Dora Osinde redet Klartext. Immer - auch wenn sie ihre Fans auf LinkedIn liebevoll als „Mäuse“ anspricht. In ihrem ganz eigenen Duktus schreibt die Werberin dort über das, was sie beschäftigt: Wie man Marken am besten führt, Communitys pflegt, Kultur baut, Talent fördert. Und sie setzt sich seit Jahren für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in Agenturen ein.

Zuletzt hatte es ihr allerdings besonders die Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen angetan. Kein Wunder, denn Dora hat nach ihrem Ausstieg bei Ogilvy vor wenigen Wochen eine Beratung gegründet, die eben diese Zusammenarbeit verbessern soll. Sie ist, wie wir alle wissen, nur allzu oft von Missverständnissen geprägt.

Yeah But No heißt Doras Firma in Anspielung auf einen ihrer Lieblingssätze: „Kannst du so machen, aber wird dann vielleicht nicht so geil.“ Yeah But No bietet Kunden wie Agenturen Unterstützung von der Pitch-Beratung über das Aufsetzen einer Kooperation bis hin zur Projektbegleitung dann im Arbeitsalltag.

Dora kennt beide Seiten. Sie war unter anderem Social-Media-Managerin bei Zalando, hat das Marketing von Netflix geführt; sie war Global CCO bei Granny und zuletzt CCO von Ogilvy. Dora weiß, wie ineffizient es sein kann, wenn sich zwei Parteien zusammenfinden, die sich eigentlich nicht vertragen. Die Studie "Better Briefs" der World Federation of Advertisers von 2021 hatte ergeben, dass durch ineffiziente Kommunikation zwischen Kunde und Agentur bis zu 30 Prozent des Marketingbudgets verpuffen.

Wie das besser geht, erfahrt ihr in diesem Podcast. Kleiner Spoiler vorab: Es geht da ganz viel um eine offene Feedbackkultur und mehr Miteinander. Kennt man hierzulande nicht so.

Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Shownotes:

https://yeahbutno.de/

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Wer auf Kathrin Jesse trifft, bekommt sofort gute Laune. Sie geht mit offenem Herzen auf Menschen zu. Nicht umsonst galt sie bei allen Agenturen, bei denen sie bisher gearbeitet hat, als Kulturträgerin. Sei es als Chefstrategin von Wirz in Zürich, CEO der Werbeagentur BBDO oder jetzt als CEO der Saint Elmo's Group.

Das gute Miteinander ist für sie eine entscheidende Grundlage für den Erfolg einer Agentur. Die Strategin ist eine effektive Managerin, spürt Talent auf, fördert Leistung, schafft Effizienzen. Saint Elmo's baut sie mit ihrem Kreativpartner Matthias Harbeck derzeit zur Boutique-Agentur im Serviceplan-Universum um.

Marke als "Nordstern"

Kunden schätzen ihre Expertise in der Markenführung. Damit hat sie für Saint Elmo's bereits zahlreiche Neukunden gewonnen, so unter anderem Penny, den zuletzt die große Schwester Serviceplan betreute. Für eine Agentur, die derzeit noch ihr Profil aufbaut, war das ein riesen Erfolg.

Kathrin sagt: "Die fragmentierte Medienlandschaft, Marketingteams, die immer kleiner werden, der Kostendruck, die verführerischen Möglichkeiten von Targeting etc. führen dazu, dass CMOs ihr wichtigstes Steuerungsinstrument aus den Augen verlieren: die Marke."

Dabei sei das insbesondere im KI-Zeitalter überlebensnotwendig: "Denn nur wem klar ist, wofür die eigene Marke steht, was ihr Kern ist, wo ihr Nutzen für Verbraucher:innen liegt und nur wer seine Marketingorganisation konsequent darauf ausrichtet, kann im Markt herausstechen."

Und das sind die Themen der neue Podcast-Folge

Darum geht es in der zweiten Folge des W&V-Podcasts "The Perfect Match", gehostet wie immer von unserem Kollegen Conrad Breyer. Mit Kathrin Jesse spricht der W&V-Redakteur zu:

• den Herausforderungen, vor denen Marken heute stehen,
• über ihren Wertbeitrag,
• die Rolle von Marken in der Unternehmenssteuerung
• was gutes Branding ausmacht, speziell in Zeiten von KI, darüber,
• wie Agenturen ihren Kunden dabei helfen können. Außerdem geht es
• um Cases wie Nike, Mercedes und natürlich um Penny

Im W&V-Podcast "The Perfect Match" spricht Conrad Breyer mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

Shownotes:

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Risiko-oder-Chance-Wenn-CFOs-Marketing-machen

https://executive-briefing.wuv.de/creative-impact/analyse

https://www.kantar.com/inspiration/brands/brand-valuation-from-marketing-metric-to-boardroom-essential

https://www.blachreport.de/business/70420-havas-legt-neue-meaningful-brands-studie-fuer-deutschland-vor

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Wer Jan König auf LinkedIn folgt, bleibt nicht nur auf dem Laufenden, was auf der OMR los ist, welche Leute bei Odaline anheuern und was die Agentur gerade so für ihre Kunden an Kampagnen raushaut. Man kann auch eine Menge darüber lernen, was die Next Gen Agenturen CMOs zu bieten haben.

Die von Jan 2020 mitgegründete Odaline, eine remote geführte virtuelle Agentur, gilt mit ihrem Collective aus externen Partneragenturen als role model für gelebte Kollaboration. Jan sagt, zu viele Marken würden immer noch mit Agenturmodellen aus den 90ern geführt. Dabei wünschten sich Kunden händeringend Neues! 

Willkommen zum W&V-Podcast „The Perfect Match“, dem Podcast über eine der anspruchsvollsten Beziehungen unserer Branche überhaupt: die zwischen CMOs und Agenturen. Conrad Breyer, Redakteur bei W&V für Agenturstrategie, Kreation und Design, spricht mit den führenden Köpfen aus Unternehmen und Kreativhäusern über ihre Erwartungen, die Entwicklungen im Markt, Herausforderungen und Lösungen – für gemeinsamen Erfolg.

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Ein-neues-Agenturmodell-Wie-Odaline-arbeitet

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Kollaboration-Warum-wir-in-der-Werbung-zusammenruecken-sollten

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Geteilte-Markenverantwortung-Ruegenwalders-neues-Agenturmodell

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