Soll eine Marke gerade jetzt kommunizieren oder lieber eisern schweigen? Covid-19 stellt nicht zuletzt große Herausforderungen an das Marketing von Produkten: Die Kunden sind angehalten, zuhause zu bleiben, nur das Wichtigste zu konsumieren – und wenn, dann digital. Systemrelevante Marken haben dabei einen Vorteil – aber kann auch eine Desire-Brand es schaffen, relevant zu bleiben?