Ondrej Kořínek, kreatívec a stratég s 25-ročnými skúsenosťami v reklame s viac ako 50 kreatívnymi oceneniami otvorene hovorí o extrémnej dynamike priemyslu. V podcaste Biznislab popísal marketing ako „umenie identifikovať ľudské potreby a naplniť ich spôsobom, ktorý potom generuje zisk“. Hoci sám roky neustále hľadal potvrdenie, či je „dosť dobrý“, nakoniec mu na tejto ceste pomohlo len uvedomenie si vlastných hraníc.

Kreatíva je riešenie hlavolamov, nie módna prehliadka

Ondrej upozorňuje, že kreatívna kampaň nemusí byť šialená, ale musí efektívne riešiť problém klienta. Kreatíva je pre neho ako hlavolam alebo „jež v klietke“, ktorého je nutné vyriešiť. Otvorene hovorí, že kreatívne súťaže sa príliš sústredia na extravagantné formy ocenených kampaní, ktoré sú často „módnou prehliadkou“ a nesúvisia s reálnym vplyvom na klienta.

Lovebrand existuje

Napriek všeobecnému názoru o konci televízie, Ondrej ju stále absolútne odporúča klientom, ktorí na ňu majú rozpočet. Ide o najefektívnejšiu cestu pri budovaní značky, ako akákoľvek digitálna kampaň. Vysvetľuje to jednoducho: „ľudí nezaujíma reklama. To si treba uvedomiť.“ TV je zatiaľ najefektívnejší kanál, ako sa s posolstvom dostať priamo do obývačky ľudí, čo vidieť aj z prieskumov. Na televíznu kampaň by ste však mali zabudnúť, ak na ňu nemáte minimálne 200tisíc eur.

Ondrej Kořínek tvrdí, že lovebrand môže v niektorých segmentoch existovať, ale potrebujete k tomu dve kľúčové podmienky: bezpodmienečnú lásku (nečakanie na zľavy) a odpúšťanie chýb. Ak čakáte na zľavy, už to nie je láska k značke, ale len k produktu.

Značka musí poznať sama seba

Čo by malo obsahovať dobré zadanie od klienta, ako nastaviť očakávania od spolupráce s agentúrou a ako definovať ciele Ondrej odpovedá v rozhovore s Danielou Maruškovou, CMO agentúry ui42.

Vypočujte si celý rozhovor, kde sa dozviete viac o kampani Júliusom Satinským, ako mu učenie a mentoring pomáha rásť, koho považuje za lovebrand a o jeho sne o práci na globálnej kampani.

Podcast Biznislab vzniká v spolupráci Denníka SME a digitálnej marketingovej agentúry ui42.

See omnystudio.com/listener for privacy information.