Neurocast

Таймкод:

00:00-00:37 - Интро.

00:38-00:56 - Представление гостя Толстовой Марии.

00:57-07:36 - Пошаговый план создания нейролаборатории для вузов на примере Центра когнитивных исследований и нейронаук ТГУ - финансирование запуска и первые проекты.

07:37-12:19 - Необходимая инфраструктура для открытия нейролаборатории.

12:20-15:23 - Как происходит подбор и обучение персонала нейролаборатории?

15:24-21:29 - Подготовка кадров будущего в нейролаборатории ТГУ - обучение студентов работе с нейротехнологиями.

21:30-26:59 - Какие источники финансирования для открытия нейролаборатории существуют у вуза?

27:00-28:53 - Работа вузовской нейролаборатории по модели центра коллективного пользования (ЦКП).

28:54-35:41 - Возможность ученых из других вузов работать в Центре когнитивных исследований и нейронаук ТГУ.

35:42-37:50 - Юридические аспекты работы нейролаборатории.

37:51-48:22 - С какими трудностями столкнулась и как их преодолела команда нейролаборатории ТГУ?

48:23-50:14 - Как Мария видит развитие нейроцентра ТГУ через 5 лет? 

50:15-55:31 - Кто помог нейролаборатории ТГУ открыться и запуститься вначале? 

55:32-58:3 Завершение.

Контакты Центра когнитивных исследований и нейронаук Томского Государственного Университета:  [email protected]

Музыка: RomanBelov - Single Moment 

Гость: российский нейробиолог, специалист по нейроэкономике, заведующий Международной лабораторией социальной нейробиологии НИУ ВШЭ, профессор, первый в России доктор когнитивных наук Василий Ключарев. 

Таймкод:

01:09-01:27 - Представление гостя Василия Ключарёва

02:17-05:18 - Что такое нейропрогнозирование? Первые исследования в этой области

09:11-11:15 - Как ВШЭ предсказывала продажи в ресторане Chaihona №1 с помощью нейроданных

11:17-11:47 - Исследование Эмили Фальк по нейропредсказанию результата антитабачных кампаний

11:48-12:33 - Нейроисследование профессиональных трейдеров фондового рынка по предсказанию котировок акций

12:34-14:03 - Мировые исследования в области нейрофоркаста

14:26-16:44 - Про верификацию данных и кризис доверия в поведенческих науках

16:45-24:50 - Как проходят исследования по нейропрогнозированию и какое оборудование используется

26:19-30:03 - Исследование по убеждению людей есть меньше сахара

30:04-30:34 - Ещё про инструментарий: КГР, ФПГ в исследованиях по нейропрогнозированию

30:35-31:02 - Что такое нейроэкономика и как её изучают

31:03-34:55 - О людях с высоким IQ и нарушениями в эмоциональной системе , которые не могут принимать правильные решения

36:35-38:33 - Нейроисследование восприятия вина в зависимости от его цены

38:34-41:37 - О выборке и ЦА для исследований по нейропрогнозированию

41:42-46:09 - С какими ограничениями сталкивается нейропрогнозирование

46:10-48:23 - Композитный индекс в нейропрогнозировании и использование разного оборудования в исследованиях

48:30-49:48 - Как со временем изменился запрос бизнеса к нейроисследованиям

49:49-53:14 - Как нейропрогнозирование может помочь в запуске новых продуктов и ценообразовании

55:03-01:03:38 - Нейропрогнозирование в судебной психиатрии: перспективы и вызовы нейроправа

01:03:39-01:08:11 - Основные направления развития нейропрогнозирования

01:08:14-Рубрика «Разрушение мифов»

01:08:43-01:09:42 - МИФ #1 Будущее развития фундаментальных нейротехнологий лежит в объединении нейронауки с ИИ

01:09:43-01:11:51 - МИФ #2 Практические нейротехнологии будут развиваться в сторону удалённых исследований через домашние устройства, например через камеру ноутбука.

