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Objektive Hermeneutik in der qualitativen Marktforschung

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Fundiert, überraschend und kostensparend forschen!

Am Beispiel eines Anzeigentests erklären Petra und Antje heute die Methode der Objektiven Hermeneutik und zeigen, wie eine **Materialanalyse im Vorfeld von Anzeigentests **Kosten sparen kann. Gerade in der qualitativen Marktforschung lohnt es sich, die Welt unserer Forschungsgegenstände nicht nur durch Fragen an unsere Interviewpartner zu verstehen, sondern durch Beobachtung und Analyse des Materials den objektiven Sinngehalt zu entschlüsseln, bevor wir ins Feld gehen. Wie wir das genau machen? Hören Sie rein!

Und für alle, die mehr über diese Methode wissen wollen, empfehlen wir, uns einzuladen und sich ausgewählte Beispiele dieses Forschungsansatzes präsentieren zu lassen. Darüber hinaus haben wir noch ein paar Literaturvorschläge für Sie:

Links und Quellen

  • [email protected] – **Feedback zum Podcast **erreicht uns hier am schnellsten
  • Artikel von Ulrich Oevermann, der die Methode der Objektiven Hermeneutik maßgeblich entwickelt hat: https://www.ihsk.de/publikationen/Ulrich_Oevermann-Manifest_der_objektiv_hermeneutischen_Sozialforschung.pdf
  • Hermeneutische Verfahren einfach erklärt: https://www.studysmarter.de/schule/psychologie/hauptstroemungen-der-psychologie/hermeneutische-verfahren/
  • Julius Kötter (Methodenzentrum der Ruhr-Universität Bochum) https://methodenzentrum.ruhr-uni-bochum.de/e-learning/qualitative-auswertungsmethoden/objektive-hermeneutik/
  • Uni Leipzig: https://home.uni-leipzig.de/methodenportal/objektive-hermeneutik/#:~:text=Die%20objektive%20Hermeneutik%20versucht%2C%20Material,die%20innere%20Welt%20des%20Sprechens

    • Über MR&S

    MR&S ist Ihr verlässlicher und engagierter Partner in Sachen qualitativer Marktforschung. Wir führen seit 1995 Projekte unserer Kunden zielorientiert, effizient und mit höchstem persönlichem Einsatz durch. Unser vielfältiges Methodenspektrum und unsere fundierten Branchenkenntnisse stehen als Garanten für professionelle Antworten auf die spezifischen Fragestellungen eines Unternehmens.

    Mehr erfahren Sie unter www.mr-s.com

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    MR&S T.A.L.Q.By Petra Kemmerzell & Antje Schaffranietz