¿He dejado el Marketing de Influencers?

Algo está cambiando…
Y vas a notarlo en los temas que trato, en cómo lo cuento y, quizá, hasta en el nombre del podcast.
Este episodio no es un adiós. Es una reflexión sobre el rumbo del marketing de influencers y hacia dónde (creo) que deberíamos mirar ahora.

Más ruido que resultados.
Más promesas que impacto real.
Más postureo que comunidad.

¿Por qué cada vez hay más desconfianza en torno a este sector? ¿Qué señales nos indican que algo no está funcionando?

• Campañas poco claras: nadie aclara si es publi.

• Bots, métricas hinchadas, informes inflados.

• Perfiles desconectados de su comunidad… pero cobrando por ella.

• Costes que se disparan sin sentido.

¿Qué consecuencias trae todo esto? ¿Cómo afecta a marcas, agencias e incluso a la reputación de los buenos profesionales?

Frente a todo esto, surge otra figura con fuerza: el creador.

• Innovan en formatos y canales cada semana.

• Ofrecen valor constante a su comunidad.

• Conocen a su audiencia como nadie.

• No venden humo: construyen relaciones.

¿Es esta la evolución natural de los influencers?

Esto no va de enfrentar “creadores vs. influencers”.
Va de reconocer que lo que funcionaba, ya no conecta igual.
Y si algo tengo claro, es esto:
No quiero quedarme anclado en la etapa anterior.

¿Tú también sientes este cambio en el sector?
¿O crees que aún queda mucho por hacer desde dentro del marketing de influencers?

👉 Déjame tu opinión en redes.
Y si te interesa este giro de enfoque, escucha también el episodio #398 “La era del contenido con alma”.

Si estás creando una marca personal pero no sabes por dónde empezar…
podemos diseñar juntos tu estrategia de visibilidad.

✅ LinkedIn, podcast, contenido, redes sociales.
🌍 Todo desde la mirada estratégica del método.

¿Hacemos que ese proyecto pesado por fin vuele?

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💣 ¿Está roto el marketing de influencers?📉 Los síntomas del desgaste⚡ El auge de los creadores🔄 Cambio de etapa, no de misión💬 ¿Y tú, cómo lo ves?🎯 ¿Estás construyendo tu marca personal?Recursos y enlaces de interés:

✅ Beber ya no representa a los jóvenes

¿Estamos viviendo el principio del fin del alcohol tal y como lo conocemos?
En este episodio reflexiono sobre cómo el consumo de alcohol entre los jóvenes está cambiando radicalmente. No es una moda, ni un reto, ni una tendencia pasajera. Es cultura. Te cuento por qué cada vez más gente decide dejar de beber... y por qué eso importa más de lo que crees.

🧠 ¿Por qué dejamos de beber sin darnos cuenta?
Muchos no lo planeamos. Simplemente ocurre. Por osmosis.
Te rodeas de personas que no beben, y acabas descubriendo sus ventajas:

• Duermes mejor.

• Ganas el día siguiente.

• Puedes volver a casa sin depender de nadie.

🍷 ¿Beber ya no es sinónimo de libertad?
Antes el alcohol representaba rebeldía, ahora parece todo lo contrario:
Una rutina, una presión, una ancla.
Hoy la libertad es decir: "no quiero, no me representa".

📱 ¿Qué papel juegan las redes sociales en este cambio?

• En TikTok, dejar de beber da más likes que emborracharse.

• Se habla de "dry dating" o citas sin alcohol.

• Las Zero, aguas con gas y bebidas sin alcohol suben como la espuma.

• Los influencers se suman: Marta Díaz, Arkano y muchos más visibilizan este movimiento.

💥 ¿Y las marcas? ¿Y las fiestas?
¿Están preparadas las marcas tradicionales para este cambio?
¿Tendrán que reinventarse las propuestas de ocio?
Spoiler: Sí.

🎙️¿Quieres más episodios sobre cambios sociales y cultura digital?
Escucha también el episodio #361 sobre Abril Cols y el verano aspiracional en redes.