01:11:51-01:12:33 - МИФ #3 Нейропрогнозирование в перспективе сможет предсказать результаты голосования на выборах и изменения на финансовых рынках.

Тайм-коды:

0:00-01:37 — Тизер

01:38-03:05 — Вступление и представление гостя – Настя Верёвкина, менеджер по маркетинговым исследованиям компания МАЙ

03:06-05:46 — Какой он - путь исследователя?

05:47-06:30 – Ресёч в компании МАЙ

06:31-11:07 — Бренды компании МАЙ – как выстроен маркетинг компании

11:08-16:38 — Миссия, ценности и открытость команды

16:39-20:45 — Почему Май – быстрорастущая инновационная компания с высоко предпринимательской культурой?

20:46-24:04 — Как искать и внедрять инновации?

24:05-26:42 — Кейс: чай, который заваривается в холодной воде

26:43-27:41 — Кейс: витаминизированный чай

27:42-29:00 — Инновации помогают выживать

29:01-32:50 — Как пришли к нейроисследованиям?

32:51-37:51 — Что смущало изначально: зачем нейро- и почему выборка 30 человек?

37:52-43:22 — Первое нейромаркетинговое исследование

43:23-46:18 — Исследование образа «Царя» в рекламе

48:19-52:47 — Нейромаркетинговые метрики и как потом работать с данными

52:48-56:31 — Исследования экономят деньги бизнеса

56:32-58:59 — Как меняется поведение потребителя?

59:00-01:00:16 — Запоминаемость в рекламе

01:00:17-01:06:58 — С какими вопросами приходят в нейромаркетинг?

01:06:59-01:11:39 — Результаты нейромаркетинговых исследований подтвердились в количественных исследованиях

1:11:40-1:16:33 — Изучение упаковки и вкуса (органолептика) в нейромаркетинге

1:16:34-1:18:36 — Как создается постоянство вкуса чая?

1:18:37-1:19:35 — Разработка ароматизированного чая

1:19:36-1:22:15 — Описание вкуса от потребителя сложно интерпретировать специалисту – проблема словаря потребителя

1:22:16-1:24:54 — Как название влияет на восприятие вкуса чая?

1:24:55 —1:30:16 — Как название продукта влияет на его выбор в магазине?

1:30:17-1:33:59 — Как вкус может передавать атмосферу?

1:34:00-1:34:50 — Русские бренды делают продукты не хуже запада

Подрубрика «Разрушение мифов» (1:34:51)

Миф № 1 1:35:33-1:41:31 — FoodTech в индустрии чая и кофе – есть или нет?

Миф № 2 1:41:40-1:48:28 — Нейроисследования прерогатива богатых и зачем они нужны, если есть классические методы?

Миф № 3 1:48:29-1:50:03 — Завершение

Музыка: RomanBelov - Single Moment

Гость: Эмер Юлия Антоновна, профессор, доктор филологических наук, проректор по информационной политике и цифровым коммуникациям Томского государственного университета. 

Таймкод:  

0:50-6:19 что такое социогуманитарный инжиниринг и как человек адаптируется в новой цифровой среде

6:20-18:11 нейроданные в разных областях науки: история, лингвистика, психология, экономика

18:12-20:49 кто занимается нейроисследованиями в ТГУ

20:50-28:28 путь университета как стартапера: как ТГУ протестировал гипотезы проектов и выбрал подходящий инструмент

28:29-30:13 в российских вузах «молодые» кафедры

30:14-33:57 в науке возраст не помеха

33:58-37:09 как университету оставаться конкурентоспособным

37:10-42:09 биологическое направление в гуманитарных науках

42:10-53:42 коммерческие исследования, как университету продать: новая коммуникация и проекты

53:43-57:33 применения нейротехнологий в образовании

57:34-1:01:55 будущее нейротехнологий в университете

1:01:56-1:03:03 Миф 1: главные инвесторы Томска студенты

1:03:04-1:04:37 Миф 2: консорциумы научных организаций не работают

1:04:38-1:05:31 Миф 3: классический университет скоро умрёт

1:05:32-1:10:01 21 Век — это век гуманитарных наук, если не так, жизни не будет

Ссылки:

