Off The Field

Ženský sport láme rekordy, plní tribuny a stále více přitahuje pozornost médií i partnerů. Co stojí za jeho současným růstem a jak toho využít i do budoucna?

Hostkou nové epizody Off the Field je Šárka Strýhalová, zakladatelka projektu Women's Power a odbornice na sportovní marketing a komunikaci.

Povídaly jsme si o tom, proč Women's Power vzniklo a kam dnes směřuje, ale také o rekordním mistrovství světa žen ve florbale 2025 a o tom, co rozhoduje o úspěchu velkých ženských sportovních akcí nejen na hřišti, ale i mimo něj.

Dostaly jsme se také k současnému boomu ženského sportu – od českých úspěchů ve Wimbledonu přes novou identitu nejvyšší ženské fotbalové soutěže až po velké sportovní akce, které Česko čekají. Jak důležitou roli hrají média, fanoušci a partneři? A dokážeme současného momenta využít pro dlouhodobý rozvoj ženského sportu?

V poslední epizodě Off the Field jsme přivítali Karolinu Šramlovou, odbornici na digitální marketing, sociální sítě a budování značek, zakladatelku a CEO agentury Marketing Architects a bývalou vicemistryni světa ve sportovním aerobiku.

Společně jsme se podívali na to, jak se dnes prodává sport. Jakou marketingovou hodnotu mají největší sportovní eventy? Co nám z pohledu značek a marketingu ukázal letošní FIFA World Cup? A proč už sportovci nejsou jen ambasadory, ale stále častěji fungují jako influenceři a samostatné mediální značky?

Probrali jsme také, co dnes značky od sportovců očekávají, jak vznikají úspěšná sportovní partnerství, jakou roli hrají sociální sítě a kde leží hranice mezi kreativním využitím velké sportovní události a ambush marketingem.

🎙️ Sport, značky, influenceři a marketingová hra, která se zdaleka neodehrává jen na hřišti.

V nové epizodě podcastu Off the Field přivítáme Ladislava Koláře, který v rámci společnosti Plzeňský Prazdroj stojí za sportovními partnerstvími značek jako Pilsner Urquell, Radegast, Gambrinus nebo Birell.

Jak dnes velké značky přemýšlí o sportovním sponzoringu? Co rozhoduje o tom, jestli firma investuje do hokeje, běhu, šipek nebo fotbalu? A proč už dnes nestačí jen logo na dresech?

Budeme se bavit o tom:

• jak vznikají sportovní partnerství uvnitř velké firmy
 • proč jsou dnes klíčové fan experience, data a emoce
• co sportovní kluby často nechápou, když oslovují sponzory
• jak složité je pro značku dělat hodnotová rozhodnutí ve sportu
• a kam se bude sportovní marketing posouvat v příštích letech

Upřímný pohled do zákulisí sport businessu, brand strategy a partnerství, která fanoušci často vidí — ale málokdo ví, jak skutečně vznikají.

Sport má spojovat. Ale co když zároveň odhaluje hlubší problémy společnosti?

V této epizodě si povídáme s Klárou Šimáčkovou Laurenčíkovou – bývalou vládní zmocněnkyní pro lidská práva a kandidátkou na ombudsmanku – o tématech, která se ve sportu často přehlížejí, ale mají zásadní dopad.

V epizodě probereme:

•  politiku na olympijských hrách a mýtus „apolitičnosti sportu“ 
•  účast ruských sportovců a symbolická gesta sportovců během konfliktů 
•  aktuální lidskoprávní kauzy ve sportu (včetně bezpečnosti sportovců) 
•  systémové problémy jako šikana, poruchy příjmu potravy nebo sexuální obtěžování 
•  jaké změny se podařilo prosadit a co český sport ještě čeká 

Dostaneme se ale i k tomu, jak by měl sport vypadat za 20 let – a jakou roli v něm hrají právo a ochrana lidské důstojnosti.

🎙️ Olympijské příběhy 2.0

Olympijské hry nejsou jen o medailích, ale i o silných příbězích a právních bitvách v pozadí. V nové epizodě se vracíme k těm nejzajímavějším momentům ze zimní olympiády – od neuvěřitelných sportovních výkonů až po případy, které řešil Mezinárodní sportovní arbitrážní soud (CAS).

