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Parte 2

In questo episodio Renato Gioia (CEO di Instadvanced)  ha parlato di:

- Motivazioni che hanno portato all’eliminazione della visualizzazione pubblica del numero di like ricevuti sui post: la motivazione ufficiale è che non vogliono che Instagram diventi una competizione, che le persone si connettino con le persone e le cose che amano - e non per semplice riprova sociale - e per il benessere degli utenti stessi per non dare stress psicologici basati sui numeri, anche per contrastare in qualche modo il cyberbullismo, rispettare la privacy e rispondere alle necessità venute fuori in questi ultimi tempi.

- Motivazioni reali/ufficiose che secondo noi hanno spinto Instagram ad adottare questa nuova politica: attività di posting; influencer marketing; advertising sulla piattaforma.

Attività di Posting

- Il numero di post pubblicati è in calo rispetto agli anni precedenti. Questo significa che le persone usano sempre meno Instagram per pubblicare contenuti e questo dato potrebbe essere peggiorato a causa del momento storico che stiamo vivendo: la “paura del giudizio” degli altri. È possibile che alcune persone abbiano timore a pubblicare nuovi post poiché il risultato in termini di engagement darebbe una misura del loro valore sociale fungendo da disincentivo anziché da incentivo. E tutto questo diventa incredibilmente importante nel momento in cui la guerra ai BOT è più forte che mai. Con un numero sempre minore di interazioni automatizzate, il fenomeno “disincentivo” viene ancora più amplificato. E questo sarebbe, di per sé, un danno enorme per la piattaforma stessa.

 

Influencer Marketing

- Instagram, con questa feature, rende privato una porzione di dati molto sensibile per un mercato come quello dell’influencer marketing dove, a oggi, la valutazione principale era quello dell’engagement dei post. Venendo meno la visualizzazione pubblica, questi dati diventano di proprietà esclusiva di Instagram e del possessore della pagina. Le piattoforme di influencer marketing, in questo caso, dovranno andare incontro a un grosso cambiamento dato che i dati sull’engagement gli verrà oscurato. Questa è una motivazione - più che un effetto - perché Instagram, a oggi, non ha alcuna voce in capitolo sull’influencer marketing. Le aziende investono enormi capitali e Instagram non sta ricevendo nulla da questa attività. In questo modo ha più possibilità di mettersi tra aziende/brand e influencer e inserirsi nel mercato.

 

Advertising

- La feature potrebbe essere nata dall’esigenza economica di voler potenziare il mercato dove Instagram ha un’entrata economica (ADS) e minimizzare i mercati laddove Instagram non ha attualmente voce in capitolo (Influencer Marketing ad esempio).

 

IPOTESI

- Questa è solo una considerazione e non c’è alcun fatto che oggi possa confermare questo pensiero ma potrebbe anche essere in sviluppo una nuova piattaforma che metterà in contatto brand e influencer, che fungerà da certificatore dei dati di ogni influencer e permetterà così di concludere la trattativa all’interno della piattaforma stessa.

- Tutto questo potrebbe essere solo un tassello di un progetto più grande che Instagram ha. Dopotutto ha già dato la possibilità alle aziende di potersi connettere a dati sensibili degli influencer attraverso l’attività di sponsorizzazione. La possibilità di connettersi è già presente all’interno della piattaforma da tempo infatti.

 

EFFETTI

- “La privatizzazione dei dati sull’engagement porterà solo all’abbandono delle aziende medio/piccole a una valutazione consapevole sull’attività degli influencer. L’oscuramento dei dati su una ADS che senso può avere?”. Questa modifica andrà a premiare la sostanza anziché l’apparenza. Le aziende che vogliono investire i loro capitali in advertising si concentreranno di più ad aumentare la copertura, l’awareness dell’azienda stessa e alle conversioni puntano più sulle persone che riescono a raggiungere e colpire che sul numero di like. Con questo update l’apparenza verrà certamente contrastata, dando risalto alla sostanza.

