O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

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O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro episodes

  • #07 - A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics | O Experimento

    No penúltimo episódio da primeira temporada, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro compartilham aprendizados sobre a criação e desenvolvimento das marcas de suas próprias startups: Purple Metrics e Merlin. Na prática, você descobre uma história real com visão detalhada sobre estruturação desde o início e adaptá-la ao longo do tempo para garantir crescimento e sucesso. 


    🔹 Temas Centrais do Episódio:

    • Criação da Marca: Exploração dos processos criativos da escolha de nome, conceituação, posicionamento e design.

    • Adaptação e Evolução da Marca: A importância da evolução visual e conceitual das marcas enquanto o produto se modifica para ter fit com o mercado.

    • Estratégias de Crescimento: Análise das abordagens de crescimento adotadas, incluindo o foco em thought leadership, criação de conteúdo valioso, PLG e construção de comunidades.

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      🌀 Ouça o podcast no YouTube: https://youtu.be/d6WG5qPM4Lw


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      30 min
    • #06 - Como se constrói uma comunidade? | O Experimento

      No sexto episódio, exploramos um tópico existente desde os primórdios da relação humana: a construção das comunidades. Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro se aprofundam em como as comunidades podem ser funcionais tanto para o branding quanto para o growth de uma empresa, oferecendo um formato tutorial detalhado sobre quais são os elementos e como criar os pilares que sustentam comunidades.


      🔹 Temas Centrais do Episódio:

      • O papel das comunidades: Meio de pesquisa e compreensão do cliente, destacando seu papel como um canal orgânico e um feedback para o desenvolvimento de produtos.

      • Fundamentos da criação de comunidades: Discutem quatro elementos essenciais para a formação de uma comunidade. 1. Cultura própria; 2. Senso de pertencimento; 3. Prosperidade individual e coletiva; e 4. Regras formais/informais.

      • Práticas para Fomentar Comunidades: Oferecem estratégias práticas para estabelecer e manter comunidades, incluindo a importância de objetivos comuns, rituais, e a necessidade de equilibrar os interesses individuais e coletivos.


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        25 min
      • #05 - Como se constrói um posicionamento? | O Experimento

        Lembra que no segundo episódio o Mineiro disse que posicionamento é uma alavanca de Growth? Mas, na prática, como isso deve ser feito? É exatamente essa a respostas que você vai obter ao final deste episódio, que em um formato mais tutorial, oferece um guia passo a passo para a criação de um posicionamento de marca eficaz.


        🔹 Temas Centrais do Episódio:

        • Evolução do Posicionamento: Discutem como o posicionamento evolui com o crescimento da empresa, destacando a importância de adaptar e refinar o posicionamento conforme as necessidades e feedbacks do mercado.

        • Elementos do Posicionamento: Exploram os elementos cruciais de um posicionamento eficaz, incluindo a identificação do público-alvo, a diferenciação da concorrência, e a criação de uma mensagem central que ressoe com o público.

        • Malabarismos do Posicionamento: Abordam os desafios de criar um posicionamento que seja ao mesmo tempo relevante para o público, diferenciado da concorrência, e verdadeiro em relação ao produto ou serviço oferecido.


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          22 min
        • #04 - Marcas precisam ter propósito? | O Experimento

          Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro abordam uma discussão mais filosófica sobre o papel do propósito nas marcas. Será que as empresas só criam a narrativa de ajudar o mundo para contar uma história bonita e vender mais? No fundo isso realmente importa?


          🔹 Tópicos Principais:

          • O Papel do Propósito nas Marcas: Uma análise crítica sobre a necessidade de propósito nas marcas. Eles discutem o impacto do conceito Golden Circle de Simon Sinek, como isso influencia a percepção do propósito das marcas e até o neoliberalismo.

          • Propósito e Realidade Empresarial: A diferença entre ter um propósito bonito e a realidade pragmática das empresas, que no fim do dia precisam lucrar para sobreviver.

          • Narrativas de Marca e Impacto Social: As marcas impactam a sociedade, seja através de ações com responsabilidade social ou pela maneira como comunicam suas mensagens. Guta e Mineiro discutem a ideia de que as marcas não precisam apenas de um propósito declarado.

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            24 min
          • #03 - Você acredita em funil? | O Experimento

            Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro discutem um dos conceitos mais fundamentais do Marketing e Growth: O FUNIL. Será que ele funciona? Para o Mineiro a resposta é SIM! Assista como eles se relacionam com a realidade prática tanto de vendas quanto do comportamento do consumidor. 

            🔹 Temas Centrais do Episódio:

            • A polêmica do funil: A real utilidade do funil como uma ferramenta para identificar gargalos no processo de vendas, ou awareness. E uma forma simples de visualizar a jornada de vendas.

            • O Funil de Marketing Vs. A Jornada do Consumidor: O funil oferece uma visão simplificada e linear, que pode não capturar totalmente a complexidade e a não-linearidade da jornada do consumidor.

            • Funil de Vendas e Awareness: O episódio também aborda a diferença entre o funil de vendas (focado em leads e conversões) e o funil de awareness (focado na conscientização e consideração da marca), destacando como cada um se encaixa no contexto geral de marketing e vendas.

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              23 min
            • #02 - O que todo diretor de marketing precisa saber sobre branding e growth? | O Experimento

              No segundo episódio, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro exploram temas avançados em branding e growth, fundamentais para qualquer profissional sênior ou estrategista de marketing. Desde Growth para além de testes A/B, o que é a consistência de marca até o posicionamento e onde Growth e Branding se encontram.


              🔹 Tópicos Principais:

              • A Hierarquia das Oportunidades de Growth: Discute-se a necessidade de compreender as métricas e os fundamentos do negócio, como preço, margem, retenção de clientes e lifetime value, que são essenciais para o sucesso sustentável de qualquer estratégia de growth.

              • Consistência e Elementos: Discutem a necessidade e o que é consistência em branding. Também mostram como utilizar elementos distintivos e memoráveis para garantir a permanência na mente do consumidor.

              • Memória de Marca: Explora como o branding se comporta em um investimento de longo prazo, cujos efeitos se acumulam e garantem um impacto duradouro na mente do consumidor.


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                25 min
              • #01 - As maiores groselhas de Growth e Branding | O Experimento

                Neste episódio inaugural, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro, debatem a relação entre Branding e Growth, mergulhando no coração desses dois mundos, muitas vezes vistos como rivais, para revelar as verdades e desfazer os maiores mitos da área.


                🔹 Temas Centrais do Episódio:

                • Growth para Além dos Anúncios: Uma discussão profunda sobre como o growth vai além da mera aquisição de clientes através de publicidade paga, explorando estratégias internas e otimização de processos.

                • O Verdadeiro Papel do Branding: Guta desvenda o equívoco de que branding é uma disciplina intangível e inquantificável, demonstrando como métricas concretas podem e devem ser aplicadas.

                • Desafios e Estratégias Práticas: O diálogo abrange desde estratégias de preços até a importância de entender o público e o mercado para um posicionamento eficaz.


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                  22 min

                About O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

                From the publisher's feed

                Branding e Growth têm uma certa rivalidade histórica. Cada um tende a trabalhar de forma isolada no marketing, disputar espaço, importância e orçamento. Para acabar com essa "tensão", Guta Tolmasquim - Fundadora do Purple Metrics - e Gabriel Costa (Mineiro) - Fundador do Merlin e Growth Leaders Academy - ícones de Branding e Growth respectivamente, se uniram para lançar O Experimento, o podcast que pretende fazer as pazes entre as duas áreas!