Podíváme se na kontroverzní rozhodnutí, otázky svobody projevu sportovců nebo účasti neutrálních závodníků. Nechybí ani inspirativní i kontroverzní příběhy hvězd jako Lucas Pinheiro Braathen nebo Eileen Gu.

Co všechno se skrývá za olympijskou „show“ a jakou roli v ní hraje právo? 🎿⚖️

Bývalá reprezentantka, dnes team managerka české ženské reprezentace. S Pavlínou Nepokojovou mluvíme o její cestě z hřiště do zákulisí, o rozdílech mezi ženským a mužským fotbalem, o zkušenostech z USA, mentální přípravě, mateřství ve sportu i o tom, kam směřuje český ženský fotbal.

V dnešní epizodě se podíváme na temnou a někdy až šokující stránku sportu – na příběhy, ve kterých se sportovci z hrdinů a idolů mění v pachatele těch nejzávažnějších zločinů. Projdeme si rivalitu krasobruslařky Tonyi Harding, která vyvrcholila útokem na Nancy Kerrigan, i případ hvězdy NFL Aarona Hernandeze, jenž skončil doživotním trestem za vraždu. Ale zamíříme i do ještě temnějších vod. Podíváme se na Kanaďana Ryana Weddinga – bývalého olympijského snowboardistu, který se stal jedním z nejhledanějších narkobossů světa a spojil se s mexickým kartelem Sinaloa a v neposlední řadě otevřeme i kontroverzní a mediálně sledovaný příběh jihoafrického paralympionika Oscara Pistoriuse, odsouzeného za vraždu své partnerky, jehož soudní proces se táhl roky a několikrát se měnila kvalifikace i výše trestu 

Čtyři příběhy, čtyři různé cesty – ale všechny ukazují, že hranice mezi sportovní ikonou a skutečným zločinem může být někdy až nečekaně tenká.

Doping je téma, které se ve sportu objevuje neustále – ať už v podobě odhalených kauz, přísnějších kontrol, nebo naopak kontroverzních plánů pořádat „hry s dopingem“. Jak vypadá každodenní práce lidí, kteří mají čistotu sportu na starosti?

V této epizodě jsme si povídali s Martinem Čížkem, ředitelem Antidopingového výboru České republiky. Dozvíte se:

• jak vypadá běžný pracovní den v čele AVČR,
• čím vším se antidopingový výbor vlastně zabývá a jak si Česko stojí v porovnání se světem,
• kolik kontrol se u nás ročně provádí a kdy může sportovec dostat doživotní zákaz činnosti,
• proč jsou tzv. Enhanced Games, které chtějí povolit jakýkoliv doping, problémem,
• jak funguje aplikace Čistý sport a jaké má výsledky,
• kdo zasedne v obnovené komisi sportovců AVČR,
• i to, jaká je podstata nové spolupráce s Policií ČR a Celní správou.

Probrali jsme také, co přinese nový kodex WADA od roku 2027, jaké výzvy dnes řeší světový i český antidoping, a nakonec došlo i na osobní historky a vzpomínky našeho hosta.

Mistrovství světa ve fotbale v Kataru, olympijské hry v Rusku a v Číně. Obrovské stavby, stěhování místních, vysoké náklady. Co je to sportswashing a jak se prostřednictvím sportu pere reputace? O tom jsme si povídaly s Alicí Němcovou Tejkalovou, vedoucí katedry žurnalistiky a bývalé děkanky Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy.

🎙 Rozkrývání systému Kaderka: Investigativní práce, trestní kauza a otřesený český tenis

V této epizodě Off the Field jsme přivítaly novináře Českého rozhlasu Artura Janouška, který stál u zrodu jednoho z nejzásadnějších odhalení v historii českého sportu – kauzy kolem bývalého prezidenta Českého tenisového svazu Iva Kaderky.

Jak probíhalo investigativní pátrání, které vedlo k obvinění šesti osob a osmi firem z dotačního podvodu a vzniku škody ve výši 52 milionů korun? Jak reagoval svaz, když čelil tlaku médií, trestnímu stíhání a výzvě k vrácení milionových dotací? A jaké dopady má celá kauza na fungování českého tenisu?