Online Marketing Trends

Verliest jouw website ook een hoop organisch verkeer? Je bent niet de enige. Door de komst van AI Overviews en platformen als ChatGPT is het aantal traditionele clicks op veel websites met 60% tot 70% gedaald.

In de nieuwste Growth Lab podcast duiken Jaap Jacobs (Managing Director Fingerspitz & Oprichter Growth Lab) & Ryon Matton (Head of Organic Search) samen in de toekomst van organische vindbaarheid en delen ze wat je als marketeer nu moet doen. Dit kun je verwachten:

• Van SEO naar 'Search Everywhere Optimization': Waarom de focus op enkel je eigen website niet meer genoeg is.
• De 4+ platformen-regel: Hoe zichtbaarheid op meerdere kanalen (zoals fora en review platformen) zorgt voor 2,8 keer meer AI-citations.
• Silo's doorbreken: De keiharde noodzaak van een geïntegreerde aanpak tussen SEO, Social, PR en SEA.
• De Dark Funnel meten: Wat je moet doen nu slechts 10% van de AI-geassisteerde customer journeys nog direct te herleiden is via traditionele attributie.
• Het einde van commodity content: Waarom standaard blogs waarde verliezen en je moet inzetten op 'first-hand expertise' en snelheid.
• Slimme AI-agents: Repetitieve SEO-taken en audits automatiseren, in plaats van blind teksten laten genereren door AI.

Ontdek alle trends & hoe je dit aanpakt in de nieuwste aflevering van de Online Marketing Trends podcast!

De druk op adverteren binnen zoekmachines bereikt in 2027 een toppunt. Adverteerders zien de kosten per klik (CPC) jaarlijks met ruim 12% stijgen, terwijl het aantal websitebezoekers afneemt door de dominantie van zero-click zoekopdrachten en AI Overviews.

Als marketeer ken je de basisknoppen inmiddels wel. Je bent bekend met uitsluitingswoorden, Quality Score-optimalisaties en geautomatiseerde biedstrategieën. Je zoekt geen simpele pleister voor stijgende kosten, maar je wil je mediamix herzien om onder aan de streep winstgevend te blijven schalen.

De oplossing vraagt om een shift in denken: stop met het jagen op losse kliks en richt je op intentioneel verkeer, verrijkte datafeeds en het bouwen van merkautoriteit.

In deze aflevering van de Online Marketing Trends podcast, nemen Jaap Jacobs (Managing Director & oprichter van www.growthlab.nl) en Jorin van Dijk (Head of SEA) je mee in de nieuwste SEA trends voor 2027.

De belangrijkste Key Takeaways:

• Verrijk je Google Shopping-feed met Conversational Attributes (Q&A-structuren) om AI-modellen te voeden met relevante productcontext en te converteren op zoekopdrachten met een hoge koopintentie.
• Transformeer Demand Gen naar een winstgevend conversiekanaal door CRM-data te koppelen en stuur via Match Market Testing op incrementele winst onder aan de streep in plaats van stijgende CPC's.
• Versterk je GEO-posities en lokale merkautoriteit door dedicated budgetten toe te wijzen aan Google Maps Ads en klantbeoordelingen in te zetten als strategische conversie-asset.
• Claim je autoriteit in conversational AI-interfaces en ChatGPT Ads om oriënterende consumenten te bereiken voordat het nieuwe veilinglandschap verzadigd raakt.

Luister de volledige aflevering en ontdek hoe jij dit aanpakt!

Loop jij ook met je handen in het haar? Je bent drukker dan ooit. Je rent van de ene LinkedIn-campagne naar de andere AI-tool. En toch staan je marges onder druk. Je haalt de begroting net niet. De cijfers blijven achter. Je werkt keihard maar je komt geen meter vooruit.

Herkenbaar? Het is de harde realiteit van dit moment. We worden overspoeld met content en AI. Iedereen doet alles volgens het boekje. Maar juist daardoor lijkt iedereen op elkaar. We verdrinken in een grijze massa van eenheidsworst.

Hoe ontsnap je hieraan? Het antwoord is simpel. De tijd van mooie marketingbeloftes is voorbij. We hebben een ijzersterke propositie nodig en keiharde bewijslast.

In deze podcast delen Jaap Jacobs (Managing Director en oprichter Growthlab.nl) en Tim van IJsendoorn (Partner & Innovation Manager) 7 online marketing trends voor 2027.

Vijf Key takeaways:

• Vervang generieke AI-content door unieke inzichten en een scherpe positionering om te ontsnappen aan de grijze massa en je marges te beschermen.
• Schrap en prioriteer meedogenloos, zodat je geen tijd en AI credits verspilt aan zinloze processen.
• Stap over op Modern Measurement met incrementality experimenten om de daadwerkelijke sales-impact van je marketingbudget hard te bewijzen aan de CFO.
• Bouw een extern 'Paleis van Bewijs' met geverifieerde reviews en eigen case studies om te winnen in 'zero-click' AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Claude.
• Schakel over van losse AI-prompts naar gestructureerde 'agent orchestration' met een menselijke dirigent om complexe workflows schaalbaar uit te voeren.

Benieuwd naar de rest? Luister nu de volledige aflevering!