-“Molti pensano che una foto sia bella perché ha ricevuto molti like ma se l’avessero visto su un giornale non si sarebbero nemmeno fermati. È giusto oscurare l’engagement”. Questo è un altro effetto: venendo meno una metrica, tutte le altre acquisiscono maggior valore. Dato che il numero di like viene meno, acquisirà maggiore importanza il contenuto, i commenti e la qualità dei commenti stessi. È probabile che i like lasciati unicamente per riprova sociale diminuiranno e ci sarà quindi un livellamento di engagement tra account più seguiti e meno seguiti.

- I commenti - e la qualità dei commenti - avranno un valore molto maggiore rispetto quanto non ne abbiano avuti finora. I commenti saranno indicativi rispetto alla porzione di audience che ha effettivamente una relazione con noi. L’interazione con i commenti è un’interazione più profonda e molto meno disinteressata e superficiale di un like.

- Tutta l’influenza nata sull’apparenza e la superficialità della relazione da oggi subirà un danno con questo nuovo update. Tutti coloro che si sono concentrati a creare delle reali relazioni e reali influenze, invece, si troveranno avvantaggiati dall’implementazione. 

- Tutti coloro che vorranno crescere per la sola popolarità si troveranno un’enorme barriera all’ingresso. Saranno costretti a creare un progetto e a investire tempo e denaro per poter soddisfare il loro ego. Chi avrà la capacità di educarsi e adattarsi ai cambiamenti di Instagram non sarà tagliato fuori dal mercato, anzi la feature non influenzerà in alcun modo la sua attività su Instagram.

- Stiamo preparando 50 nuove lezioni su Instadvanced che vi aiuteranno ad adattarvi a tutte le nuove feature che Instagram ha implementato negli ultimi mesi.

- Anche se verrà nascosto, il numero di like sarà - probabilmente - ancora una metrica che permetterà all’algoritmo di Instagram di decidere quali contenuti debbano avere maggiore visibilità e quali no. È probabile che non cambierà nulla circa l’utilizzo degli hashtag che non verranno toccati minimamente dal nuovo cambiamento.

- È probabile che ci sarà un aumento dell’attività di posting e di advertising. La prima perché viene meno la “paura del giudizio”, come detto prima. La seconda per la volontà di Instagram di voler potenziare il mercato di advertising.

 

In conclusione, vince la sostanza e perde l’apparenza.

Link e risorse utili:

Rimani aggiornato sul mondo del digital marketers con le migliori risorse e guide gratuite --> https://marketers.media/

Parte 1

In questo episodio Renato Gioia (CEO di Instadvanced)  ha parlato di:

- Motivazioni che hanno portato all’eliminazione della visualizzazione pubblica del numero di like ricevuti sui post: la motivazione ufficiale è che non vogliono che Instagram diventi una competizione, che le persone si connettino con le persone e le cose che amano - e non per semplice riprova sociale - e per il benessere degli utenti stessi per non dare stress psicologici basati sui numeri, anche per contrastare in qualche modo il cyberbullismo, rispettare la privacy e rispondere alle necessità venute fuori in questi ultimi tempi.

- Motivazioni reali/ufficiose che secondo noi hanno spinto Instagram ad adottare questa nuova politica: attività di posting; influencer marketing; advertising sulla piattaforma.

Attività di Posting

- Il numero di post pubblicati è in calo rispetto agli anni precedenti. Questo significa che le persone usano sempre meno Instagram per pubblicare contenuti e questo dato potrebbe essere peggiorato a causa del momento storico che stiamo vivendo: la “paura del giudizio” degli altri. È possibile che alcune persone abbiano timore a pubblicare nuovi post poiché il risultato in termini di engagement darebbe una misura del loro valore sociale fungendo da disincentivo anziché da incentivo. E tutto questo diventa incredibilmente importante nel momento in cui la guerra ai BOT è più forte che mai. Con un numero sempre minore di interazioni automatizzate, il fenomeno “disincentivo” viene ancora più amplificato. E questo sarebbe, di per sé, un danno enorme per la piattaforma stessa.

