O Marketeiro

Tema sugerido: Branding e Growth Marketing: Construindo Marcas Fortes e Negócios que Crescem

Briefing resumido:

A entrevista abordará a integração entre branding e growth marketing como estratégia para construir marcas relevantes e, ao mesmo tempo, acelerar resultados. O episódio discutirá como posicionamento, identidade e experiência de marca podem trabalhar em conjunto com dados, experimentação, aquisição, conversão e retenção de clientes. A conversa também explorará o desafio de equilibrar construção de valor de longo prazo com performance e crescimento no curto prazo, mostrando como transformar marca em um ativo estratégico para o negócio.

Vanessa Spirandeo é executiva de marketing com mais de 15 anos de atuação na área, palestrante e professora. Líder com enfoque humano e LinkedIn Top Voice.

A Felicidade como Estratégia: Liderança, Bem-Estar e o Futuro das Organizações

Neste episódio de O Marketeiro, recebemos Sonia Crisóstomo, diplomata civil, mentora em bem-estar, escritora, palestrante e Diretora da World Happiness Foundation em Portugal. Após uma sólida carreira como executiva de Tecnologia da Informação, Sonia decidiu transformar sua trajetória para estudar e aplicar a ciência da felicidade na vida das pessoas e no ambiente corporativo. Em uma conversa inspiradora, discutiremos como o bem-estar pode impulsionar a inovação, fortalecer a cultura organizacional, desenvolver lideranças mais humanas e gerar resultados sustentáveis. Um episódio que convida empresários, gestores e profissionais a refletirem sobre como a felicidade pode deixar de ser um conceito abstrato para se tornar uma estratégia capaz de transformar pessoas, organizações e a sociedade.

Diplomata Civil, Mentora em bem-estar, escritora, palestrante. Ex-executiva de TI, deixou a tecnologia para se dedicar ao estudo e prática de felicidade com aplicação a vida pessoal e organizações. Hoje atua como Diretora Da World Happiness Foundation em Portugal

Os Erros Ocultos do Marketing Internacional no Brasil

Desmistificar a ideia de que a expansão internacional depende apenas de uma boa tradução técnica. O episódio visa alertar profissionais e marcas globais sobre as fricções invisíveis (preço, checkout, UX e comunicação) que bloqueiam as conversões e o crescimento de produtos de sucesso no mercado brasileiro.

Alexander Vieira é especialista em localization e comportamento do consumidor brasileiro, ajudando empresas internacionais a crescer no Brasil por meio de adaptação cultural, comunicação e estratégia de mercado. Une experiência prática e pesquisa acadêmica para explicar como os brasileiros realmente compram, confiam e se conectam com marcas.

Consumo Cultural e Entretenimento: Entre a Economia, a Política e os Desafios da Alienação Cultural

Briefing resumido:

A entrevista propõe uma reflexão sobre como o consumo cultural e o entretenimento influenciam comportamentos, visões de mundo e relações sociais em uma sociedade cada vez mais conectada. O episódio discutirá os impactos econômicos e políticos da indústria cultural, os desafios da alienação cultural e o papel da comunicação, das plataformas digitais e do mercado na formação de opiniões, hábitos e identidades culturais contemporâneas.

Luciano Pires é escritor, palestrante e criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Café Com Leite. Há mais de 20 anos produz conteúdo sobre liderança, comportamento, educação e desenvolvimento humano para milhares de ouvintes no Brasil e no exterior.

Neste episódio gravado diretamente da 27ª Semana de Publicidade e Propaganda da PUC-SP, o podcast O Marketeiro recebe Rejane Dutra Wronovisk — professora universitária, diretora de arte com mais de 26 anos de mercado e mentora especialista em IA aplicada à criação de imagens e vídeos.

Em um bate-papo transformador, Rejane revela como integrar a tecnologia aos processos criativos sem abrir mão do que realmente importa: o pensamento crítico e o repertório humano. A discussão traz uma visão prática e profunda sobre o desenvolvimento de metodologias que transformam ferramentas de IA em verdadeiros métodos de trabalho, garantindo que a tecnologia sirva de alavanca criativa — e jamais como substituta do julgamento humano.

📌 O que você vai conferir neste episódio:

O papel da direção de arte na era das ferramentas gerativas.

Como criar imagens e vídeos com IA mantendo a identidade e o conceito.

A importância de não terceirizar o senso crítico e o olhar autoral para os algoritmos.

Metodologias práticas para aplicar IA no ensino e no mercado publicitário.

Desafios e oportunidades para a nova geração de comunicadores e publicitários.

Conexões Autênticas: Estratégias Modernas de Marketing

Em um mundo marcado pelo excesso de informação, discursos superficiais e conexões frágeis, este episódio propõe uma reflexão profunda sobre o verdadeiro papel do marketing na construção de relações humanas. Mais do que vender produtos ou serviços, comunicar é criar pertencimento, despertar confiança e gerar experiências autênticas. A conversa aborda estratégias conscientes, posicionamento com propósito, ética nas relações entre marcas e pessoas e a importância da coerência em tempos de automação e artificialidade. Um episódio para profissionais, empresas e marcas que entendem que autenticidade não é tendência — é permanência.

