI-Analysen bei MR&S (u.a. Xelper)
Verpasste Chancen rund um KI-gestützte Meta-Analysen
Aufzählungs-TextAus dem Nähkästchen: der KI-generierte Song für unseren Keyboarder
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
KI Transkripte und Analysen mit Xelper: https://xelper.de
KI Transkripte und Analysen mit Semantic Map: https://www.semanticmap.com/de
KI Musik Kompositionen mit Suno: https://suno.com/home
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
23min
October 23, 2025Re-Imagine Marktforschung: Zwischen KI-Hype und Human Touch
Live Recordings vom ESOMAR Kongress 2025 in Prag
MR&S T.A.L.Q.-Host Petra Kemmerzell berichtet direkt vom ESOMAR-Kongress 2025 in Prag, wo unter dem Motto „Re-Imagine“ über die Zukunft der Marktforschung diskutiert wurde.
Über 1.300 Teilnehmende aus 80 Ländern trafen sich, um die Branche neu zu denken – zwischen KI-moderierten Interviews, synthetischen Panels und der Rückbesinnung auf das Menschliche im Forschungsprozess.
Petra spricht mit inspirierenden Stimmen aus der Branche:
Herbert Höckel (moweb / ESOMAR Council): über den Spagat zwischen Technologie und Community.
Lyndall Spooner (Fifth Dimension / Programme Committee): warum gute Forschung vor allem eines bleibt – das Verständnis von Menschen.
Steffen Hück (TD Reply): über KI, Netnografie 2.0 und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
Orkan Dolay (Bilendi): wie empathische KI in der qualitativen Forschung funktioniert.
Joachim Rittchen (Roche Pharma): was Auftraggeber heute von Instituten erwarten.
Ein spannender, optimistischer Blick auf eine Branche im Wandel – mutig, menschlich, neugierig.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihr Host
**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
25min
September 25, 2025„Patienten-Simulation“ in der qualitativen Marktforschung
Ein Praxistest
Methodenrezept pur! Als Marktforscher bleiben uns die Sprechzimmer der Praxen und Kliniken verschlossen. Also haben wir vier „Patient:innen“ auf ein bestimmtes Patientenprofil trainiert, ihnen eine Krankheitsgeschichte verpasst, sie im Interview unsere Ärzte besuchen lassen und dieses Gespräch aktiv zuhörend beobachtet. In dieser Episode teilen wir unsere Erfahrungen und umreißen die Erfolgsfaktoren für ungewöhnliche Methoden dieser Art.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
23min
June 27, 2025Autoimmunerkrankungen - Das geht unter die Haut!
Drei Facharztgruppen, drei Perspektiven
Wir werfen einen qualitativen Marktforschungsblick auf die beruflichen Persönlichkeitsmerkmale von Dermatologen, Rheumatologen und Gastroenterologen und sprechen darüber, wie wir ärztliche Denk- und Handlungsmuster in den Gesprächen herauskitzeln und sie dann im kulturellen Kontext richtig einordnen und interpretieren, um unseren Auftraggebern dezidierte Empfehlungen für eine zielgerichtete Kommunikation, Aufklärung und Versorgung geben zu können.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
34min
May 27, 2025Zwischen Fass und Forschung – Was uns Whisky über Storytelling lehrt
Storytelling ist mehr als nur Verpackung für Forschungsergebnisse. In dieser Folge zeigen wir, wie narrative Methoden Erkenntnisse von Beginn an explorieren helfen und nicht erst in der Analyse und Reporterstellung. Wir stellen Ihnen sechs konzeptionelle Perspektiven zum Storytelling in der Durchführung qualitativer Marktforschungsinterviews vor.
Die Inspiration kommt dabei von unserem aktuellen Lieblingsmenschen, Norbert Ohneck, seines Zeichens leidenschaftlicher Whisky-Händler, der Geschichten verkauft – nicht Flaschen.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Den von Petra besuchten Laden Soul of Whisky finden Sie in Oberursel, Vorstadt 15a oder online unter www.soul-of-whisky.de
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
26min
April 24, 2025Schwer zu finden - wertvoll zu hören:
Wie gewinne ich Interviewteilnehmer bei seltenen Erkrankungen?