Капитал Маркса в Комиксах https://www.ozon.ru/category/kniga-kapital-marksa-v-komiksah/

Культурные коды экономики | Аузан Александр Александрович https://www.ozon.ru/product/kulturnye-kody-ekonomiki-auzan-aleksandr-aleksandrovich-561659639/

Таймкод: 

0:00-2:05 тизер

2:06-3:20 представление гостя

3:21-6:03 жизнь кафедры маркетинга КФУ

6:04-12:29 как пришла идея создать нейролабораторию в КФУ

12:30-17:32 какие факультеты могут использовать нейролабораторию

17:33-18:31 какие новые дисциплины и программы появились благодаря нейролаборатории

18:32-24:01 исследования видео лекций университета и разных целевых аудиторий

24:02-34:12 как открытие нейролаборатории может повлиять на конкурентоспособность университета

34:13-36:15 предубеждения и мифы о нейромаркетинге

36:16-38:07 начало работы над социально значимым проектом

38:07-41:41 «жизнь» нейролаборатории, команда и ценности

41:42-46:05 перспективы развития нейролаборатории

46:06-49:04 как отличить нейромаркетинговые исследования от шарлатанства

49:05-55:17 преимущества сети нейролабораторий

55:18-59:06 миф 1: устаревшие методики преподавания и неадаптированые университетские программы к современности

59:07-1:02:27 миф 2: в вузах отсутствует современное оборудование, слабая материально-техническая база

1:02:28-1:03:45 миф 3: научно-исследовательская деятельность в российских вузах — это формальность

1:03:46-1:07:40 миф 4: у студентов нет интереса к научно-исследовательской работе и вообще молодёжь не та

1:07:41-1:08:29 завершение

Гость - Рустам Рзаев сооснователь Retaility Research Platform & GameLab, глава XR Research в КБ-12 Research

Retaility (Платформа для шопер-исследований в VR)

https://kb-12.com/retaility

Видео нейроисследования кормов для животных в VR магазине

https://neurotrend.ru/user_files/video/vr_moovie.mp4

Gamelab (Платформа для дистанционных исследований online)

https://kb-12.com/gamelab

КБ-12 Research (Инновационно-технологические исследования для маркетинга)

https://kb-12.com/research

Нейро-рейтинг рекламы напитков - обсуждение многочисленной рекламы новой колы:

https://neurotrend.ru/napitki-2023

Таймкод:

0:00-01:23 интро

01:24-03:37 представление гостя

03:38-04:48 первый в мире управляемый фильм в VR

04:49-06:27 как начали создавать VR пространства для исследований

06:28-07:44 про нейроисследования в VR магазинах

07:45-11:18 про развитие дистанционных нейроисследований в VR

11:19-12:38 кто стал первым клиентом нейроисследований в VR

12:39-19:25 какие проблемы и задачи решают ритейлеры при помощи нейроисследований в VR

18:34-19:25 дополненный VR в ритейле

19:26-22:11 сложности ритейлеров в использовании VR исследований

22:12-23:48 насколько данные VR исследований можно переносить на реальную жизнь

24:07-27:36 кто является основными клиентами нейроисследований в VR

27:37-36:51 какие нейромаркетинговые метрики и инструменты предлагаются ритейлерам и FMCG заказчикам при исследованиях в VR

36:52-39:07 какие KPI клиенты ставят нейроисследованиям в VR

39:08-42:20 сколько времени длится VR исследование в ритейле

42:21-43:40 сколько стоят VR исследования в ритейле

43:41-44:37 меняемся ли патерн поведения покупателей в зависимости от региона проживания

44:48-49:00 кейс VR исследования с нейро

49:01-50:28 существует ли «золотая полка» в магазине?

