Wie genau funktioniert eigentlich "One-to-Many", Olaf Lassalle? Der Geschäftsführer der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) erläutert in der neuen Ausgabe des FAW-Podcast die Aufgabenbereiche und Ziele des All-Media-Gremiums. Ein Hauptaugenmerk liegt dabei auf der wissenschaftlichen Forschung im Bereich der Massenkommunikation.

Umweltschutz wird zum zentralen Leistungsversprechen: Als Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn setzt sich Jürgen Kornmann intensiv mit den Mobilitätstrends der Zukunft auseinander. Im FAW-Podcast schildert er die Herausforderungen des Unternehmens auf dem Weg hin zu einer klimaneutralen Bahn und gibt einen Ausblick auf die Kernelemente der nationalen Kommunikation der Deutschen Bahn im Jahr 2021.

OOH bringt Kunst auf die Straße: Entlang der Binnenalster ist in diesen Tagen eine Serie von Instagram-Fotos auf hinterleuchteten Plakatvitrinen zu sehen, die das weltberühmte Gemälde "Der Wanderer über dem Nebelmeer" neu interpretieren. Die Outdoor-Ausstellung ist ein Projekt des Vereins lebendiger Jungfernstieg. Im FAW-Podcast spricht dessen Vorstand Heinz-Peter Henker über die historische Entwicklung des Vereins und die Synergieeffekte, die sich aus Kunst / Kultur und Aussenwerbung im öffentlichen Raum ergeben.

Werbung im Spannungsfeld zwischen Freiheit und Tabu: Dr. Ursula Matschke muss sich als Leiterin der Abteilung für Chancengleichheit und Diversity in Stuttgart immer wieder mit Beschwerden aus der Bevölkerung über Sexismus in der Werbung auseinandersetzen. Im FAW-Podcast spricht sie über die Entwicklung des gesellschaftlichen Diskurses und mögliche Lösungen für das künftige Zusammenwirken der unterschiedlichen Interessensgruppen.

Prof. Dr. Alexander Preuß ist ausgewiesener Experte für datengetriebenes Marketing und Managing Partner für den Bereich „Marketing Science“ bei annalect. Die neue Ausgabe des FAW-Podcast beschäftig sich mit den inhaltlichen Ansatzpunkten des datengesteuerten Marketings und gibt erste Einblicke in die ROI-Metastudie des FAW. Die gesamten Insights und Studienergebnisse werden am 02.10.2020 auf dem Horizont-Werbewirkungsgipfel offiziell vorgestellt.

Dr. Christian Scheier ist weltweit einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Seine Erfahrungen und Erkenntnisse hat er unter anderem als Autor von Bestsellern über die Zusammenhänge zwischen Neuropsychologie und Markenführung festgehalten. Im FAW-Podcast erläutert der Gründer und Geschäftsführer der DECODE Marketingberatung, wie (Aussen-)Werbung den Weg ins Bewusstsein der Konsumenten findet.

Global, regional, local – all business must be teamwork! Klaus Nadler verantwortet als CEO der Carat-Gruppe die größte Kommunikationsmarke des Dentsu Aegis-Network in Deutschland. Im Gespräch mit FAW-Geschäftsführer Kai Thäsler tritt der strategische Allrounder für einen grundlegende Veränderung der aktuellen Planungsprozesse ein: Intelligente Strategien zur Entwicklung einer relevanten Consumer Journey können nur in enger Zusammenarbeit von Werbekunden, Media, Kreation und Technologieanbietern entstehen.

Eine Reise durch die Geschichte der visuellen Kommunikation im öffentlichen Raum

René Grohnert ist Herr über ein Reich von tausenden von Plakaten aller Länder und Epochen. Der Direktor des Deutschen Plakatmuseums im Essener Museum Volkwang organisiert regelmäßig Ausstellungen und realisiert Sonderprojekte, gemeinsam mit dem begeisterten Plakatsammler Karl Lagerfeld hat er ein Buch veröffentlicht.

Das Meinungs- und Konsumklima unter dem Einfluss von "Corona"

Martina Vollbehr, Geschäftsführerin der Mediaagentur pilot Hamburg, lotet mit dem "pilot Radar" im 14tägigen Rhythmus die Stimmung der Verbraucher aus und leitet Handlungsempfehlungen für Werbekunden ab.

Von Profiteuren und Katalysatoren: Hat „Corona“ eine spezifische Konjunkturkrise der Werbe- und Medienindustrie ausgelöst oder einen ohnehin bevorstehenden strukturellen Umbruch forciert? So oder so – die Weichen in der Branche scheinen neu gestellt. Im FAW-Podcast analysiert HORIZONT-Chefredakteur Dr. Uwe Vorkötter die aktuelle Situation der verschiedenen Mediengattungen und zeichnet ein Bild der künftigen Entwicklung im ewigen Dreieicksverhältnis von Kunde – Agentur – Medienanbieter.