Normas do Marketing - Norma David

Douglas Gomides fala sobre os maiores desafios para construção de marcas no digital, tanto pessoal quanto organizacional 

Tendências, perfis de gestores atrelados a marca. Os maiores erros para quem deseja criar autoridade, construção de persona, conexões emocionais e personalidade para a marca.

Como as marcas podem ser mais certeiras na proposta de valor e implantar o "customer centric ".

O que fazer diante da disputa pela atenção das pessoas e atração da audiência diante do volume de conteúdo digital diário atual e como encontrar o seu propósito. 

Penalidade máxima para você é um profissional que deseja se destacar no seu mercado de atuação e não está ativo no Linkedin. Cristiano Santos fala como ter um perfil campeão e as regras para fazer um bom networking na maior rede profissional do mundo. 

Se você trabalha com produção de conteúdo, segmentação de público, eventos, posicionamento de marca, inclusão ou responsabilidade social, então entenda algumas normas para promover de fato acessibilidade com qualidade na internet.

Será que você já entende o quanto pode ser mais inclusivo, ter mais alcance e conversões? 

Neste episódio conversei com a Maria Teresa Bucci,  diretora operacional da STN CAPTION, empresa responsável pelas legendas em tempo real ( closed caption ) dos principais canais de comunicação como TV, Eventos, Corporativos, Educacionais e Artísticos 

Hoje mais de 85%  das pessoas assistem sem o som nas redes sociais.  Reforçamos que o  “público consumidor” que possui alguma deficiência auditiva também é consumidor e eles fidelizam com as marcas que tem essa preocupação em seus conteúdos.  Existe uma diferença em surdez congênita e adquirida e as marcas precisam entender isso para não achar que colocando por exemplo só um tradutor em libras já resolve a questão da acessibilidade.  Pesquisas comprovam que os  vídeos com legendas são mais compartilhados.  No atual cenário as Lives principalmente as musicais tem se destacados por fazer a inclusão de tradutores de libras mas para estarem realmente inclusivas precisam  colocar também a legenda em tempo real. As primeiras que tiveram essa preocupação foram as Lives do Gilbeto Gil,  Lulu Santos e Wilson Sideral.  A Stn Caption tem um time técnico totalmente alinhado com a equipe do Youtube para oferecer esse recurso e estão trabalhando juntos para inclusive melhorar o tempo de delay.  O Brasil possui uma portaria que determina como obrigatório nas  Tv abertas o recurso do Closed Caption e o mercado americano isso já é uma realidade em todos os meios.  Em um futuro breve todos terão que se adaptar.

A rede social mais baixada já é palco de muitas marcas e negócios com volume de vendas expressivo. Saiba mais sobre o Tik Tok neste bate papo a tiktoker Luana Lilian, profissional liberal, modelo e maquiadora que encontrou na rede uma oportunidade de maior alcance do seu trabalho. Em apenas 1 ano ela conquistou mais de 100mil seguidores. Venha entender um pouco mais desta rede que é destaque nas notícias TODA semana.   #tiktok #marketingdigital #socialmidia

Segunda temporada com mudanças no nome, agora o podcast passa a chamar: "Normas do Marketing" 

Os 3 sentidos da palavra "norma" que por acaso também é o meu nome são: regra, costume e exemplo a ser seguido - Tudo aquilo que vemos muito no marketing!

Referente a "REGRA" Neste contexto quero dizer que sim, temos que seguir as diretrizes e regulamentos das plataformas e algorítimos.

Referente a "COSTUME" Faço uma provocação: Você segue os padrões? Está colocando em prática tudo o que aprendeu?

e no "EXEMPLO A SER SEGUIDO", te convido a quebrar os paradigmas!

Créditos de publicidade para pequenas e médias empresas do Google Ads

Esses créditos de publicidade serão lançados e aplicados automaticamente a todas as contas de clientes qualificadas. Eles cobrem gastos futuros automaticamente, e você não precisa fazer nada.

o Google quer ajudar as pequenas e médias empresas (PMEs) a manter contato com os clientes neste momento difícil. É por isso aos clientes de PMEs em todo o mundo US$ 340 milhões em créditos de publicidade, que podem ser usados para gastos futuros com anúncios até o fim de 2020 em todas as plataformas do Google Ads.

Mais da metade da população do mundo todo, de acordo com o Banco Mundial.

Empresas de pequeno e médio porte do mundo todo que acumularam gastos na conta do Google Ads durante 10 dos 12 meses de 2019, além de janeiro e/ou fevereiro deste ano. Os clientes qualificados são aqueles que anunciaram diretamente com o Google ou por meio de um parceiro terceirizado

Não é preciso fazer nenhuma solicitação. É tudo automático. Depois que os créditos de publicidade são lançados, eles são aplicados automaticamente às contas do Google Ads de acordo com os critérios. Nenhuma exceção será aberta, e os créditos não poderão ser transferidos, divididos ou reembolsados.

O valor do crédito varia por cliente com base nos gastos anteriores do Google Ads, no endereço de faturamento do seu país e na moeda da conta do Google Ads. Cada cliente qualificado receberá um crédito até a quantia máxima equivalente a US$ 1.000.

Cada cliente qualificado receberá apenas um crédito de publicidade. Se um cliente tiver várias contas ou diversos tipos de campanha em uma conta, apenas um crédito será aplicado.

Na página "Promoções" da conta do Google Ads. Basta clicar no ícone de ferramentas na parte superior da página e, em "Faturamento", selecionar Promoções. O valor usado por ciclo de faturamento aparece na página "Transações" da sua conta.

Os usuários de contas de administrador com contas de cliente qualificadas (vinculadas diretamente ou por meio de outras contas de administrador) poderão ver quais clientes receberam um crédito na página "Notificações" da conta de administrador.

Esse crédito é destinado a gastos futuros com o Google Ads. Ele não será aplicado a gastos do Google Ads anteriores ao recebimento do crédito de publicidade, incluindo gastos faturados do passado ou presente. Os créditos poderão ser usados em toda a plataforma do Google Ads, incluindo pesquisa, Display e YouTube, bem como em todos os tipos de campanha.

Esse crédito de publicidade poderá ser usado até 31 de dezembro de 2020. Após essa data, ele expira, e qualquer valor não utilizado será removido da sua conta do Google Ads.

Muitas pessoas estão interessadas em saber como o Google está protegendo seus usuários e nossas plataformas nesse ambiente que muda a cada dia, por isso dividimos mais das palavras do nosso CEO: “Nossos times de Trust and Safety (Confiabilidade e Segurança) estão trabalhando contra o tempo e em nível global para salvaguardar todos os nossos usuários de possíveis fraudes, teorias da conspiração, malware e todo tipo de desinformação — ao mesmo tempo que estamos constantemente à procura de novas ameaças”, disse Pichai. “No YouTube, os esforços se concentram em tirar do ar rapidamente qualquer tipo de conteúdo que promete curar o coronavírus sem a necessidade de tratamento médico. Além disso, nas últimas seis semanas o Google Ads removeu dezenas de milhares de propagandas que tentavam faturar com o coronavírus, e continuará impedindo a veiculação desses anúncios. O Google também está ajudando a OMS e as agências de saúde de diferentes governos a exibir anúncios de interesse público.”

Não será mais possível criar extensões de mensagem. A partir de fevereiro de 2020, elas deixarão de ser exibidas. As extensões de formulário de lead ou de chamada são alternativas eficazes. Os relatórios de extensões de mensagem ficarão disponíveis até dezembro de 2020.

Saiba tudo o que precisa saber para aplicar a mudança e qual a função de cada tipo no anúncio do Google Ads para otimizar suas campanhas

Está sendo muita comentada na comunidade de Webmasters, então resolvi compartilhar aqui com minha rede do Linkedin. Fique por dentro do que fazer com seu conteúdo.

Desde o dia 14 de novembro, uma variedade de sites registrou uma quedas de 30 a 40% no tráfego. Se você acredita que também está sendo afetado fique atento.

Seus sites são otimizados para busca orgânica? Então preste atenção se as páginas não foram afetadas com algumas alterações feitas pelo Google. Já sabemos que sempre o algoritimo sofre atualizações de rotina mas essa última impactou grande parte da rede e os produtores de conteúdo já relataram que houve a queda de performance e pelo Analytics da para acompanhar isso. O Google só confirmou que sim fez uma atualização de rotina mas se recusou a fornecer detalhes ou orientações aos sites sobre as séries de alterações feitas.

Se o seu site foi um dos muitos que notaram essa queda drástica no tráfego vindo do Google, foi tudo menos rotina.

É importante para produtores de conteúdo acompanhar estas mudanças pois quando uma estratégia não funciona mais a adaptação tem que ser o mais breve possível. Sabemos o quanto de esforço é feito para se posicionar. O que antes era uma constância em manter um determinado lugar na SERp, hoje é muito dinâmico isso. De um dia para o outro você pode cair consideravelmente.

Embora o efeito em muitos sites tenha sido dramático, para o Google isso é apenas um negócio normal, e essas atualizações não representam mudanças maciças no algoritmo geral.

A partir de hoje (01 Out 2019) a posição no Google Ads estará desativada. Saiba no que isso por impactar suas campanhas e relatórios.