53:53-57:34 как будут развиваться нейромаркетинговые исследования в VR

57:35-01:02:55 про барьеры внедрения нейровиара

01:02:57 рубрика "разрушение мифов"

01:03:08-01:03:28 нейротехнологии в ритейле только для крупного бизнеса?

01:03:29-01:06:04 в ритейле из VR, нейро- и т.п. больше остальных используются AR технологии

01:06:05-01:08:37 какие инновации предлагают VR исследования с нейро

01:08:38-01:10:55 выводы

P.S. Да, мы были рады рассказать кейс заказчика, но в итоге клиенты опять не готовы делиться информацией, так что извините, но компания - confidential ¯\_(ツ)_/¯

Гость - Денис Захаркин, генеральный директор и сооснователь компании VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0

Ссылки:

VR Concept - https://vrconcept.net/

Таймкод:

Интро (0:01)

Знакомство с гостем, Денисом Захаркин, генеральным директором VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0 (01:11)

Что такое нейроразвлечения и зачем это надо (03:26)

Что такое нейроспорт? (08:14)

Сложности рынка нейротехнологий? (09:55)

Нейродатчики в телефонах, часах и цифровых аксессуарах (13:13)

Apple, Илон Маск и стартаперы на рынке нейротехнологий (16:38)

Какая перспектива у VR и AR? (22:02)

Как мозг адаптируется к VR/AR и когнитивные эксперименты (27:51)

Как и куда развивать проекты в области VR + нейро-? (31:54)

Промдизайн в России (38:01)

ИИ в VR и новые возможности (39:45)

Проекты сегмента нейроразвлечения и спорт (42:53)

Преграды развития массового рынка нейроразвлечений и спорта (45:15)

Что такое нейро-VR, нейро-AR и есть ли такие проекты на рынке (48:15)

Подрубрика «Разрушение мифов» (57:10)

VR укачивает и от него тошнит (57:31)

VR вреден для здоровья и от него портится зрение (58:33)

В VR допотопная графика (59:38)

Для VR сейчас мало контента (01:02:06)

VR это дорого и недоступно малому бизнесу, школе и обычном человеку (01:03:06)

Нейроразвлечения - это направление развития компьютерных игр (01:06:36)

Заключение (01:09:43)

Ссылки:

Нейротехнологии в исследовании клиентского пути (CJM) в digital - https://www.youtube.com/watch?v=pJQF5CUaFq4

Таймкод:

Что такое Neurocast? (0:07)

Знакомство с гостем Валерией Раевской, руководителем подразделения инновационно-технологических маркетинговых исследований KB-12 Research (0:58)

Как с годами поменялся рынок ресёча, клиенты и инструменты? С какими запросами приходят клиенты? (01:28)

Как ты стала евангелистом применения нейротехнологий в ресёче и почему ты продолжаешь работать с инструментами нейромаркетинга все эти годы? (05:40)

Впервые про нейромаркетинг в ресёче рассказали киношники (06:21)

Нейромаркетинг - единственный метод в ресёче, который позволяет получать данные с человека в момент контакта с контентом или продуктом (08:36)

Если сравнить классические методы в ресёче и нейроисследования, какие плюсы, минусы и возможности скрыты в каждом из них? (09:02)

Если данные классических методов и нейроисследований расходятся, что из этого правда? (12:22)

Какие маркетинговые и бизнес задачи ты помогаешь решить клиентам при помощи нейротехнологий, с которыми они не могли справиться раньше? (17:04)

Кому в большей степени подходят методы нейроисследований и почему? (17:43)

Сложные заказчики/проекты, в ресёче которых применяли нейротехнологии (24:31)

Как нейротехнологии могут помочь разным специалистам в области маркетинга, например рекламщикам, какие их проблемы могут решить? (27:53)

Каким специалистам из digitalа могут быть полезны нейротехнологии? (35:12)

Какие есть перспективы для дальнейшего развития нейротехноогий в ресёче? (43:37)

Как вырос рынок нейромаркетинговых исследований? (51:20)

Подрубрика «Разрушение мифов» (57:20)

