Jak zrozumieć, co naprawdę interesuje kibiców? I jak zachęcić do przychodzenia na stadion tych, którzy do tej pory omijali go szerokim łukiem? Podcast dotyczy wykorzystania analizy kulturowej dla zarządzania sportem. Omawiamy ją na przykładzie badania kibiców, przeprowadzonego dla szwedzkiego klubu piłkarskiego Malmo FF. Moim gościem jest Kasia Herd z Uniwersytetu w Lund zajmująca się analizą kulturową w kontekście piłki nożnej.