💬 Cuéntame: ¿Tú también has dejado de beber o estás en ese proceso? ¿Te representa este cambio cultural? Escríbeme o comparte el episodio en tus redes.

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💥 CEO: ¿Tu mejor influencer o tu mayor crisis reputacional?

Cada vez más CEOs se lanzan a construir su marca personal en redes.
Y tiene todo el sentido: bien hecho, es una ventaja competitiva brutal.

Pero... ¿qué pasa cuando se hace mal?

Este episodio es una guía directa (y sin filtros) sobre cómo puede influir –para bien o para mal– la presencia online de un directivo.

• Mejora la percepción de la empresa
  Una buena marca personal refuerza la identidad corporativa y genera confianza.

• Atrae talento (sin gastar un euro)
  Los perfiles visibles inspiran y actúan como imán para los profesionales con propósito.

• Abre puertas a inversores y medios
  Un contenido potente y constante conecta con stakeholders clave.

• Confundir cercanía con cuñadeo
  Una cosa es ser humano, otra es parecer un meme.

• Publicar sin estrategia ni filtro
  Selfies, frases random y “egoposts” que restan más que suman.

• Convertir su perfil en una caricatura
  Perdiendo credibilidad… y arrastrando la reputación de la empresa con ellos.

• El 72% de los CEOs de grandes empresas está activo en LinkedIn.

• Sus perfiles generan más engagement que las cuentas corporativas (Informe Kreab).

🔁 Traducción: El altavoz más potente… tiene nombre y apellidos.

Una marca que depende exclusivamente del carisma de su líder… es una marca vulnerable.
La marca personal tiene que estar alineada con una estrategia global.

👉 Construir con autenticidad, propósito y visión es lo que marca la diferencia.

• La marca personal no es postureo, si hay estrategia.

• No basta con estar en LinkedIn. Hay que estar bien.

• Un CEO visible debe sumar reputación, no restarla.

Puedes escuchar también los episodios:

• #312: ¿Deberían los CEOs escribir en LinkedIn?

• #369: Cómo crear contenido con propósito

• #401: Escribir en LinkedIn para un Top Voice

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🎧 ZZEN Talks: El branded podcast que está revolucionando el marketing de producto

René ZZ, un youtuber tatuado, polémico y directo, le está dando una lección al mundo del marketing.
Con su podcast ZZEN Talks, ha creado algo más que un canal de contenido: ha transformado su producto (el suplemento nootrópico ZZEN) en una filosofía de vida.

🌿 ZZEN es un nootrópico natural que ayuda a aumentar el foco, reducir el estrés y mantener tu energía estable.
Pero el gran acierto de René no ha sido venderlo, sino construir una comunidad a su alrededor.

🧠 ¿Qué ha conseguido con este branded podcast?

→ Posicionar el producto como una filosofía de vida.
ZZEN ya no es solo un suplemento. Es una forma de vivir más centrado, más en calma, más tú.

→ Aportar valor real a la audiencia.
No postureo. No clichés. Solo conversaciones profundas sobre lo que realmente importa.

→ Crear comunidad.
La gente no solo escucha. Se queda. Conecta. Comparte. Vuelve.

→ Generar contenido de alto rendimiento en redes.
Clips que remueven. Que se guardan. Que generan conversación. Millones de views sin efectos especiales. Solo verdad.

🎙️ ¿De qué se habla en ZZEN Talks?

• Ansiedad, estrés, fatiga mental

• Relaciones, apego, propósito

• Biohacking, longevidad, toma de decisiones

• Resiliencia, motivación, fortaleza emocional

Cada episodio está pensado para un oyente que busca foco, claridad y transformación real.
¿Te sientes identificado?

👥 Invitados que conectan con la filosofía ZZEN

Cada entrevistado ha sido elegido estratégicamente por cómo encaja con el target de ZZEN:

• Tomás Mazza habla sin filtros sobre amor, depresión y propósito.

