Нативный подкаст

Маша Подлеснова в игре с 2012 года. Она прошла путь от онлайн сообщества фаундеров и инвесторов до главного предпринимательского медиа в стране. В этом выпуске у нас с Машей состоялся очень откровенный разговор о том, почему рекламная модель приносит мало денег, как нужно думать про опыт читателей и что делать, чтобы "прокормить" редакцию. 50 минут концентрированного опыта от CEO, чей продукт читают 2 млн человек каждый месяц.

Смысл реферальной программы не в том, чтобы вознаградить за пост в социальной сети, а чтобы предложить ценность в продукте или услуге, которой люди захотят поделиться и без вознаграждения.

Гость выпуска - Сергей Курлович, основатель винного сервиса Invisible - построил всю компанию через ценность для клиента. Но это не значит, что там нет места рекламным технологиям. Все измеряется, считается и предсказывается с высокой точностью.

Сергей делится всеми секретами, рассказывает интересные истории и даже делает экскурс в психологию и пантеон богов у нас в голове (спойлер: современным брендам больше туда не надо!)

И не забывайте, что у нас есть telegram-канал @nativepodcast, в котором после каждого эпизода мы публикуем небольшой словарик и всякие бонусы. В этом канале есть все наши гости, поэтому вы можете дать обратную связь и задать любой вопрос.

В гостях Илья Лагутин и Никита Рвачев -- сооснователи компании aitarget, которая делает продукты для автоматизации и размещения рекламы.

Очень насыщенный разговор: как и почему появилась компания, в чем преимущества работы "в тени" крупных партнеров, что происходит с рынком данных, как создавать и развивать продукт, которым пользуются тысячи клиентов.

В конце подкаста -- предсказания Ильи будущем цифровых рынков, и, в частности, о российском адтехе и его месте относительно американского и китайского, а также мнение Никиты о наиболее перспективных сегментах рынка и ценные советы, что и где про это читать.

И не забывайте, что у нас есть telegram-канал @nativepodcast, в котором после каждого эпизода мы публикуем небольшой словарик и всякие бонусы. В этом канале есть все наши гости, поэтому вы можете дать обратную связь и задать любой вопрос.

В гостях Илья Лагутин и Никита Рвачев -- сооснователи компании aitarget, которая делает продукты для автоматизации и размещения рекламы.

Очень насыщенный разговор: как и почему появилась компания, в чем преимущества работы "в тени" крупных партнеров, что происходит с рынком данных, как создавать и развивать продукт, которым пользуются тысячи клиентов.

В конце подкаста -- предсказания Ильи будущем цифровых рынков, и, в частности, о российском адтехе и его месте относительно американского и китайского, а также мнение Никиты о наиболее перспективных сегментах рынка и ценные советы, что и где про это читать.

И не забывайте, что у нас есть telegram-канал @nativepodcast, в котором после каждого эпизода мы публикуем небольшой словарик и всякие бонусы. В этом канале есть все наши гости, поэтому вы можете дать обратную связь и задать любой вопрос.

Еще одни взгляд из агентства. Но разговор очень отличается от того, что был у нас во втором эпизоде. В гостях - Алиса Задорожная, Chief Product Officer рекламного агентства Possible. Продукт и агентство - это странное сочетание. Сервис и агентство - вот типичная пара. Но Алиса рассказывает, почему продуктовое видение - это важно. А еще, какая роль в агентстве сейчас самая востребованная, и чем плох букетно-конфетный период.

Обсудить выпуск, задать вопросы Алисе и дать любую обратную связь команде Нативного подкаста можно в нашем телеграм-канале @nativepodcast

У микрофона Роман Нестер, сооснователь компании Segmento (которая уже давно стала частью Сбера), профессор ВШЭ, куратор магистратуры «Коммуникации, основанные на данных». Обсуждаем, какие данных о пользователях бывают в сети, кто этими данными владеет, какие технологии помогают их использовать, а также, кто и как имеет моральное право, чтобы использовать эти данные. 

Разговор особенно актуален в момент, когда файлы куки уходят в прошлое, в Штатах идут громкие обсуждения регулирования персональных данных, а на нашем рынке все большие компании строят закрытые экосистемы.

Наш гость - Борис Омельницкий - президент общественной организации IAB Russia, председатель индустриального комитета по улучшению рекламы, директор по стратегическому развитию рынка в Яндексе.

Говорим в основном про деятельность IAB в России. Их задача  - растить рынок цифровой рекламы в России и максимально упростить жизнь всех участников рынка. Борис верит, что чем прозрачнее и проще этот рынок, тем охотнее рекламодатели потратят деньги, а владельцам рекламных мест будет легче эти деньги получить. 

Слушайте подкаст, чтобы узнать про роль IAB Russia на рынке, кто является ее членами и зачем, какие стандарты рекламы бывают, как их изучать, как влиять на развитие этих стандартов, что было с рынком в ковидный 2020. А еще, как нам маркетировать российские ценности и зачем Борис возит с собой в Сан-Франциско балалайку.

Больше подробностей, обсуждения и вопросы напрямую героям выпуска в телеграм-канале @nativepodcast.

В гостях Женя Давыдов (основатель и генеральный директор SETTERS) и Ваня Хмелевской (основатель и председатель совета директоров RealWeb). Говорим, конечно же, об агенствах. Агентство агенству рознь. Какие они бывают? Чем отличается их рыночная позиция? Какие внутри работают сотрудники? Как ищут и выбирают клиентов? Обо всем этом и еще много чем — из первых рук от основателей и владельцев двух классных и очень разных агентств. А в конце - очень вдохновляющие мечты Жени о креативности и рекомендации книг от Вани.

И не забывайте, что у нас есть telegram-канал @nativepodcast, в котором после каждого эпизода мы публикуем небольшой словарик и всякие бонусы. В этом канале есть все наши гости, поэтому вы можете дать обратную связь и задать любой вопрос.

У микрофона Сергей Денисенко, CEO MGID и Гоша Левин, сооснователь и ex-CEO GetIntent. Говорим о рынке AdTech, настроениях, сделках, инвесторах, способах привлечения денег и выхода на биржу. Рассуждаем о причинах трансформации рынка, о "хороших" и "плохих" игроках, о механизмах очищения и нормализации рынка. 

В конце неожиданный бонус от Гоши: разбор кейса GME - недавнего биржевого хайпа, возникшего из reddit сообщества r/wallstreetbets. Что там случилось, как вышло, что много простых ребят заработали кучу денег, а имениты хедж-фонды деньги потеряли.

Больше подробностей, обсуждения и вопросы напрямую героям выпуска в телеграм-канале @nativepodcast.

Подписывайтесь на телеграм канал @nativepodcast, чтобы узнавать о новых выпусках, общаться со спикерами и стать частью сообщества.