Миф № 1 - Применение нейротехнологий в ресёче - это дорого (57:43)

Миф № 2 - Проводить нейроисследования - это долго (59:11)

Миф № 3 - Интерпретировать данные нейромаркетинговых исследований в практические бизнес-рекомендации нельзя (01:00:05)

Миф № 4 - Нейромаркетинговые исследования не подтверждаются данными классических методов исследований (01:01:33)

Миф № 5 -  Нейромаркетинговые исследования не дают значимых изменений в продажах, выручке и расширении аудитории (01:03:54)

Ссылки:

Сайт компании BiTronics Lab: https://bitronicslab.com/

Олимпиада НТО: https://ntcontest.ru/

Конкурс "Нейробот": https://bitronicslab.com/neurobot

Конкурс "Шустрик": https://shustrik.org/

Таймкод:

Что такое Neurocast? (0:08)

Знакомство с гостем Тимуром Бергалиевым, генеральным директором BiTronics Lab (0:26)

Два направления работы BiTronics Lab: производство нейроконструкторов для школьных уроков, олимпиады (0:41)

Что приводит школьников и студентов в мир рыночных нейротехнологий? Путь Тимура (01:45)

О жизни физтеха МФТИ (02:48)

Склонность к каким школьным предметам делает направление нейротехнологий перспективным вариантом обучения и развития школьника? (09:27)

Дополнительное образование для изучения современных технологий (10:22)

Что такое Нейронет? (12:25)

Взаимодействия Нейронета со школами (13:09)

Школы приобретают оборудование для проектной исследовательской деятельности. Например, в области изучения медицинских технологий (17:12)

Технологии робототехники и сенсорики (19:15)

Обучающие нейролаборатории для обеспечения в рамках Федерального государственного образовательного стандарта лабораторных работ школьников (21:28)

Зачем разработки BiTronics Lab учителю? Для каких предметов нужны, какие темы школьной программы покрывают, какие навыки развивают у школьников? (24:11)

Как строились методологически верные лабораторные эксперименты для уроков по биологии (38:01)

Бесплатные онлайн курсы для учителей по применению нейротехнологий для школьных уроков и лабораторных работ (41:33)

Могул ли нейротехнологии стать обязательной частью системы общего образования? (43:49)

Олимпиады и соревнования школьников (54:29)

Кружковое движение Национальной технологической инициативы (НТИ) (57:49)

Олимпиада НТО (1:02:26)

Потребность в преподавателях по допобразованию (наставники олипиад и т.п.) (1:07:03)

Конкурс "Нейробот" (1:11:10)

Конкурс "Шустрик" (1:13:07)

В какие вузы поступать после школы, если мне интересны нейротехнологии? (1:16:14)

Важность научных рабочих групп и кафедр, работающих со студентами (1:20:24)

Процесс развития и перехода школа-кружки-вуз-работа (1:24:02)

Подрубрика «Разрушение мифов» (1:28:26)

Миф № 1 - Игровая форма обучения является более эффективной, чем классические формы обучения (1:28:43)

Миф № 2 - Нейротехнологии в образовании - это про изучение нейрогаджетов, улучшить качество обучения и восприятие уроков детьми нейротехнологии не помогают (1:29:08)

Миф № 3 - Нейротехнологии скоро позволят загружать нужные знания напрямую в мозг, как в "Матрице"(1:30:14)

Миф № 4 - Нейротехнологии способны влиять на уровень когнитивных способностей людей (память, внимание, аналитика и т.д.) (1:30:55)

Миф № 5 - Применение нейротехнологий в образовании позволяет оптимизировать учебный процесс с учётом групповых и индивидуальных особенностей учащихся (1:31:26)

Миф № 6 - Надевать электроды и нейрогарнитуры на детей опасно без консультации с врачом (1:32:07)

Миф № 7 - Успехи в олимпиадах гарантируют поступление в вуз и помогают с трудоустройством (1:32:58)

Сюрприз для слушателей за лучший комментарий от BiTronics Lab (1:34:25)

Для участия в конкурсе оставляйте ваши вопросы и комментарии любым удобным способом связи на странице https://neurocast.mave.digital/ (кнопка "Задайте нам вопрос"/ группа в Телеграм или VK).