 

Influencer Marketing

- Instagram, con questa feature, rende privato una porzione di dati molto sensibile per un mercato come quello dell’influencer marketing dove, a oggi, la valutazione principale era quello dell’engagement dei post. Venendo meno la visualizzazione pubblica, questi dati diventano di proprietà esclusiva di Instagram e del possessore della pagina. Le piattoforme di influencer marketing, in questo caso, dovranno andare incontro a un grosso cambiamento dato che i dati sull’engagement gli verrà oscurato. Questa è una motivazione - più che un effetto - perché Instagram, a oggi, non ha alcuna voce in capitolo sull’influencer marketing. Le aziende investono enormi capitali e Instagram non sta ricevendo nulla da questa attività. In questo modo ha più possibilità di mettersi tra aziende/brand e influencer e inserirsi nel mercato.

 

Advertising

- La feature potrebbe essere nata dall’esigenza economica di voler potenziare il mercato dove Instagram ha un’entrata economica (ADS) e minimizzare i mercati laddove Instagram non ha attualmente voce in capitolo (Influencer Marketing ad esempio).

 

IPOTESI

- Questa è solo una considerazione e non c’è alcun fatto che oggi possa confermare questo pensiero ma potrebbe anche essere in sviluppo una nuova piattaforma che metterà in contatto brand e influencer, che fungerà da certificatore dei dati di ogni influencer e permetterà così di concludere la trattativa all’interno della piattaforma stessa.

- Tutto questo potrebbe essere solo un tassello di un progetto più grande che Instagram ha. Dopotutto ha già dato la possibilità alle aziende di potersi connettere a dati sensibili degli influencer attraverso l’attività di sponsorizzazione. La possibilità di connettersi è già presente all’interno della piattaforma da tempo infatti.

 

EFFETTI

- “La privatizzazione dei dati sull’engagement porterà solo all’abbandono delle aziende medio/piccole a una valutazione consapevole sull’attività degli influencer. L’oscuramento dei dati su una ADS che senso può avere?”. Questa modifica andrà a premiare la sostanza anziché l’apparenza. Le aziende che vogliono investire i loro capitali in advertising si concentreranno di più ad aumentare la copertura, l’awareness dell’azienda stessa e alle conversioni puntano più sulle persone che riescono a raggiungere e colpire che sul numero di like. Con questo update l’apparenza verrà certamente contrastata, dando risalto alla sostanza.

-“Molti pensano che una foto sia bella perché ha ricevuto molti like ma se l’avessero visto su un giornale non si sarebbero nemmeno fermati. È giusto oscurare l’engagement”. Questo è un altro effetto: venendo meno una metrica, tutte le altre acquisiscono maggior valore. Dato che il numero di like viene meno, acquisirà maggiore importanza il contenuto, i commenti e la qualità dei commenti stessi. È probabile che i like lasciati unicamente per riprova sociale diminuiranno e ci sarà quindi un livellamento di engagement tra account più seguiti e meno seguiti.

- I commenti - e la qualità dei commenti - avranno un valore molto maggiore rispetto quanto non ne abbiano avuti finora. I commenti saranno indicativi rispetto alla porzione di audience che ha effettivamente una relazione con noi. L’interazione con i commenti è un’interazione più profonda e molto meno disinteressata e superficiale di un like.

- Tutta l’influenza nata sull’apparenza e la superficialità della relazione da oggi subirà un danno con questo nuovo update. Tutti coloro che si sono concentrati a creare delle reali relazioni e reali influenze, invece, si troveranno avvantaggiati dall’implementazione. 

- Tutti coloro che vorranno crescere per la sola popolarità si troveranno un’enorme barriera all’ingresso. Saranno costretti a creare un progetto e a investire tempo e denaro per poter soddisfare il loro ego. Chi avrà la capacità di educarsi e adattarsi ai cambiamenti di Instagram non sarà tagliato fuori dal mercato, anzi la feature non influenzerà in alcun modo la sua attività su Instagram.

- Stiamo preparando 50 nuove lezioni su Instadvanced che vi aiuteranno ad adattarvi a tutte le nuove feature che Instagram ha implementato negli ultimi mesi.