Je campagnes draaien. Maar je marge neemt af.

De ROI? Nauwelijks te meten.

Herkenbaar?

2026 dwingt je tot één ding:

Slimmer. Mensgerichter. Strategischer. 📈

In onze nieuwste podcast hoor je welke macrotrends jouw keuzes in 2026 bepalen.

Wat je ontdekt:

1. Hoe je scherpe keuzes maakt onder economische druk;
2. Waarom AI pas wat oplevert als je fundament klopt;
3. Hoe echte connecties jouw merk versterkt.

Deze aflevering is jouw strategische reality check.

Veel luisterplezier!

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

SEA in 2026: Hoe blijf je relevant terwijl CPC’s stijgen, zoekgedrag verandert en campagnes steeds generieker worden?

In deze aflevering van de Growth Lab podcast gaat Karlijn in gesprek met Dennis (Lead SEA) over de belangrijkste Google Ads-trends voor komend jaar.

Geen buzzwoorden, maar concrete tips waarmee je direct het verschil maakt.

Ontdek:

1. Hoe je met simpele data campagnes echt winstgevend maakt;
2. Waarom veel CPC’s geld kosten, maar niks opleveren;
3. Hoe AI en creativiteit samenkomen in campagnes die eruit springen.

Veel luisterplezier!

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3bH8v1J

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

Je test. Je optimaliseert. Maar toch loop je achter… Waarom? 😕

Omdat AI je werk uit handen neemt... en je fouten laat maken als je zomaar volgt wat het zegt.

CRO verandert razendsnel. En in 2026 is het verschil tussen stilstaan of groeien vaak maar één test. 🧪

In deze aflevering van de Digital Marketing Trends Podcast duikt Karlijn samen met Karsten in de belangrijkste CRO-trends voor 2026.

Ze nemen je mee in:

• Hoe AI je helpt — maar jou niet vervangt;
• Waarom hyperpersonalisatie wél werkt (als je het slim aanpakt);
• Hoe je in een AI-gedreven wereld alsnog vertrouwen wint met échte bewijslast.

Mobile blijft daarbij het belangrijkst. En het verschil maak je pas als je elke fase van de klantreis optimaliseert op basis van gedrag. Niet op gevoel.

Veel luisterplezier!

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

Data staat niet stil. Jij dus ook niet. 🧠

In deze aflevering van de Digital Marketing Trends Podcast gaat Karlijn in gesprek met Dusty over de datatrends die je nu moet kennen voor 2026.

AI dwingt je tot betere input. Privacyregels worden strenger. En dataspecialisten? Die groeien uit tot strategische schakel binnen elk marketingteam.

Hoe zorg je dat je klaar bent voor die omslag?

Jij leert hoe je versnipperde systemen samenbrengt, welke rollen belangrijker worden en hoe je met de juiste tools je data echt laat werken.

Veel luisterplezier! 💛

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

83% van de executives noemt AI een strategische prioriteit. Maar hoe voorkom je dat je team erin verdwaalt?

AI lijkt de oplossing voor alles. Toch raken veel bedrijven verstrikt in het ‘shiny object syndrome’. 

Te veel tools, te veel keuzes en geen idee waar te beginnen. 🤯

In deze aflevering van de Digital Marketing Trends podcast bespreken Karlijn en Gust de automation & productivity trends voor 2026.

Je ontdekt:

- Waarom AI geen doel is, maar een middel;

- Hoe je voorkomt dat AI-projecten mislukken;

- Hoe je jouw team laat groeien in AI-toepassingen;

- En hoe je met slimme keuzes echt impact maakt.

Na deze aflevering weet je hoe je AI succesvol inzet, met grip, richting en resultaat.

Veel luisterplezier! 💛

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

AI die bannerformaten aanpast, formats uitrolt en concepten aandraagt?

Wacht… heb jij dan meer creatieve vrijheid?

Het antwoord is, ja. 

AI is niet langer alleen een tool. Het verandert het creatieve vak. En daarmee ook jouw rol.

In deze aflevering van de Growth Lab Podcast gaat Karlijn in gesprek met Ian, Head of Creative bij Fingerspitz. 

Samen duiken ze in de creative trends voor 2026. 🎨

Weten hoe jouw creatieve rol verandert? Je hoort het in de podcast.

Veel luisterplezier! 💡

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/

AI als shopping assistant. WhatsApp als winkelstraat. Content zonder eigenheid.

Wacht even… wat gebeurt hier?

AI laat zich niet meer wegzetten als ‘tool’. Het raakt alles: je techstack, je merk, je rollen, je bereik. En ja, ook je conversie. 💰

In deze aflevering van de Digital Marketing Trends Podcast gaat Karlijn in gesprek met Daniël van BlueBird Day.

Ze duiken in de e-commerce trends die het komende jaar gaan bepalen hoe we online kopen, verkopen én groeien. 📈

Wat dat voor jou betekent ontdek je in deze aflevering.

Veel luisterplezier! 💛

👉 Volg Fingerspitz op de website: https://bit.ly/3wEhrPZ

👉 Volg Fingerspitz op LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/fingerspitz/

👉 Volg Fingerspitz op Instagram: https://www.instagram.com/fingerspitznl/