Wie findet man die richtigen Gesprächspartner, wenn es kaum welche gibt? In dieser Folge sprechen wir über die Herausforderungen der Stichprobenbildung und Rekrutierung in der qualitativen Forschung – speziell im sensiblen Kontext seltener Erkrankungen, auch „Orphan Diseases“ genannt.
Wir beleuchten, wie man Zugang zu Ärzten, Betroffenen und Angehörigen bekommt, warum Vertrauen ein zentraler Faktor ist und welche Rolle Selbsthilfegruppen und Online-Communities spielen können.
Eine Episode über den lohnenswerten Aufwand, leise Stimmen hörbar zu machen.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Public Health-Website der Europäischen Kommission: https://health.ec.europa.eu/non-communicable-diseases/expert-group-public-health/rare-diseases_en
Ihre Hosts
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
12min
March 27, 2025Aufklärungskampagnen im Test:
zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihre qualitativen Marktforscher!
Disease Awareness Kampagnen bieten großes Potenzial, um die Gesundheitskompetenz der Bevölkerung zu erhöhen, Prävention zu fördern und Patienten zu unterstützen. Gleichzeitig müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie ethische und regulatorische Standards einhalten, um Vertrauen zu schaffen und nicht als rein profitorientiert wahrgenommen zu werden.
Je nach Region und gesundheitspolitischen Rahmenbedingungen müssen Kampagnen strategisch angepasst werden, um kulturelle, gesetzliche und gesellschaftliche Unterschiede zu berücksichtigen. In Deutschland bedeutet dies eine besonders sensible Balance zwischen Aufklärung und kommerziellen Interessen.
Grund genug, solche Kampagnen mit den Methoden der qualitativen Marktforschung zu testen! Petra und Antje bringen Beispiele, Petra reescht sich auch mal wieder uff und entlockt ChatGPT eine humorvolle Antwort auf die fiktive Aufklärungskampagne, „KI macht krank“.
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
29min
February 27, 2025Tatort succeet25: Prosecco, Indizien & die Frage – Lernt KI qualitative Marktforschung?
Eine Spurensuche mit Augenzwinkern
Eine KI tauchte an unserem Messestand auf, trank ein Gläschen Prosecco und lauschte unseren Gesprächen mit den vielen Lieblingsmenschen, die bei uns am Stand für unseren Podcast Fragen zur qualitativen Marktforschung beantwortet haben. Dabei hatte die KI ein Ziel: Sie wollte verstehen, was qualitative Marktforschung wirklich ist und welches Training sie benötigt, um selbst qualitativ zu forschen.
Wir haben uns auf der succeet25 mit der KI zusammen auf Spurensuche begeben und sind dabei nicht nur bei unseren Lieblingsmenschen fündig geworden, auch die Waffelbäckerei von Quovadis ist ein „Tatort“. Berühmte Persönlichkeiten aus der Geschichte und concept m geben uns weitere Hinweise auf Trainingsmöglichkeiten der KI. Schafft es das Team das Geheimnis der qualitativen Marktforschung zu lösen und der KI etwas beizubringen? Hören Sie rein!
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
28min
January 30, 2025Blick zurück nach vorn
Marktforschung zwischen Menschlichkeit und Technologie
In dieser Folge von MR&S T.A.L.Q. werfen Petra Kemmerzell und Antje Schaffranietz einen kurzen Blick auf das vergangene Jahr und richten den Fokus auf die Zukunft der qualitativen Marktforschung.
Themen dieser Episode:
Spannende Einblicke aus 35 Projekten, 420 Interviews und über 25.000 Gesprächsminuten
Wie Künstliche Intelligenz die Marktforschung verändert – zwischen Unterstützung und Disruption
Nachhaltigkeit in der Forschung: Welche Erwartungen werden an uns gestellt?
Erkenntnisse aus der Gesundheitsforschung: Patient Journeys, Adhärenz und emotionale Herausforderungen
Generation Z und Alpha: Was sie wirklich von Marken und Unternehmen erwarten
Ethische Dilemmata und der Umgang mit neuen Technologien wie Emotionstracking
Links und Quellen
[email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.
Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
...more
27min

FAQs about MR&S T.A.L.Q.:

How many episodes does MR&S T.A.L.Q. have?

The podcast currently has 38 episodes available.