根据美国市场研究公司 NPD 的数据，英国的玩​​具销售额在经历了两三年的下滑后，2020年前七个月增长了 7%。在疫情期间，人们在家拥有更多的时间玩益智玩具。

本期我们将一起了解乐高的故事：
首先，乐高在三四十年前是如何失去垄断积木世界的地位的。
在危急存亡时，乐高顺应了美国玩具市场ip文化消费的需求。
乐高除了利用热门ip授权生产积木以外，开始自主研发属于乐高知识产权的ip来增加利润。
最后，乐高在产品设计对儿童性别意识的争议。

参考书籍：
《小玩意：玩具与美国人童年世界的变迁》
《乐高：创新者的世界》
《创新公司：皮克斯的启示》
《回到核心》

参考文章：
Lego-playing kidults help build UK toy sales during Covid lockdown
LEGO Almost Went Bankrupt. These Heroes Saved Our Bricks
Lego faces are getting angrier
Girls' Legos Are A Hit, But Why Do Girls Need Special Legos?
Lego bids to build a greater appeal for girls
How to Play Like a Girl

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