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MR&S T.A.L.Q.
MR&S T.A.L.Q. episodes
- Raupe, Roboter, ResearchMetamorphose in Valencia
Metamorphose war das große Motto des Esomar-Kongresses in Valencia – und die Marktforschung steckt mittendrin. KI ist längst mehr als ein Tool, Agenten werden zu Teammitgliedern und der „Human in the Loop“ zum „Quality Guardian“.
Petra und Antje fragen: Was wird aus unserem Beruf – und was wird jetzt erst möglich? Dazu kommen drei junge Forschende aus der YES-Community zu Wort, die mit erstaunlicher Selbstverständlichkeit über eine Arbeitswelt vor und nach KI sprechen.Links und Quellen
- [email protected] – **Feedback zum Podcast **erreicht uns hier am schnellsten
- Interesse am **YES Programm **von Esomar? Informationen gibt’s hier: https://elizabethnorman.com/esomar-the-yes-programme
- Mehr Informationen zu Knatokie Ford: https://www.knatokieford.com/about
- Pep Torres (Erfinder und Innovationsberater) kann man hier näher kennenlernen: https://stereonoise.me/en/
- Thomas Ebenfeld verrät hier mehr über sich und seine Studien: https://conceptm.eu/author/thomas/
- Prof. Dr. Jeanette Hofmann arbeitet am Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung: https://www.wzb.eu/de/personen/jeanette-hofmann
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
27 min - 55+? Viel zu kurz gedacht!Was Longevity für die qualitative Marktforschung verändert
Longevity ist mehr als ein Trend – und für uns vor allem ein Anlass, unsere eigene Forschungspraxis zu hinterfragen. Wie sinnvoll sind Altersgruppen wie „55+“ eigentlich noch? Und müssten wir nicht viel stärker auf Lebensphasen, Erfahrungen und individuelle Lebenswirklichkeiten schauen?
Darüber sprechen wir mit Bärbel Hestert-Vecoli vom Edelman Longevity Lab. Und wir entwickeln ein Methodenrezept für altersdiversere qualitative Forschung: mit offenen Dialogräumen, Co-Creation und unserem Lebensphasen-Labor.Links und Quellen
- [email protected] – **Feedback zum Podcast **erreicht uns hier am schnellsten
- Bärbel Hestert-Vecoli, „Trust the BoomX“ (Whitepaper): https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/de/2025-09/250911_Edelman_Longevity_Whitepaper_V06.pdf
- Edelman Longevity Lab: https://www.edelman.com/de/de/portfolio/longevity-lab
Ihre Hosts
Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin **des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
**Antje Schaffranietz **bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als **Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
33 min - Nachwuchs in der Marktforschung: Zwischen Hörsaal und PraxisZu Gast: Ute Wetzlar
Wie finden junge Menschen heute ihren Weg in die Marktforschung? Und warum kennen viele Studierende die Branche kaum, obwohl sie spannende Karrierewege bietet?
In dieser Episode sprechen Petra Kemmerzell und Antje Schaffranietz über Nachwuchsgewinnung in der Marktforschung – persönlich, praxisnah und mit einem direkten Blick in die Hörsäle.Zu Gast ist diesmal Ute Wetzlar (Quovadis Teststudios), die im Masterstudiengang Markt- und Medienforschung an der TH Köln unterrichtet und aus erster Hand berichtet, wie Studierende heute auf die Branche blicken.
Themen der Episode:
- Warum viele Studierende die Marktforschungsbranche kaum kennen – obwohl sie spannende Berufsperspektiven bietet
- Welche Rolle Praxisnähe, Studium und die FAMS-Ausbildung für den Berufseinstieg spielen
- Warum sich quantitative und qualitative Marktforschung oft auch über Persönlichkeit und Soft Skills unterscheiden
Links und Quellen:
- [email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
- Ute Wetzlar, unser aktueller Lieblingsmensch bei Quovadis field & tab GmbH: https://www.quovadis.net/
- Studiengang Markt- und Medienforschung (Master) TH Köln: https://www.th-koeln.de/studium/markt--und-medienforschung-master_3204.php
Ihre Hosts
**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
19 min - Räume öffnen: Wie WIRe Frauen in der Marktforschung stärktMit Lieblingsmensch Laura Bayzle (The Link Group)
Wir sprechen viel über Sichtbarkeit und Netzwerke – und trotzdem sehen viele Räume in unserer Branche noch gleich aus.