• UTBH aporta análisis crítico en un mundo polarizado.

• Franco Tenaglia confronta nuestra debilidad mental como sociedad.

• Alejandra de Pedro ofrece herramientas emocionales para relaciones sanas.

• Dr. Mario Sabán explora el alma, el propósito y la espiritualidad.

• Jota reivindica la ética y autenticidad en el arte del tatuaje.

• José Luis Cordeiro plantea un futuro transhumano y longevidad radical.

• Dr. Borja Bandera enseña hábitos reales para vivir mejor.

• Y muchos más: Zazza el Italiano, Orslok, Juan Faro, Manu Palop, Andrés Caramés, etc.

📌 ¿Buscas inspiración? ¿Claridad? ¿Un empujón? Aquí lo tienes.

🧩 ¿Quién es el oyente ideal de ZZEN Talks?

→ Alguien que quiere foco.
→ Que busca rendimiento sin químicos agresivos.
→ Que necesita orden mental y energía emocional.
→ Que va contracorriente.
→ Que quiere vivir mejor.

ZZEN Talks no es solo un podcast.

Es cómo debería hacerse el marketing de producto en 2025.

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¿Qué frena tu contenido? 🧠
¿Estás paralizado creando contenido perfecto que nunca llega a ver la luz? En este episodio te cuento el error más común que frena a la mayoría de creadores… y cómo solucionarlo para que empieces, por fin, a publicar sin miedo.

💥 Si entiendes esta idea, desbloqueas tu contenido. Si no… seguirás en el mismo sitio.

¿Cuál es el error que está frenando tu contenido?
Muchos creen que antes de publicar hay que tenerlo todo perfecto: estrategia, tendencias, referentes, formación…
Pero eso es como aprender fútbol sin tocar nunca el balón.

¿Y si la clave fuera justo lo contrario?
La mejora no llega antes de publicar.
Llega gracias a publicar.

• El vídeo número 1 será flojo.

• El número 5, regular.

• El 50, bastante mejor.

• El 100, probablemente ya esté generando oportunidades.

¿Qué ocurre cuando te atreves a publicar?
✔️ Encuentras tu estilo.
✔️ Empiezas a atraer personas, clientes y oportunidades.
✔️ Te posicionas como alguien que hace, no que solo planifica.

¿Y entonces… por qué no publicas? 🤔
Si sabes que vas a mejorar.
Si sabes que es el único camino.
Si sabes que nadie empieza perfecto…

👉 ¿Qué estás esperando para darle al botón de publicar?

🎯 La práctica no garantiza el éxito, pero la falta de acción sí garantiza el estancamiento.

Episodios relacionados que te pueden interesar:

• Episodio 302: ¡He sido viral en TikTok!

• Episodio 152: ¿Qué ha pasado este verano en Instagram?

• Episodio 1: Hazte ya un Media Kit

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🎙 PODCAST Y TELEBASURA: ¿Hemos convertido los podcasts en un plató cutre?

Los podcasts llegaron para cambiarlo todo: eran conversaciones auténticas, sin filtros, con personas que no venían de la televisión. Pero algo está pasando…

Últimamente, muchos podcasts empiezan a parecerse demasiado a esos platós que creíamos haber dejado atrás. ¿Estamos repitiendo los errores de la telebasura, ahora en versión digital?

En este episodio reflexionamos sobre si estamos pervirtiendo un formato que nació para dar valor, no para gritar por clics.

🧨 ¿Los podcasts están cayendo en la trampa de la polémica fácil?
De entrevistas profundas a tertulias de gritos. ¿Cuándo dejamos de buscar valor para perseguir virales?

📺 ¿El podcast está repitiendo la historia de la televisión?
La tele también prometió contenido de calidad… hasta que llegaron los realities. ¿Vamos hacia el mismo destino?

🤔 ¿Realmente es “lo que la gente quiere”?
¿O simplemente nos rendimos muy rápido ante lo que da números?