- Anche se verrà nascosto, il numero di like sarà - probabilmente - ancora una metrica che permetterà all’algoritmo di Instagram di decidere quali contenuti debbano avere maggiore visibilità e quali no. È probabile che non cambierà nulla circa l’utilizzo degli hashtag che non verranno toccati minimamente dal nuovo cambiamento.

- È probabile che ci sarà un aumento dell’attività di posting e di advertising. La prima perché viene meno la “paura del giudizio”, come detto prima. La seconda per la volontà di Instagram di voler potenziare il mercato di advertising.

 

In conclusione, vince la sostanza e perde l’apparenza.

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In questo episodio Andrea Bottoni (docente di Facebook Advanced) ha parlato di come dominare le Facebook ads.

Sapete cosa fa la differenza tra un grande advertiser e uno che fatica a far funzionare due campagne?

 

Il metodo. Ma non un metodo qualunque, quello di cui di parlerò è un modo di approcciare le campagne che purtroppo quasi nessuno conosce.

 

Non c’è nessun advertisers di successo che non segua un metodo analitico per gestire le proprie campagne.

 

Avere un metodo è forse la competenza più importante che dovete apprendere per avere successo in questo lavoro.

Link e risorse utili:

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Parte 2

In questo episodio Vittorio Civinini (CEO di Instadvanced)  ha parlato di:

- Il calo delle interazioni/copertura è un fenomeno generale che ha colpito tantissime persone. Quali possono essere le principali motivazioni? L’aggiornamento dell’algoritmo di Instagram che ha tagliato fuori la maggior parte dei bot di automazione. Con questo taglio delle automazioni è probabile che una percentuale dei nostri follower che interagivano con i nostri post non riescano più a utilizzare queste automazioni, quindi sarà diminuita di conseguenza la loro attività su Instagram. Un’altra possibile motivazione è la volontà di Instagram di spingere sempre di più verso le ADS. 

- Data la volontà di Instagram di creare una piattaforma che si basa sempre di più sugli interessi (ne è una dimostrazione il feed non più in ordine cronologico ad esempio), parlare di copertura dopo un tot di ore dalla pubblicazione non ha più quell importanza che aveva un tempo. Rimane ancora oggi un fattore di un certo peso ma considerate che, dato il nuovo ordinamento, se un utente ha già mostrato interesse verso i nostri contenuti in passato, troverà nel suo feed anche i nuovi post a distanza anche di uno o due giorni dalla pubblicazione. Quindi ha molto più senso concentrarsi a suscitare l’interesse e la curiosità verso di noi che focalizzarsi sulla copertura/interazioni nei primi momenti dalla pubblicazione.

- Stiamo aggiornando Instadvanced. Ci sarà un intero modulo dedicato alla ricerca di mercato e come studiare i competitor per rendere nostri le loro strategie. Vi mostreremo proprio, anche a livello pratico, quello che facciamo noi per i nostri clienti. Verrà caricato tutto entro la fine di luglio o i primi d’agosto.

- Stiamo chiamando tutti coloro che hanno lasciato il numero di telefono al typeform del corso. Questo perché è nostro interesse avere feedback da voi per capire qual è la strada migliore che possiamo prendere per darvi sempre un corso che sia quanto più aderente alle vostre necessità e a ciò che vi serve.

- Stiamo organizzando un meetup per il 28 di luglio. Puoi andare sul gruppo Marketers Local Toscana e leggere il post dell’ambassador Matteo Cherubini che sta organizzando il meetup sul SUP (stand-up-paddle).

 

ANALISI PROFILO @yourwatermark

- Il business è abbastanza chiaro: realizzi firme a mano che poi vai a scansionare e trasformare in immagini vettoriali da poter applicare come watermark alle foto dei creator. Già questo fattore è fondamentale per posizionarti in una specifica nicchia di mercato e trovare utenti che sono interessati ai tuoi contenuti.

- Hai già alcuni elementi che sembrano aver mostrato maggior successo rispetto ad altri (watermark più piccolo e più in basso, foto con animali, ecc). Prova a testare con altri scatti questi pattern per vedere se effettivamente funzionano meglio rispetto ad altri e ottimizzare così il feed.