In dieser Folge geht es um WIRe (Women in Research): ein globales Netzwerk, das Frauen in der Marktforschung stärkt und verbindet.🎙️ Zu Gast: Laura Bayzle (The Link Group), die ein WIRe Chapter in Raleigh-Durham, USA mit aufgebaut hat.
💡 Themen der Episode:
- Warum echte Veränderung lokal beginnt
- Wie aus Konkurrenz Community wird
- Und was es braucht, damit sich Strukturen wirklich ändern
🔥 Außerdem:
- Unsere Zahl: 1 – Die eine Frau im Panel. Die eine im Führungsteam. Die eine, die dann bitte für alle Frauen mitsprechen soll.
- Unser Aufreger: Ein bisschen mehr Selbstbewusstsein, ein bisschen mehr LinkedIn – dann klappt das schon.
Links und Quellen
- [email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
- Mehr Informationen zu WIRe: https://www.womeninresearch.org
- Laura Bayzle, unser aktueller Lieblingsmensch bei The Link Group: https://www.tlg.com
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
26 min - Gute Fragen, andere Ziele: Talkshow trifft MarktforschungBühne vs. Erkenntnis
Talkshow oder Marktforschung – beides lebt von guten Fragen. Aber während es auf der Bühne um Zuspitzung und Haltung geht, zählt im Interviewraum vor allem eins: echtes Verstehen.
In dieser Episode sprechen Petra und Antje über die feinen – und manchmal entscheidenden – Unterschiede zwischen journalistischen Interviews und qualitativer Marktforschung: von Dramaturgie vs. Erkenntnis bis hin zu „No Judgement“ als Grundprinzip.
🎙️ Highlight: Lieblingsmensch Sabine Hedewig-Mohr gibt spannende Einblicke aus beiden Welten und verrät, was Journalist:innen und Marktforscher:innen voneinander lernen können.
Links und Quellen
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
22 min - Zwischen Systemprompt und IntuitionWas eine wirklich gute Frage ausmacht
Gute Frage, nächste Frage – klingt banal? Ist es nicht.
In dieser Episode sprechen Antje Schaffranietz und Petra Kemmerzell darüber, warum in Zeiten von Komplexität, Krisen und Datenflut nicht schnelle Antworten zählen – sondern die richtigen Fragen.
Ihr bekommt:
- ein 3-Zutaten-Rezept für gute qualitative Fragen
- Beispiele aus der Interviewpraxis (inkl. „Uffreescher“ Suggestivfrage)
- Einblicke, warum manche Fragen trotz guter Formulierung ins Leere laufen
- und die entscheidende Haltung hinter jeder guten Frage
Außerdem ist unser aktueller Lieblingsmensch David Ranftler von Xelper zu Gast. Er gibt spannende Einblicke, wie KI-moderierte Interviews lernen, gute Fragen zu stellen – und warum am Ende doch immer der Mensch den Unterschied macht.
👉 Für alle, die qualitative Marktforschung nicht nur machen, sondern verstehen wollen.
Links und Quellen
- [email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
- David Ranftler von Xelper erreicht ihr hier: https://www.xelper.de/
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com
29 min - Steckenpferde, imaginäre Hunde und echte BedürfnisseHobby Horsing & Hobby Dogging
Hobby Horsing & Hobby Dogging– zwei scheinbar skurrile Trends, die bei genauerem Hinsehen erstaunlich viel über menschliche Bedürfnisse verraten.
In dieser Episode von MR&S T.A.L.Q. sprechen Petra Kemmerzell und Antje Schaffranietz über:
- die Ursprünge und das wachsende Interesse am Hobby Horsing
- das mediale(?) Phänomen Hobby Dogging (Gassi gehen ohne Hund)
- psychologische Motive wie Struktur, Spiel, Selbstführung und Zugehörigkeit
- und darüber, wie qualitative Marktforschung helfen kann, solche Phänomene wirklich zu verstehen
Eine Episode über Neugier, Vorurteile – und warum qualitative Forschung immer tiefer bohrt.
Links und Quellen
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Dirk Butterweck ist ebenfalls Geschäftsführer und Inhaber, er kümmert sich um das gesamte administrative Geschäft und unterstützt das Quali-Team.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
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28 min - Wenn KI Standard ist......und Qualität Haltung braucht!
Kein Jahresrückblick.