💡 ¿Y si defendemos otro tipo de contenido?
Porque no todo vale por un trending topic. ¿Podemos seguir haciendo contenido relevante sin caer en lo fácil?

🎧 Si te interesa este tema, escucha también:

• Episodio #390: “¿Qué pasa con los contenidos virales?”

• Episodio #307: “El podcast NO es una red social”

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🔵 LinkedIn y el vídeo: ¿Un paso atrás?

✨ LinkedIn parecía querer jugar en la liga de TikTok y Reels… pero ha reculado. ¿Qué ha pasado con el vídeo en la red profesional por excelencia?

Después de meses apostando fuerte por el vídeo en pantalla completa y dando más visibilidad al formato, LinkedIn ha comenzado a dar marcha atrás:

• 💡 Eliminaron la pestaña de vídeos en algunos países.

• 💡 Cambiaron su forma de mostrarlos en el feed.

• 💡 Están "testeando" nuevas opciones (lo que suele traducirse como: esto no ha funcionado como esperaban).

Desde mi experiencia trabajando marca personal con perfiles como el de Borja (millones de impresiones con vídeos), he visto esta evolución en primera fila. De un crecimiento brutal... a una caída repentina.

¿Las posibles razones?

• ¿El vídeo no retiene tanto como pensaban?

• ¿Los usuarios no lo consumen igual que en TikTok?

• ¿Quizá LinkedIn quiere volver a premiar el contenido escrito?

👉 No te cases con ningún formato.
👉 No dependas de una sola estrategia.
👉 Adáptate rápido.

Porque en redes sociales, lo que hoy es oro, mañana puede ser plomo.

¿Has notado esta caída en el alcance de los vídeos?
¿Crees que LinkedIn vuelve a su esencia más textual?

Cuéntamelo en comentarios o en redes. Y si te interesa este tema, escucha también:

🎙 Episodio [401] "Escribir en LinkedIn para un Top Voice"
🎙 Episodio [303] "Amouranth y la epidemia de la soledad" (hablamos de nuevos formatos y comportamiento de redes)

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💥 ¿LinkedIn se ha rendido con el vídeo?🎯 ¿Por qué puede estar pasando esto?⚠️ ¿Qué lección nos deja esto?💬 Y tú, ¿qué opinas?Recursos y enlaces de interés:Redes sociales:

🔦 FOCO, LINTERNA O LÁSER

Crear contenido sin foco es como intentar encender fuego con una linterna.
Imposible.

En este episodio usamos una metáfora potente para entender la diferencia entre crear contenido que apenas ilumina… y contenido que corta como un láser.

Descubre por qué muchos creadores no crecen, y cómo pasar del ruido a la claridad.

🔦 La linterna:
¿Estás intentando hablar de todo para todos?
Iluminas mucho, pero sin fuerza. Tu contenido no destaca y te pierdes en la multitud.

💡 El foco:
Tienes más claridad, sí. Pero aún estás abarcando demasiado.
Te ven, pero no generas impacto real.

🎯 El láser:
Preciso, magnético, imparable.
Has encontrado TU nicho, TU voz, TU ángulo.
Y eso te permite conectar de verdad.

Si quieres crecer, no empieces como linterna.
Empieza como láser.

Y tú, que estás creando contenido ahora mismo…
👉 ¿En qué punto estás? ¿LINTERNA, FOCO o LÁSER?

💬 Escríbeme y cuéntamelo.
📩 ¿Quieres ayuda para convertirte en láser? Tengo mentorías para marca personal y podcasting.

🎧 Escucha también el episodio 283 si estás bloqueado con tu nicho.

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💡 ¿LINTERNA, FOCO O LÁSER?🎙 Moraleja (y CTA directa):Recursos y enlaces de interés:

🎙️ Velada y LATAM: ¿Marketing o polarización?
Ibai Llanos no organiza solo combates. Organiza narrativas.
En este episodio analizamos por qué La Velada del Año se ha convertido en el evento hispano más potente de Twitch… y qué tiene que ver todo esto con crear bandos.

