Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

We proberen het allemaal: gezond te eten. Maar toch lukt dit vaak niet. Hoe kan het toch dat dit zo moeilijk is terwijl we allemaal weten dat het beter voor ons is, en het ook echt wel willen? Welke onbewuste psychologische principes spelen hierin een rol? En hoe kunnen we wetenschappelijke kennis over gezondheid en nudging inzetten om mensen wél te stimuleren het broodje kroket te vervangen voor een gezonde salade? 

Tijdens deze podcast gaan we dieper in op de achterliggende principes van het maken van gezonde keuzes. We kijken naar do’s en don’ts in interventiestrategieën en geven ook nog concrete tips over hoe je deze wetenschappelijke kennis in kunt zetten om jezelf te verleiden voor de gezonde keuze te gaan.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-118 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Het nieuws staat er vol van. Uit cijfers van kenniscentrum VeiligheidNL blijkt dat er in 2022 zeven fatbikebestuurders op de spoedeisende hulp belandden. In 2023 waren dat er al 59 en alleen al in de eerste vier maanden van dit jaar waren er 33 ongelukken. Kortom: we hebben hier te maken met een serieus probleem waar een succesvolle interventiestrategie hoognodig is. 

Maar hoe kunnen we er nu voor zorgen dat fatbike bestuurders zich veiliger gaan gedragen in het verkeer? En hoe kunnen we daarnaast helmgebruik stimuleren om ernstig letsel te voorkomen? Welke (geslaagde) interventies zijn er al geweest? Wat is de reden dat weggebruikers zich nu niet veilig gedragen? Welke psychologische drijfveren spelen er een rol in deze gedragsuitdaging? Want alleen als we dit weten kunnen we impact gaan maken. In deze podcast gaan we met dit hoog urgente probleem aan de slag.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/behavior-podcast-1 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat is de X-factor die een beleving uniek en memorabel maakt? Welke psychologische principes kunnen retailers, attracties en entertainmentproducenten gebruiken om hun creaties zo sterk mogelijk in het brein van hun consument te verankeren?

In deze podcast gaan we in op hoe ons brein zich een beleving in het geheugen wegschrijft. Door hier op in te spelen, kun je doelgericht belevenissen verbeteren en de word-of-mouth erover aanjagen. We delen praktische tips en cases waarmee je direct aan de slag kunt gaan.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-117 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Unravel heeft de afgelopen tijd veelvuldig neuromarketingonderzoek gedaan binnen de biercategorie. En dat is ook niet zo gek, want uitgerekend bij de kenmerken van deze categorie heeft neuromarketing veel bieden. Veel sterke merken, emotiegedreven keuzeprocessen en een rijkheid aan verpakkingsdesigns.

In dit webinar bespreken we de krachtigste toepassingsgebieden van neuromarketingonderzoek, allemaal bezien vanuit de biercategorie. We gaan kijken naar hoe de bierkoper werkelijk kiest (neuro decision trees), wat een biermerk aantrekkelijk maakt (emotionele drivers) en wat een verpakking doet opvallen.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-116 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nederland staat de komende jaren voor forse uitdagingen op het gebied van (deel)mobiliteit, parkeren en vervoer. Lastig, want mobiliteitsgedrag laat zich niet zomaar veranderen. Onze voorkeuren voor vervoersmiddelen, routes en parkeren berusten op langdurig ingesleten gewoontes.

Hoe verlaag je de weerstand tot schonere vervoersmiddelen? Hoe prikkel je mensen om te carpoolen of gebruik te maken van deelauto's? En hoe zorg je ervoor dat mensen op de gewenste plekken parkeren en – indien ze een boete oplopen – ze deze daadwerkelijk betalen? In deze podcast geven we concrete handvatten uit de gedragswetenschappen.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-115 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

De Net Promotor Score (NPS) is een ongekend populaire metric van klanttevredenheid en soms zelfs algehele brand health. De meting is goedkoop, snel en simpel. Tegelijkertijd krijgt de NPS de nodige kritiek te verduren. Zo stelt Byron Sharp (auteur van How Brands Grow) dat marketeers zich blindstaren op NPS door deze eenvoud, maar dat het hen weerhoudt te meten wat werkelijk zinvol is.

In dit webinar is het tijd om de balans op te maken. We duiken in de zin en onzin van de NPS.  Wat zegt een NPS score nu eigenlijk? Wat voorspelt het wel en – belangrijker nog – wat voorspelt het juist niet? Zo krijg je praktisch inzicht over de inzet van de NPS in branding en marketing.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-114 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Eye Tracking is wijdverspreid in marketing, maar nog altijd een waanzinnig onderbenutte onderzoekstechniek bij gedragsveranderingscampagnes. Met Eye Tracking krijg je een gedetailleerd inzicht in welke informatie verwerkt en gemist wordt, en in welke volgorde dit gebeurt. Hiermee brengt het zeer concrete oorzaken en beïnvloedingskansen aan het licht.

Unravel zet veelvuldig eye tracking in bij gedragsverandering en nudging. Van verkeer tot in de supermarkt. En van de buitenruimte tot in de beleving van attracties. In deze podcast leer je wat voor soort inzichten eye tracking aan het licht brengt. 

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-113 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Een rebranding zit vol potentie. Een nieuw likje verf kan een opleving in de sales en marktaandeel teweegbrengen. In de realiteit gebeurt vaker het omgekeerde: het merk verliest de zo zorgvuldig opgebouwde herkenbaarheid en emotionele aantrekkingskracht.

Wat zijn de grootste valkuilen die je beslist moet vermijden tijdens rebranding-trajecten? Hoe werkt dit specifiek voor de grootste dragers van herkenbaarheid: logo's en verpakkingen? En hoe kun je van tevoren goed testen dat je rebranding je merk sterker maakt, in plaats van afzwakt? Je leert het tijdens deze podcast.

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Succesvolle gedragsverandering vereist dat je de juiste beïnvloedingstechniek aan de juiste gedraging koppelt. Dit is precies waarop de meeste pogingen tot gedragsverandering spaak lopen: ze gebruiken een techniek die in een eerdere situatie goed werkte, maar in een nieuwe situatie geheel voorbijgaat aan de werkelijke psychologische driver.

Unravel werkt met het Behavior Driver Model. Al ons gedrag is terug te brengen tot een klein aantal drivers. Richt je interventie op de juiste driver, en je verandert gedrag met chirurgische precisie. In dit webinar ontdek je de Drivers binnen dit model, hoe je ermee werkt en praktische voorbeelden van interventies. 

In 2 dagen gedragsveranderaar worden? Bekijk de lesdata van onze Behavior Bootcamp:

https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Is het effectiever om een product aan te prijzen met 'Suikervrij' of '0% suiker'? Wanneer is het slimmer om een slogan functioneel te maken ('awesome taste') of juist emotionele dieptes aan te boren ('hapiness in a bottle'). In marketing sta je continu voor psychologische keuzes om je slogans, claims en pay-offs zo aantrekkelijk mogelijk te formuleren.

Er is veel psychologisch onderzoek gedaan naar de factoren die schuilgaan achter effectieve claims en slogans. Deze verschillen bovendien per producttype en merkbekendheid. In deze podcast delen Tim en Tom praktische aanbevelingen, gebaseerd op solide onderzoek uit de gedrags- en neurowetenschappen. 

De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-110 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!