Net New - Der Meta Podcast

Im heutigen Deep Dive werfen wir einen genaueren Blick auf die Kontrollmöglichkeiten und Sicherheitsvorkehrungen auf Social Media Plattformen. Was genau tun Plattformbetreiber eigentlich, um die Sicherheit von Usern und das passende Werbeumfeld für Marken zu gewährleisten und ihnen einen sicheren Raum zu bieten? Nadine Neubauer ist Leiterin des Produktmarketing rund um den Bereich Brand Safety für die EMEA Region und arbeitet an den Tools, die die Meta Plattformen sicherer gestalten und für ein attraktives Werbeumfeld sorgen. Wie geht man richtig mit gefährlichen Inhalten im Internet um? Wie schaffen es die Anbieter ein sicheres Umfeld für User und Werbetreibende zu gestalten und aufrechtzuerhalten? Welche Art von Kontrollmöglichkeiten kommen bereits zum Einsatz? Und was können wir als Privatpersonen gegen schädlichen Content im Internet tun? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.

Unsere Gesellschaft ist längst im Internet angekommen. Einen Großteil unserer Zeit verbringen wir im digitalen Raum. Damit haben sich jedoch auch gesellschaftliche Probleme unserer analogen Welt in die digitale verlagert. Um Usern trotzdem einen Ort zu bieten, an dem sie sich wohlfühlen und gerne Zeit verbringen, müssen Plattformbetreiber die Verbreitung von Content anhand verschiedener Aspekte regulieren. In dieser fünften Folge „Net New - Der Meta Podcast” schauen wir gemeinsam mit Jana Riva auf die Regelungen und Standards im Internet und wie dort die Sicherheit der Nutzer:innen gewährleistet wird. Gerade in Zeiten, in denen wir immer wieder mit Themen wie Fake News und Hatespeech konfrontiert werden, ist die Filterung von Content ein nötiger Schritt. Die ethische Verantwortung, mit der Unternehmen online konfrontiert werden, ist dabei riesig. Sie entscheiden, welche Art von Inhalten wir zu sehen bekommen. Es ist die Aufgabe der Plattformbetreiber, uns User vor Diskriminierung, Gewaltverherrlichungen und Hetze zu schützen und gleichzeitig die Meinungsfreiheit und Vielfalt zu gewähren. Nur so kann ein positiver Raum geschaffen werden, in dem sich Nutzer:innen wohlfühlen und sich Werbetreibende präsentieren wollen. Mit welchen Formen von Harmful Content wir im Internet konfrontiert werden, wie wir mit Hass umgehen sollten, was Plattformen selbst gegen Hetze tun und welche Verantwortung auch uns als Gesellschaft trifft, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser vierten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Nadine Neubauer und Judith Tuchscheerer.

In diesem Deep Dive geht es um die Frage, was einen Content Creator eigentlich genau ausmacht und was die Marketingform des Creator Marketings von anderen unterscheidet. Onkel Banjou ist selbst seit einigen Jahren als Content Creator tätig und hat sich mittlerweile eine relevante Social Media Stellung aufgebaut, die auch für Werbetreibende attraktiv ist. Er erzählt uns von seinen Anfängen in der Branche und mit welcher Planung und Strategie er an seine Arbeit herangeht. Was hat ihn dazu bewegt, überhaupt Content Creator zu werden? Was passiert eigentlich alles hinter den Kulissen des sichtbaren Contents? Welche Relevanz hat das Thema Authentizität? Und worauf ist bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen besonders zu achten? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.