- Investi qualcosa nell’acquisto di un “cavalletto ponte” dove vai a posizionare la reflex - o lo smartphone - e fai riprese dall’alto mentre realizzi i tuoi lavori di handmade lettering. Fai vedere il processo creativo che ci sta dietro e non solo la signature già finito.

- Valuta anche se intercettare persone che sono interessate a imparare a fare handmande lettering. Dato che generi tu i tuoi stessi contenuti, potresti trovare un modo per diversificare la monetizzazione della tua skill con la realizzazione di un minicorso dedicato.

- Inizia a utilizzare gli hashtag dedicati all’handmade lettering e al signature.

Link e risorse utili:

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Parte 1

In questo episodio Vittorio Civinini (CEO di Instadvanced)  ha parlato di:

- Il calo delle interazioni/copertura è un fenomeno generale che ha colpito tantissime persone. Quali possono essere le principali motivazioni? L’aggiornamento dell’algoritmo di Instagram che ha tagliato fuori la maggior parte dei bot di automazione. Con questo taglio delle automazioni è probabile che una percentuale dei nostri follower che interagivano con i nostri post non riescano più a utilizzare queste automazioni, quindi sarà diminuita di conseguenza la loro attività su Instagram. Un’altra possibile motivazione è la volontà di Instagram di spingere sempre di più verso le ADS. 

- Data la volontà di Instagram di creare una piattaforma che si basa sempre di più sugli interessi (ne è una dimostrazione il feed non più in ordine cronologico ad esempio), parlare di copertura dopo un tot di ore dalla pubblicazione non ha più quell importanza che aveva un tempo. Rimane ancora oggi un fattore di un certo peso ma considerate che, dato il nuovo ordinamento, se un utente ha già mostrato interesse verso i nostri contenuti in passato, troverà nel suo feed anche i nuovi post a distanza anche di uno o due giorni dalla pubblicazione. Quindi ha molto più senso concentrarsi a suscitare l’interesse e la curiosità verso di noi che focalizzarsi sulla copertura/interazioni nei primi momenti dalla pubblicazione.

- Stiamo aggiornando Instadvanced. Ci sarà un intero modulo dedicato alla ricerca di mercato e come studiare i competitor per rendere nostri le loro strategie. Vi mostreremo proprio, anche a livello pratico, quello che facciamo noi per i nostri clienti. Verrà caricato tutto entro la fine di luglio o i primi d’agosto.

- Stiamo chiamando tutti coloro che hanno lasciato il numero di telefono al typeform del corso. Questo perché è nostro interesse avere feedback da voi per capire qual è la strada migliore che possiamo prendere per darvi sempre un corso che sia quanto più aderente alle vostre necessità e a ciò che vi serve.

- Stiamo organizzando un meetup per il 28 di luglio. Puoi andare sul gruppo Marketers Local Toscana e leggere il post dell’ambassador Matteo Cherubini che sta organizzando il meetup sul SUP (stand-up-paddle).

 

ANALISI PROFILO @yourwatermark

- Il business è abbastanza chiaro: realizzi firme a mano che poi vai a scansionare e trasformare in immagini vettoriali da poter applicare come watermark alle foto dei creator. Già questo fattore è fondamentale per posizionarti in una specifica nicchia di mercato e trovare utenti che sono interessati ai tuoi contenuti.

- Hai già alcuni elementi che sembrano aver mostrato maggior successo rispetto ad altri (watermark più piccolo e più in basso, foto con animali, ecc). Prova a testare con altri scatti questi pattern per vedere se effettivamente funzionano meglio rispetto ad altri e ottimizzare così il feed.

- Investi qualcosa nell’acquisto di un “cavalletto ponte” dove vai a posizionare la reflex - o lo smartphone - e fai riprese dall’alto mentre realizzi i tuoi lavori di handmade lettering. Fai vedere il processo creativo che ci sta dietro e non solo la signature già finito.

- Valuta anche se intercettare persone che sono interessate a imparare a fare handmande lettering. Dato che generi tu i tuoi stessi contenuti, potresti trovare un modo per diversificare la monetizzazione della tua skill con la realizzazione di un minicorso dedicato.