Luiz Claudio Zenone é professor, pesquisador, palestrante e especialista em marketing, gestão e comportamento do consumidor. Com ampla atuação acadêmica e profissional, desenvolve projetos voltados à inovação, estratégia, varejo, gestão esportiva e comunicação, além de ser idealizador do podcast O Marketeiro.

Tércio Vitor é profissional com atuação nas áreas de comunicação, marketing e desenvolvimento humano, destacando-se pela visão estratégica sobre relações, posicionamento e construção de valor. Sua trajetória reúne experiências voltadas à conexão entre marcas, propósito e impacto nas relações contemporâneas.

Neste episódio, exploramos os desafios e decisões estratégicas que envolvem a internacionalização de empresas. A conversa destaca o papel do marketing global na adaptação cultural, no posicionamento de marca e na construção de vantagem competitiva em cenários cada vez mais disputados.

A entrevista com Thelma Valéria Rocha — doutora em Administração (Marketing) pela FEA-USP, mestre pela FGV-EAESP e especialista em International Business pela Stockholm School of Economics — traz reflexões sobre riscos, oportunidades e aprendizados práticos para organizações que buscam crescer além das fronteiras de forma sustentável e estratégica.

Com mais de 20 anos como professora da ESPM, autora de livros e artigos científicos, e experiência executiva em marketing, Thelma compartilha insights valiosos sobre como competir em mercados globais e construir diferenciação.

📚 Conheça também o livro da entrevistada:

GESTÃO DOS STAKEHOLDERS

Disponível na Amazon: https://a.co/d/02fh3QR5

Tema: Indústria 4.0: Novos Desafios de Gestão e a Transformação das Lideranças

Briefing resumido:

O episódio propõe discutir como a Indústria 4.0 está redefinindo modelos de gestão, cultura organizacional e competências de liderança. A entrevista abordará o impacto da automação, da digitalização e do uso intensivo de dados na tomada de decisão, além da necessidade de líderes mais adaptáveis, colaborativos e orientados à inovação. A conversa destacará como preparar equipes e gestores para atuar em ambientes cada vez mais tecnológicos, dinâmicos e competitivos.

Léo Bruno é Professor, Consultor Internacional e Executivo com sólida trajetória em grandes empresas de bens de consumo no Brasil. Graduado em Engenharia Mecânica/Aeronáutica, possui especialização em Gestão da Qualidade, Mestrados em Engenharia e Administração (MBA) e Doutorado em Comportamento Organizacional. Atua como palestrante e docente em Escolas de Negócios, unindo rigor acadêmico à experiência prática de mercado.

Tema: Patrocínio Estratégico como Alavanca de Planejamento e Vendas

Briefing resumido:

A entrevista irá discutir como o patrocínio, quando integrado ao planejamento estratégico, pode se transformar em uma poderosa ferramenta de geração de valor e impulsionamento de vendas. O episódio abordará critérios de escolha de projetos e marcas, métricas de retorno, ativações comerciais e o alinhamento entre marketing, área comercial e parceiros para potencializar resultados e construir relacionamentos de longo prazo.

Adauto Gudin é Profissional com mais de 29 anos de experiência no mercado de patrocínios, atuando em planejamento estratégico, vendas consultivas e gestão de projetos patrocinados desde 1996. Ao longo da carreira, desenvolveu projetos com marcas e instituições como IBM, Google, Itaú, Bradesco, Banco do Brasil, Microsoft, Petrobrás, Natura, Novartis, Oracle e ONU, conectando marcas a iniciativas culturais, esportivas, sociais e corporativas com foco em propósito e retorno estratégico. É idealizador, membro fundador e atual presidente da APBR — Associação Patrocínio Brasil, liderando iniciativas de profissionalização e desenvolvimento do setor no país. Também é idealizador do Sponsors Brasil, circuito de eventos e programas de capacitação voltados a marketing, vendas e gestão de patrocínios.

Até o próximo Podcast!

Tema: Branding como Ativo Estratégico: Construindo Valor e Competitividade

Briefing resumido:

A entrevista irá abordar o branding como um dos principais pilares da gestão estratégica nas organizações. O episódio discutirá como marcas bem posicionadas orientam decisões, fortalecem a cultura interna, geram diferenciação competitiva e impactam diretamente os resultados de longo prazo. A conversa também explorará o papel da liderança na construção, gestão e proteção do valor da marca em cenários cada vez mais dinâmicos e competitivos.

Felipe dos Anjos Almeida, Head de DEI e Employer Branding da Numen, eleito Top Voice Next Gen no Linkedin. No Brasil, foi eleito por três vezes uma das personalidades mais influentes do LinkedIn pelo prêmio IBS, consolidando-se como o profissional LGBT mais influente da plataforma.