„Wirkung“ könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein - jedenfalls im Marketing. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung Resultate bringen. Also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman gesprochen.

Und das sind die Shownotes:

Binet, L. (2019). Marketing Effectiveness in the Digital Era. Advertising Research Foundation (ARF)

Horizont, Warum das Aus der Deutsche-Bahn-Webserie folgerichtig ist

Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux

McKinsey & Company (2025). State of Marketing Europe 2026. In: Bettati, A. et al.: Past Forward – The modern

rethinking of marketing’s core

Morgan, A., Field, P., Evans, J. (2024). Another Dull Whitepaper: The Extraordinary Cost of Dull. System1 /

eatbigfish.

Ritson, M. (2021). "Stop calling yourself a CMO if you don't control the 4 Ps." Marketing Week.

Sharp, B. (2010). How Brands Grow. Ehrenberg-Bass Institute

Tindall, A. (2025): The Creative Dividend: Advertising That Pays Back. Effie Worldwide & System1

WARC (2026). It’s back to marketing basics for CMOs in 2026, finds McKinsey.

W&V, Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

W&V, Paulina Schumann: "95 Prozent der Werbung da draußen ist scheiße"

W&V, Was Peloton zunehmend ins Schwitzen bringt

W&V, Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"

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