- Inizia a utilizzare gli hashtag dedicati all’handmade lettering e al signature.

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In questo episodio Francesco Agostinis (docente di Facebook Advanced) ha parlato di Dati, analisi e ragionamenti post vacanze.

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Parte 

Massimiliano Contessotto (docente di Google Advanced), Valerio Celletti (docente di Google Advanced) e Andrea Saletti hanno parlato di:

- Definizione di Neuromarketing

- Ottimizzazione della conversione su eCommerce: 80/20

- Hotjar, analytics… quali altri strumenti usi?

- Utilizzare Amazon per individuare il pain nelle schede prodotto 

- Utilizzo di Hotjar e GDPR: sono compatibili? 

- Acquisto 1-Click contro checkout: replicabile?

- Chi può beneficiare di interventi di un consulente di Neuromarketing?

- Esempio su eCommerce di moda: percezione del prezzo

- Provocazione: cosa si potrebbe migliorare in Amazon 

- Assistenza all’acquisto sugli eCommerce

- Fiducia nei confronti di Amazon: è sempre “credibile”? 

- Prodotti correlati: efficace?

- Neuromarketing e Chatbot: utili? efficaci?

- Esempi interessanti di neuromarketing efficace, online e offline?

 

Link e risorse utili:

 

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Parte 1

Massimiliano Contessotto (docente di Google Advanced), Valerio Celletti (docente di Google Advanced) e Andrea Saletti hanno parlato di:

- Definizione di Neuromarketing

- Ottimizzazione della conversione su eCommerce: 80/20

- Hotjar, analytics… quali altri strumenti usi?

- Utilizzare Amazon per individuare il pain nelle schede prodotto 

- Utilizzo di Hotjar e GDPR: sono compatibili? 

- Acquisto 1-Click contro checkout: replicabile?

- Chi può beneficiare di interventi di un consulente di Neuromarketing?

- Esempio su eCommerce di moda: percezione del prezzo

- Provocazione: cosa si potrebbe migliorare in Amazon 

- Assistenza all’acquisto sugli eCommerce

- Fiducia nei confronti di Amazon: è sempre “credibile”? 

- Prodotti correlati: efficace?

- Neuromarketing e Chatbot: utili? efficaci?

- Esempi interessanti di neuromarketing efficace, online e offline?

 

Link e risorse utili:

 

-Rimani aggiornato sul mondo del digital marketers con le migliori risorse e guide gratuite --> https://marketers.media/

Parte 3

In questo episodio Luca Cresi Ferrari (COO di Marketers) ha parlato di:

- Gli impegni dell’ultimo mese

- Come sfruttare agosto tra priorità e doveri

- Essere o non essere imprenditori digitali

- I nuovi biglietti del Marketers World

- Startup vs PMI e Venture Capital

- La paura del giudizio altrui e l’importanza di dare feedback

- Cos’è il team Marketers SEALS

- Perché chiudiamo tutto e il mitico Customer Care

- Aziende che apriremo con la holding

- Cosa ci ha insegnato il team party di luglio

- Perché la Marketers House è in ritardo

- Un imprenditore digitale può fare tutto da solo?

Link e risorse utili:

-Rimani aggiornato sul mondo del digital marketers con le migliori risorse e guide gratuite --> https://marketers.media/

Parte 2

In questo episodio Luca Cresi Ferrari (COO di Marketers) ha parlato di:

- Gli impegni dell’ultimo mese

- Come sfruttare agosto tra priorità e doveri

- Essere o non essere imprenditori digitali

- I nuovi biglietti del Marketers World

- Startup vs PMI e Venture Capital

- La paura del giudizio altrui e l’importanza di dare feedback

- Cos’è il team Marketers SEALS

- Perché chiudiamo tutto e il mitico Customer Care

- Aziende che apriremo con la holding

- Cosa ci ha insegnato il team party di luglio

- Perché la Marketers House è in ritardo

- Un imprenditore digitale può fare tutto da solo?

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