Keine Buzzword-Parade.Sondern eine kleine Geschichte aus der (sehr nahen) Zukunft der Marktforschung.In der letzten Folge von MR&S T.A.L.Q. werfen wir einen Blick auf das Jahr 2026:- Wie selbstverständlich wird KI in der qualitativen Marktforschung sein?
- Warum erlebt das Teststudio ein Comeback?
- Was können synthetische Befragte leisten – und was ganz sicher nicht?
- Und warum wird Deep Listening im KI-Zeitalter zur wichtigsten Superpower?
Zwischen Rx-Marktforschung, conversational Research, echten Gesprächen und einem KI-generierten Gedicht sprechen wir darüber, warum qualitative Forschung auch 2026 menschlich bleibt – und gerade deshalb stärker wird.Deep Listening trifft Deep Learning – ein KI-Ausblick auf die qualitative Marktforschung 2026
Feedback, Gedanken und Zukunftsprognosen wie immer sehr willkommen!Links und Quellen
- [email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
- Ray Poynter, Managing Director bei NewMR: https://newmr.org/people/ray-poynter/
- Tanya Berlina, Client Success Director bei Yasna: https://yasna.ai/
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**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Dirk Butterweck ist ebenfalls Geschäftsführer und Inhaber, er kümmert sich um das gesamte administrative Geschäft und unterstützt das Quali-Team.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
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14 min - Hype, Halluzination & Human SkillsKI im Forscheralltag
In dieser Episode sprechen Petra, Antje und Raja Gupta (The Link Group) über den realen Einsatz von KI in der qualitativen Marktforschung:
- Welche Tools wirklich helfen
- Wo KI an Grenzen stößt (Kontext, Komplexität, Halluzinationen)
- Warum menschliche Fähigkeiten wie kritisches Hinterfragen, Körpersprache lesen und Kontextwissen unverzichtbar bleiben
- DSGVO-sichere, rein datenbasierte KI-Analysen bei MR&S (u.a. Xelper)
- Verpasste Chancen rund um KI-gestützte Meta-Analysen
- Aufzählungs-TextAus dem Nähkästchen: der KI-generierte Song für unseren Keyboarder
Links und Quellen
- [email protected] – Feedback zum Podcast erreicht uns hier am schnellsten
- KI Transkripte und Analysen mit Xelper: https://xelper.de
- KI Transkripte und Analysen mit Semantic Map: https://www.semanticmap.com/de
- KI Musik Kompositionen mit Suno: https://suno.com/home
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Petra Kemmerzell ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
Antje Schaffranietz bringt ihre Fachkompetenz in der qualitativen Marktforschung seit über 15 Jahren als Research Executive ins Unternehmen mit ein.Über MR&S
MR&S ist Ihr zuverlässiger und engagierter Partner für qualitative Marktforschung. Seit 1995 setzen wir die Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit hohem persönlichen Einsatz um. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse sind Garant für professionelle Antworten auf unternehmensspezifische Fragestellungen.
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23 min - Re-Imagine Marktforschung: Zwischen KI-Hype und Human TouchLive Recordings vom ESOMAR Kongress 2025 in Prag
MR&S T.A.L.Q.-Host Petra Kemmerzell berichtet direkt vom ESOMAR-Kongress 2025 in Prag, wo unter dem Motto „Re-Imagine“ über die Zukunft der Marktforschung diskutiert wurde.
Über 1.300 Teilnehmende aus 80 Ländern trafen sich, um die Branche neu zu denken – zwischen KI-moderierten Interviews, synthetischen Panels und der Rückbesinnung auf das Menschliche im Forschungsprozess.Petra spricht mit inspirierenden Stimmen aus der Branche:- Herbert Höckel (moweb / ESOMAR Council): über den Spagat zwischen Technologie und Community.
- Lyndall Spooner (Fifth Dimension / Programme Committee): warum gute Forschung vor allem eines bleibt – das Verständnis von Menschen.
- Steffen Hück (TD Reply): über KI, Netnografie 2.0 und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
- Orkan Dolay (Bilendi): wie empathische KI in der qualitativen Forschung funktioniert.
- Joachim Rittchen (Roche Pharma): was Auftraggeber heute von Instituten erwarten.
Ein spannender, optimistischer Blick auf eine Branche im Wandel – mutig, menschlich, neugierig.
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**Petra Kemmerzell **ist Geschäftsführerin und Inhaberin des unabhängigen Instituts MR&S und seit fast 25 Jahren Expertin in Sachen qualitativer Marktforschung.
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