Comprendre le fonctionnement du système d'enchères de Facebook est un requis important pour lancer et gérer des campagnes de publicité Facebook.

Pourquoi je vois cette publicité dans mon fil d’actualité Facebook ou Instagram ? Comment l’algorithme de Facebook décide de montrer cette publicité à cet utilisateur plutôt qu’un autre ? C’est sans doute des questions que vous vous êtes déjà posées et nous allons y répondre dans cet épisode du podcast.

La régie publicitaire de Facebook fonctionne avec un système d’enchères. Les enchères Facebook permettent de déterminer quelle annonce publicitaire sera distribuée sur la plateforme et le prix facturé à l’annonceur qui remporte l’attribution de l’espace.

L'algorithme de la régie publicitaire de Facebook attribue environ tous les 4-5 posts ou Stories l’emplacement d’une publicité à un annonceur. Cette affectation dépend de trois facteurs que l’algorithme de Facebook détermine :

- La valeur de l’enchère

- Le taux d’action estimé

- La qualité et la pertinence de la publicité.

Une publicité pertinente pour un utilisateur peut donc gagner l’attribution de l’espace avec une enchère plus basse. L’objectif pour Facebook c’est de proposer la publicité la plus pertinente à chaque utilisateur. La plateforme privilégie en effet l’expérience utilisateur et le temps passé sur Facebook, Instagram et Messenger.

Vous pouvez retrouverez toutes les consignes de Facebook sur la documentation : https://fr-fr.facebook.com/business/help/430291176997542

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

Le Pixel Facebook est indispensable pour vos campagnes mais encore faut-il l’avoir installé correctement sur votre site et, pour ce faire, il existe de nombreuses méthodes:

- l’intégrer directement dans le code source de vos pages

- recourir à une extension dédiée si votre site est propulsé par un CMS comme Wordpress, Prestashop ou encore Magento

- utiliser un TMS (Tag Management System) tel que Google Tag Manager ou Segment.

Une fois installé par la méthode de votre choix, il conviendra alors de vérifier la bonne implémentation de celui-ci avec le plugin Chrome proposé par Facebook.

Vous pouvez retrouverez toutes les consignes de Facebook sur la documentation : https://fr-fr.facebook.com/business/help/651294705016616

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

Nous avons déjà évoqué le Pixel Facebook dans Nouvelle Réclame. C’était durant la série des Cahiers de Vacances qui vous a fait réviser les rudiments méthodologiques de mise en oeuvre de vos campagnes sur Facebook.

Le Pixel Facebook est un élément indispensable pour vos campagnes !

Si son installation est nécessaire, elle n’est pas suffisante: une configuration rigoureuse est de mise pour tirer pleinement parti des opportunités en terme création d’audiences personnalisées, de retargeting ou bien encore de metrics nécessaires à l’optimisation de vos campagnes.

Au programme de ce treizième épisode :

– Qu’est-ce que le Pixel Facebook ?

– Quelles sont les utilisations du Pixel pour vos campagnes Facebook Ads ?

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

Depuis les scandales pendant les élections américaines de 2016 et l’affaire Cambridge Analytica, Facebook s’est fixé un devoir de transparence envers ses utilisateurs…

Il est désormais possible pour tout utilisateur d’accéder à l’ensemble des publicité actives de n’importe quelle page sur les plateformes de publicité Facebook, Instagram ou encore Messenger et le réseau d’audience et ce dans les différentes régions du monde.

L’époque des “hacks” pour espionner la concurrence est désormais révolue car désormais, chacun peut chercher l’inspiration pour ses Facebook Ads en s’inspirant librement des formats ou encore des types de messages utilisés par ses concurrents.

Si cette transparence vous paraît vertueuse, n’oubliez pas qu’elle fonctionne dans les deux sens!

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

La rentrée qui approche rime non seulement avec fin des vacances mais aussi avec la fin de notre série spéciale des “Cahiers de vacances”!

Pour cet épisode de clôture, nous vous proposons une révision en bonne et dûe forme de la mesure de performance de vos campagnes.

Après avoir planifié votre campagne, ciblé votre audience et créé des formats attractifs, il convient désormais de s’assurer d’avoir toutes les données nécessaires à la mesure de performance et l’optimisation de vos campagnes.

Ce quatrième épisode vous guidera dans l’optimisation de vos campagnes dans une logique “data-driven”:

-Comment tracker vos campagnes Facebook Ads, les analyser et les optimiser.

-Où trouver les statistiques au sein de l’interface de gestion.

-Quelles KPIs suivre en fonction de vos objectifs de communication.

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

Votre série de l’été consacrée au lancement de sa première campagne se poursuit avec cet épisode sur la création des visuels et de la partie éditoriale de sa publicité.