Was haben Coco Chanel, Michael Jordan und Mama-Blogger aus den frühen 2000ern gemeinsam? Sie alle waren Vorreiter, wenn es um das Thema Creator Marketing geht. In dieser vierten Folge „Net New - Der Meta Podcast” dreht sich alles um die Zusammenarbeit zwischen Content Creators und Unternehmen. Jana Riva nimmt uns mit hinter die Kulissen und gibt uns einen Einblick in ihren Arbeitsalltag als solche. Ähnlich wie unser Medienkonsumverhalten hat sich auch unser Anspruch auf Werbeinhalte verändert. Die Zeiten sind vorbei, in denen es ausreicht, einen Artikel in die Kamera zu halten und in den Himmel zu loben! Creator Marketing stellt den Anfang einer neuen Ära dar. Faktoren wie der Mehrwert eines Produktes, sowie die Transparenz und Authentizität der Creator rücken immer mehr in den Vordergrund. Wir wollen das Gefühl vermittelt bekommen, dass sich mit einem Produkt auseinandergesetzt wurde und dieses eine echte Relevanz für uns hat. Den Menschen fällt auf, ob etwas nur für die Werbung gesagt wurde, oder ob es wirklich so gemeint ist. Beim richtigen Einsatz von Creator Marketing können sowohl Unternehmen und Content Creator, als auch die jeweiligen Communitys profitieren. Welche Voraussetzungen es für die Zusammenarbeit zwischen Creators und Unternehmen gibt, wie wichtig Personality sein kann, um Produkte zu verkaufen, warum Creator mehr sind, als der Begriff Influencer vermuten lässt und was Creator Marketing im Vergleich zu klassischer Werbung noch zu bieten hat, erklären dir Expert*innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser vierten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Mathilde Burnecki, Onkel Banjou und Christoph Kastenholz.

In diesem Deep Dive dreht sich alles um die Frage, wie ein Produkt den Konsumenten findet und was alles funktionieren muss, damit auf dem Weg zum Kauf nicht das Interesse verloren geht. Philip Kehela ist Co-Gründer und Geschäftsführer des Möbel-Start-Ups mokebo und setzt sich täglich genau mit diesen Themen auseinander. Er erklärt uns, inwiefern ein verändertes Medienkonsum- und Einkaufsverhalten dazu führt, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen müssen, um Kunden dort erreichen zu können, wo sie sich im gewohnten digitalen Alltag aufhalten und einen Großteil ihrer konsumfähigen Zeit verbringen. Was sind die Voraussetzungen für erfolgreichen Discovery Commerce? Welche Rolle spielen Social Media Plattformen im zukünftigen Onlinemarketing? Und wie läuft dabei die Costumer Journey im besten Fall ab? All das und viel mehr erfahrt ihr in dieser Folge.

Heute sucht nicht mehr der Mensch das Produkt, sondern das Produkt den Menschen! Ermöglicht wird das durch Discovery Commerce. In der dritten Folge „Net New - Der Meta Podcast” schaut Jana Riva gemeinsam mit uns auf die nächste Innovation im Bereich eCommerce. Unser alltägliches Leben verschmilzt immer mehr mit der digitalen Welt. Dabei ist das Smartphone der wohl wichtigste Weg ins Internet und Social Media nimmt einen festen Platz in unserem täglichen Medienkonsum ein. Höchste Zeit also, dass sich die Strategien im Onlinemarketing diesem Wandel anpassen. Discovery Commerce ermöglicht es Werbetreibenden, genau die richtigen Kunden am richtigen Ort zu erreichen: in sozialen Netzwerken. Auf Basis der hier geteilten Informationen können Zielgruppen individuell, organisch und persönlich angesprochen werden - natürlich unter den strengen Regeln des Datenschutzes. Die Costumer Journey wird nahtlos in das neue Mediennutzungsverhalten integriert und der Kauf somit noch attraktiver gestaltet. Wie genau ein Produkt den passenden Kunden findet und was alles funktionieren muss, damit auf dem Weg zum Kauf nicht das Interesse verloren geht, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser dritten Folge „Net New - Der Meta-Podcast”. Mit dabei: Jan Honsel, Lisa Dauvermann und Philip Kehela.

In diesem Deep Dive wagen wir erneut einen Blick in die Zukunft. Diesmal jedoch in eine nahe Zukunft, um genauer zu sein, beginnt diese schon im Jahr 2023. Es geht um die Frage, wie die Personalisierung von Onlinewerbung auch in der anstehenden Post-Cookie-Ära umgesetzt werden kann. Florian Litterst erklärt uns, warum sich eine cookielose Zukunft als große Chance anbietet, um digitales Marketing zu revolutionieren, Werbestrategien neu zu denken und dabei Personalisierung datenschutzgerecht zu gestalten. Florian ist Geschäftsführer von AdsVenture und Experte für Advertising auf den Meta-Plattformen. Er beschäftigt sich schon lange mit alternativen Strategien für personalisierte Werbung im digitalen Ökosystem und wird dabei regelmäßig mit Fragen konfrontiert. Was ist der Mehrwert von individuellen Werbeanzeigen? Welche Rolle spielen dabei Social-Werbekanäle? Wie können sich Unternehmen am besten auf die kommende Situation einstellen? Und was für Ansätze gibt es überhaupt, damit Werbung auch in Zukunft noch personalisiert werden kann? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.

„Diese Webseite verwendet Cookies” - Ein Pop-Up, das die meisten Internetnutzer:innen mit genervtem Augenrollen und ohne viel darüber nachzudenken abhaken, gehört schon bald der Vergangenheit an. In der zweiten Folge „Net New - Der Meta Podcast“ wirft Jana Riva einen Blick auf neue Entwicklungen im digitalen Marketing. Personalisierte Werbung ist DER Clue der Werbewirtschaft im Internet und wird bisher insbesondere durch den sogenannten Third-Party-Cookie ermöglicht. Ein Wandel unserer digitalen Welt steht jedoch vor der Tür. Der Trend geht weg von der Cookie-Abfrage, hin zur Cookieless-Future! Aber bedeutet dies auch das Ende von Werbung auf Basis persönlicher Datenverarbeitung? Werden wir jetzt nur noch Spots für die breite Masse sehen? Ganz im Gegenteil! Stattdessen wagen wir den nächsten Schritt in Richtung Zukunft. Technische Innovation und Transparenz im Datenschutz sind die Voraussetzungen dafür, dass uns auch weiterhin Werbung angezeigt wird, die unseren Interessen entspricht. Die Themen Targeting und Privacy werden auf bestem Wege zusammengebracht, wodurch entsprechende Zielgruppen noch konkreter erreicht werden können. Wo genau der Mehrwert von personalisierter Werbung liegt, wie Datenschutz und Relevanz dabei Hand in Hand gehen können, warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist, sich doch noch mit der Funktion von Cookies zu beschäftigen und welche Alternativen zum Third-Party-Cookie bereits existieren, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser zweiten Folge „Net New der Meta-Podcast”. Mit dabei: Dr. Florian Heinemann, Anna Schenk, Florian Litterst, Lisa Dauvermann.

In diesem Deep Dive geht es um Fragen, die vielleicht noch gar keine Antworten haben.Wir sprechen über das Internet der Zukunft: Das Metaversum. Constanze Osei erklärt uns, warum das Metaversum mit einem Zug verglichen werden kann, in den man einsteigt, ungefähr weiß, wo die Haltestelle ist, aber noch offen ist, welchen Weg er konkret nimmt. Constanze ist Leiterin der Abteilung für Gesellschaft und Innovation bei Meta und wird täglich mit vielen Fragen konfrontiert. Wem gehört das Metaversum überhaupt? Wer kann daran mitarbeiten? Wie kann ein besseres Internet für mehr Menschen hergestellt werden? Und sind meine Daten auch im Metaversum sicher? All das und vieles mehr erfahrt ihr in dieser Folge.

Gestern Text, heute Bilder, GIFs und Videos und morgen das Metaversum! Willkommen im Nachfolger des mobilen Internets. In der ersten Folge "Net New der Meta Podcast" springt Jana Riva gemeinsam mit uns in die Zukunft. Wir betreten eine Welt, die unsere physische Realität erweitert. Augmented Reality-Anwendungen die unseren Arbeitsalltag erleichtern? Kein Problem. Virtual Reality Experiences die uns Menschen noch enger zusammenrücken lassen? Na klar!