Гость – Наталия Галкина, технологический предприниматель, руководитель сегмента «Нейрокоммуникации и маркетинг» отраслевого союза Нейронет, генеральный директор крупнейшей нейромаркетинговой компании в России и СНГ «Нейротренд».

Ссылки:

Кейс Яндекса по нейромаркетингову исследованию рекламы в навигаторе: https://www.sostav.ru/publication/vladimir-belugin-geoservisy-yandeksa-geomedijnaya-reklama-glazami-voditelya-37727.html

Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг ТВ-рекламы: https://neurotrend.ru/neurovizor/

Книги по нейромаркетингу и не только: https://neurotrend.ru/pochitat

Обучение нейромаркетингу: https://neurotrend.ru/programmyi-dlya-chastnyix-licz

Таймкод: 

Вступление (0:00)

Что такое Neurocast? (0:14)

Знакомство с гостем Наталией Галкиной, генеральным директором нейромаркетинговой компании Нейротренд (0:29)

Что такое нейромаркетинг? Чем он отличается от классических социологических исследований? Является ли нейромаркетинг «убийцей» классических методов исследования? (0:54)

Откуда берет начало нейромаркетинг? Когда появились первые нейрофизиологические исследования потребительского выбора? (1:53)

Что такое NMSBA (Neuromarketing Science and Business Association) (6:29)

Какие науки внесли вклад в появление нейромаркетинга? (7:11)

Люди каких специальностей могут заниматься нейромаркетингом? (9:50)

Какие компетенции должны быть у сотрудников нейромаркетинговых компаний и у инхаус нейромаркетологов, работающих на стороне бренда? (10:46)

Где получить компетенции нейромаркетолога? Куда пойти учиться нейромаркетингу? В какие вузы поступать в разных городах России? (13:29)

Есть какие-то курсы или книги по нейромаркетингу для действующих специалистов по маркетингу? (15:42)

Как проходит нейромаркетинговое исследование? (17:42)

Есть люди эмоциональные, а есть люди рациональные. Нейромаркетинг применим только к эмоциональным потребителям? (20:34)

Как изменился со временем клиент нейромаркетинговой компании? Какими были первые клиенты, какие они сейчас и каким будет ваш клиент завтра? (22:33)

Может ли нейромаркетинг моделировать потребительское поведение? (26:28)

Нейрофизиологические исследования в области безопасности производства (28:20)

Сочетание нейротехнологий с VR для обучения персонала (34:17)

Кейс Яндекса – нейромаркетинговое исследование рекламы в Яндекс.Навигаторе (41:29)

Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг телевизионной рекламы (42:41)

Факторы привлечения внимания базируются на нейрофизиологии (45:12)

Эффекты double screen, double sound (47:49)

Насколько этичен нейромаркетинг? (52:39)

Каково будущее нейромаркетинга? Что из текущих разработок поможет развитию нейромаркетинга? (58:13)

Подрубрика «Разрушение мифов» (1:03:55)

Миф № 1 - Нейромаркетинг не имеет научного обоснования (1:04:15)

Миф № 2 - Нейромаркетинг заставляет людей делать то, что они не хотят / в нашей голове есть «кнопка купить» и нейромаркетинг на неё «нажимает» (1:04:31)

Миф № 3 - Нейромаркетинг – это дорого и доступно только для крупных корпораций (1:05:08)

Миф № 4 – Для работы с нейромаркетингом компании должны иметь в штате нейрофизиолога, потому что обычный маркетолог с данными нейромаркетинговых исследований работать не умеет (1:05:41)

Миф № 5 – Если провести нейромаркетинговые исследования, мои продажи на 100% пойдут вверх, это «волшебная палочка» (1:06:13)

Музыка: RomanBelov - Single Moment