Après s’être posé les bonnes questions au pré-lancement des Facebook Ads et être revenu sur les capacités de ciblage de la plateforme Facebook, ce troisième épisode traite du sujet de la création.

Pour tirer son épingle du jeu concurrentiel et se singulariser au sein des fils d’actualités de Facebook et Instagram, la qualité du message et des visuels sont primordiaux car ils représentent le premier contact avec votre entreprise ou votre marque.

Au cours de ce troisième épisode, vous aurez le loisir de réviser les fondamentaux à connaître sur les formats promotionnels :

– Comment créer un contenu attractif sur Facebook avec la partie visuel et le message associé ?

– Quels sont les différents formats publicitaire sur Facebook ?

– Quels sont les 7 conseils pour créer une publicité Facebook impactante ?

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

La série de l’été « Les cahiers de vacances » Facebook Ads

Épisode 1 : Définir les bases d’une campagne Facebook Ads

Épisode 2 : Définir le ciblage d’une campagne Facebook Ads

Épisode 4 : Mesurer les performances des campagnes Facebook

Nouvelle Réclame continue de vous accompagner pendant cette période estivale avec une série de quatre épisodes sous forme de cahiers de vacances pour préparer votre rentrée Facebook Ads.

Après les révisions sur la méthodologie et les questions à se poser avant de démarrer toute campagne, ce deuxième épisode aborde les différentes opportunités de ciblage de la plateforme.

Sujet majeur s’il en est quand on connaît l’importance du “product market fit” dans le succès d’une campagne sur Facebook.

Cet épisode vous permettra de réviser vos méthodes de ciblage à savoir:

– Le ciblage par centres d’intérêts

– Le ciblage par audience personnalisée

– Le ciblage par audience similaire

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

La série de l’été « Les cahiers de vacances » Facebook Ads

Épisode 1 : Définir les bases d’une campagne Facebook Ads

Épisode 3 : Les visuels et le contenu éditorial pour sa campagne Facebook Ads

Épisode 4 : Mesurer les performances des campagnes Facebook

Que vous partiez à la mer, à la campagne, à la montagne ou privé de vacances Nouvelle Réclame restera à vos côtés cet été ! Nous vous proposons un cahier de vacances Facebook Ads afin de réviser les fondamentaux pour placer votre rentrée business sous les meilleurs auspices!

Au programme du premier épisode de cette quadrilogie estivale, nous revenons sur deux aspects fondamentaux en la matière :

1 – La démarche méthodologique pour des campagnes efficaces

* Définir vos objectifs marketing

* Identifier votre cible

* Définir vos messages et choisir vos visuels

* Estimer votre budget

* Tester vos messages

* Optimiser vos campagnes grâce aux statistiques de performance

2 – Les questions à se poser avant de se lancer

* Pourquoi investir en publicité sur Facebook et Instagram?

* Quelles sont les expectatives sur le plan business?

* Quelles ressources sont nécessaires pour lancer sa première campagne sur Facebook?

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

La série de l’été « Les cahiers de vacances » Facebook Ads

Épisode 2 : Définir le ciblage d’une campagne Facebook Ads

Épisode 3 : Les visuels et le contenu éditorial pour sa campagne Facebook Ads

Épisode 4 : Mesurer les performances des campagnes Facebook

Pour ce septième opus, nous délaissons exceptionnellement le studio du 71 Montreuil pour investir les locaux de Facebook France afin d’échanger avec Pierre Cavillon.

Pierre est Account Manager chez Facebook, il accompagne les TPE et PME françaises sur les solutions publicitaires de Facebook et Instagram.

Dans la première partie de l’interview, il détaille l’organisation interne chez Facebook France pour suivre et aider les entreprises à développer leur activité. Dans la seconde partie, il vous partage ses bonnes pratiques, recommandations et stratégies pour les campagnes Facebook et Instagram.

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf

Si vous gérez une page Facebook vous êtes sûrement familier du bouton “Booster votre publication” que la plateforme ne manque pas de vous proposer régulièrement.

L’incontournable sponsoring de ses publications pour toucher l’ensemble de ses fans est une des conséquences du changement d’algorithme du fil d’actualités évoqué dans un précédent épisode de Nouvelle Réclame.

Quelle méthode faut-il choisir pour sponsoriser ses publications ? Comment définir ses objectifs marketing ? Faut-il sponsoriser ses publications depuis le bouton “Booster votre publication” ou passer par le gestionnaire de publicités ?

Autant de questions abordées dans ce sixième épisode de Nouvelle Réclame :

- L'intérêt de promouvoir ses contenus sur Facebook et Instagram

- Faut-il sponsoriser les publications ?

- Les limites fonctionnelles de la promotion des contenus

- Aller plus loin avec les Facebook Ads

Bonne écoute !

Nouvelle Réclame par Joseph Donyo et réalisé par Jean Decherf