💥 ¿Por qué casi todos los combates son España vs. Latinoamérica?
No es casualidad. Ibai utiliza una estrategia de marketing emocional basada en el conflicto. Porque si eliges un bando, ya estás dentro del juego.

📌 ¿Qué papel juega la narrativa en el éxito de La Velada?
Combates como Ari Gameplays vs. Paracetamor o Guanyar vs. La Cobra no son solo boxeo, son historias con protagonistas y bandos. Es entretenimiento con estructura dramática.

🔥 ¿Qué consigue Ibai con esta estrategia?

• Engagement brutal

• Memes y virales asegurados

• TT en ambos lados del Atlántico

• Patrocinadores top de España y LATAM

• Audiencias masivas emocionalmente implicadas

🧠 ¿Qué puede aprender tu marca de esto?
Crear conflicto no es pelear. Es posicionarse.
Las marcas que intentan gustar a todos, no emocionan a nadie.
¿Estás listo para dejar de ser neutral?

🎯 En marketing, esto se llama narrativa emocional de conflicto.
Y puede ser más efectiva que cualquier campaña de seis cifras.

💬 ¿Y tú, sabes crear bandos con tu contenido?

👉 Otros episodios donde hablamos de narrativas potentes:

• #225 Estrategias emocionales en redes

• #389 Cómo enganchar con storytelling

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🎧 Ficción Sonora: El Cine sin Pantalla

¿Y si te dijera que el cine del futuro no tiene pantalla?
Las ficciones sonoras están viviendo un auténtico boom en España y el mundo. En este episodio exploramos cómo este formato mezcla narración, música y efectos para crear una experiencia inmersiva que atrapa a nuevas audiencias… sin necesidad de una imagen.

• ¿Un cine que se escucha?
  Las ficciones sonoras, también conocidas como radioteatro o audiodramas, son narraciones diseñadas para ser escuchadas. Combinan voces, música y efectos para crear experiencias que estimulan la imaginación.

• ¿Por qué están resurgiendo?
  El auge de los podcasts, el crecimiento del consumo de audio bajo demanda y el interés por géneros como el true crime están impulsando este formato.

• ¿Sabías que España tiene tradición en esto?
  Radio Nacional de España (RNE) lleva años apostando por este tipo de contenidos, adaptando obras literarias con actores de renombre y reconocimientos internacionales.

• El gran apagón (Podium Podcast): una distopía sobre un colapso eléctrico global.

• A sangre y fuego (Onda Cero): relatos crudos sobre la Guerra Civil.

• Las películas del invierno (Cadena SER): una joya contemporánea escrita por Juan Mayorga.

• Audible Originals: historias originales en español con grandes nombres del mundo del espectáculo.

• CRIMS, creado por Carles Porta, es un fenómeno. Premio Ondas, adaptación a televisión, y uno de los podcasts más escuchados en España.

• Cada episodio reconstruye un crimen real con rigor y profundidad narrativa.

• Puedes escucharlo en Spotify, iVoox y Apple Podcasts.

• La atención está migrando al audio.

• Las marcas, profesionales y medios que sepan contar historias con la voz van a tener una ventaja brutal.

• Si tienes algo que contar… ¿por qué no empezar a sonar en lugar de solo escribir?

💡 ¿Te gustaría transformar tu historia en un podcast que potencie tu marca personal?
🎙 Puedo ayudarte a crear tu podcast y convertirlo en tu mejor estrategia de posicionamiento.

¿Te animas a dejar de escribir y empezar a sonar?
Déjamelo en comentarios o escríbeme ✉️

👉 Y si te interesa este tema, escucha también el episodio #248. ¿Cómo contar historias en audio? y el #315. Podcasts que están cambiando las reglas del juego.

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🎙 ¿Qué es la ficción sonora y por qué está de moda?🔥 Algunos audiodramas que deberías conocer🕵️ True Crime en audio: el caso CRIMS🧠 ¿Por qué deberías prestar atención a este formato?Recursos y enlaces de interés: