从远古时期篝火边的聚集，到部落中的过渡仪式，人类似乎一直都需要一些特殊的场域。在这些场域里，我们会暂时放下原来的身份、秩序和节奏，进入另一种关系、另一种规则，也进入另一种“我们”。

到了今天，音乐节、艺术节、生活节、市集、大会……这些形式各异的线下活动，某种程度上仍然承载着这样的功能。

在学术语境里，这种状态被称为“阈限状态”。如果换成更日常的话，它也可以是我们参加完一场活动后，心里留下的那种“意义感”。

但参加过活动的人都知道，这种状态并不是只“把人聚在一起”就能自然发生。每一个认真办活动的人，几乎都在面对同一个问题：怎么让一场活动不只是热闹，不只是布景，而能真正带来启发、创造链接、产生对参与者的长期影响。

所以这一期，我们找来了三个很有趣的活动样本，一起来聊聊，如何通过设计、规则、价值观和组织方式，让一场活动策划得更有价值。

一个是，从中国办到清迈的数字游民大会；

一个是最近正发生在杭州植物园里的 plant b；

还有一个，是 BottleDream 我们自己举办的瓶行宇宙社会创新节。

它们是活动，又不仅仅是一场普通的活动。至少在其中，我们都能短暂地进入一种公共生活。

0:01:27 录制伙伴介绍

0:02:28 把年轻人忽悠去清迈的农村，这场大会在召唤什么样的生活？

0:04:04 植物园如果不只是春游地，它还能是……？

0:06:49 一场善意又有创造力的年轻人的聚会，是什么样的？

0:09:20 当活动不只沦为景观，是否可以成为一种社会基础设施？

0:10:18 为什么数字游民大会更像“社会大学的毕业典礼”？

0:13:18 我们如何通过设计改变参与者的身份秩序？

0:18:44 一场活动如何重写大人和小孩的关系？

0:25:26 活动需要有公之于众的价值观吗？

0:33:28 一个活动的 vibe，究竟由什么构成？

0:34:50 从台前到幕后，一场活动是如何推进的？

0:38:50 10 人小团队，如何搓出一个百千人活动

0:44:20 一场活动如何反逼组织重新回答自己为何存在？

0:46:11 既然办活动很累，为什么每年还是想办下去？

0:52:01 活动的人流 vs 质量，如何取舍？

0:55:34 预算不够，如何办大活动？

0:58:00 线下物料，怎么做更值得？

0:59:03去乡村办活动，如何和本地工友们好好相处？

1:02:31 对于内部来说，办活动有什么好玩的地方？

1:05:48 什么样的活动在今天依旧值得做？

1:13:14 2026，我们自己想去参加哪些活动？

0:18:26｜瓶行宇宙 观鸟工作坊

0:18:52｜plant b 现场，“有趣又可爱”的装置

2016

2017

2019

2024

2025

嘉宾：大曹、男男

内容策划 & 主播：短短

视频拍摄 & 基础制作：平凡

收音 & 剪辑 & 后期：谢谢

本期视觉设计：小王

やわらかな光-やまだ豊

Yesterdays-Public Library Commute

Living Like This-Public Library Commute

Cycle of Seasons-Angel Mhdzz

对如今生活在城市的年轻人来说，“乡村”代表了一种可能性，也许是更好的自然环境、悠闲的生活节奏，也许是新的生活方式和创业机会，那么去乡村生活和工作可行吗？城市和乡村之间存在哪些壁垒？他们要如何适应乡村生活？乡村是践行永续生活的好选择吗？

在去年 BottleDream 和未来学家俱乐部 & Candy 一起发布了《年轻人未来乡村生活趋势白皮书》后，我们也一直观察到这一种城乡之间的“游牧”在持续发生着。所以播客再次启动后，也一直很想约这些在乡村的朋友们一起聊聊最新的生活状态。

正好这一次受到贝望录播客小伙伴的邀请，和生活在铁牛村的思含以及大墨雨村的婷婷有机会一起发生了这次对话！对了~ BottleDream 的团队伙伴们也在这个跨年刚刚从云南和四川的乡村回来。

⏺ 本期主播

贝望录 李倩玲 Bessie Lee  广告营销行业资深从业者，商业观察者

⏺ 本期嘉宾

婷婷  云南昆明彝族古村落大墨雨村新村民

思含  四川成都蒲江县西来镇铁牛村新村民

短短  社会创新企业BottleDream成员，Open the Bottle播客主播

⏺ 收听指北

00:05:17 被空降的新村民和主动选择的新村民

00:13:16 选择去乡村的都有一定的共性，留在城市的也可以作为窗口来链接乡村

00:20:06 有些创新不一定要在乡村发生，但乡村的确是很好的实验场

00:30:50 我虽然有先进的理论和知识，但没有本土的智慧也不可能落地

00:42:44 乡村复兴不是“我被派来帮你”，而是实现自利和利他共同的路径

00:49:44 乡村生活下的收入能养活自己吗？项目和乡村本身又怎么跑通收入模式？

01:15:37 从流水式的体验到本土化的扎根

01:27:17 教育和就医会是乡村生活的极大挑战吗？

01:38:40 城市还是乡村可能是人生不同阶段的选择，两者不是对立，而是流动的

01:45:13 有选择乡村生活的“特权”的城市人更应该抱有敬畏之心

⏺ 幕后制作

声音制作：王俊翔

本期海报设计：kylan（来自来去城乡白皮书）

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]

