なぜ企業は“遊びのプロ”に依頼するのか？　ファミリー客を呼び込む「あそび場」の秘密。　「遊んでないで勉強しなさい」とは、よく聞く言葉だ。日本では長らく「遊び」と「学び」は対立概念として捉えられてきたが、その認識に一石を投じる企業がある。「あそぶことは生きること」という考えのもと、あそび場づくりの開発と運営を行うボーネルンド（東京都渋谷区）だ。