• 线下空间地址：上海市长宁区利西路 152 号 BottleDream basecamp

要说对于变老谁最焦虑？还得是年少力壮的年轻人。在家庭结构与养老金制度持续变化、不确定感越来越凸显的今天，“养老”更早地成为了年轻人开始盘点的新问题。翻翻播客，“到底存多少钱才能好好养老”、“如何避免孤独终老”的相关话题收听量多期破万，大家是真的很焦虑啊！

与此同时，在最近的媒体报道中，“年轻人”这一角色也开始频繁地出现在养老行业之中。不同于过去行业内对从业人员的老说法“一高三低”（年龄偏高，学历低、素质低、待遇低），养老行业因为新角色的涉入也出现了更多新可能。

和朋友讨论时我们有聊到，如果仅仅用现在养老的情况来思考接下来五十年的老年生活是不合理的，新一代人价值需求的变化一定会产生新的养老模式。同时，之所以我们站在今天看向老年有所恐惧，或许和目前的养老也没有真正契合老年人的需求有关。是什么被忽略了呢？

在今天的两位嘉宾中，林烧是一位开了五家养老院的97年院长。他和 10 位养老院的全职小伙伴们带着叔叔阿姨一起打电竞、拍日常生活短视频，ta们在收获全网数百万粉丝之外，还即将在明年去打中日韩三国老年电竞联赛。透过这些看似不寻常的新组合，我们和林烧深入聊了聊它们意味着哪些过去常被遗忘的老年人需求吗？这代表着什么未来老年生活新解法吗？养老行业在盈利模式、人才来源上会发生哪些转变吗？

而另一位嘉宾v，则作为资深文化研究和品牌战略顾问刚刚参与完一个养老行业研究项目，不仅把最新翻译的各类养老议题书籍读了个遍，还跑到不同国家做了深入的考察。她会更从趋势观察的视角和我们分享，刚退休一代的理想养老是怎样的？我们对于养老的需求在未来会有哪些新变化呢？日本究竟带给我们启发的是什么？要很有钱才能成为快乐老太&老头吗？

虽然聊起养老大家总会摆出现实因素千千万，但听完这一期大概率是会对变老和养老更释然的！可放心服用！

⏹ 收听指北

00:01:35  嘉宾介绍：在养老院里开电竞室的95后院长林烧，和刚做完养老赛道投资研究的文化研究员v

00:02:51  一家从“娱乐”切入的养老院长什么样，这是阿姨叔叔们真的需要的吗？

00:09:58  被忽视的老年“社会化”需求，和在游戏与短视频中摆脱的孤岛感

00:15:50  刚退休一代的理想养老是怎样的？

00:21:29  “网红养老院”之外，真实解决社区养老需求的15分钟养老圈

00:23:36  确诊疾病后的精神需求与“数字疗法”带来的新可能

00:26:19  “代际融合”是一个彼此学习的过程，我们值得重新思考老年人和年轻人的关系

00:30:18  相比机构养老，社区养老、居家养老起到的作用是什么？

00:31:23  未来的新一代老人，会更“自私”吗？

00:33:56  日本养老产业带来的最大启发不是模式和设备，而是截然不同的养老理念

00:39:40  美国医疗界的反思与“老年学”的诞生——把老年作为一个阶段来考虑真实所需

00:49:10  提到养老，行业中那些更现实的事

00:51:01  五家养老院靠什么运转，收入从哪里来？

00:57:24  人才的闭环——高校公益课与东京养老行业人才的引进

01:01:13  从自媒体到AI，技术的进步还带给了老年生活哪些新可能？

↑ 对话中提到的 AI 机器人

01:03:13  主播和两位嘉宾的老年生活畅想

⏹ 幕后制作：

本期主播&文字编辑：短短

内容协助：松许、希言

声音制作：梦昕

主视觉：酸酸团队

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

结尾音乐：This Life of Time，by Beò, Sémø

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！

我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]

• 线下空间地址：上海市长宁区利西路 152 号 BottleDream basecamp

在上周马云表示也将入局食品行业后，饱受热议的“预制菜”话题又被进行了一番讨论。只是在经过这一年多来与食物相关新闻的冲击和讨论后，大家听到食物行业的新变化，总会有几丝紧张。活在这个时代，“吃点好的”这件事好像越来越难了。当然，有可能对于我们来说，判断究竟什么才是“好的食物”也是件不容易的事。

与此同时，在 BottleDream 团队进行食物议题探索的过程中，我们也认识一群专注有机种植的新农人，TA 们中的许多人最初都不是农产品或者食品行业从业者，但因为看到了传统农业对生产者和消费者带来的双重不利影响，花了数十年时间研究和实践有机农业，并有一些伙伴通过农场餐厅、CSA 社区支持农业等形式让更多生活在城市中的消费者接触到更好的食物。

虽然不少大平台也开始设置了“有机”专区，但大部分消费者应该都还不太知晓有机到底是个啥？它就真的意味着更好的食物吗？以及最重要的——它们为什么这么贵！未来，我们还能怎么吃，吃些啥？

带着这一个个“触及灵魂”的问题，我们和三位有机种植者进行了2个小时的深入交流。而 TA 们除了有机种植人这一共同身份外，也都各有着关注点的侧重，涵盖了在地生产者、农人赋能与链接者、城市餐厅运营者三种不同角色。

在录制完这一期播客后，主播深感被补充了特别特别多有价值的对于食物的新知，也对一直存在于大众视角之外的生产端有了更多的了解和想象。因此，私心想悄咪咪说一句：想认真推荐所有需要食物的小伙伴都来听一下这期播客！（嘻嘻我的意思应该很明白了吧

🌾 本期嘉宾

王毅博

现汝蓝庄园有机农业技术负责人，和父母一起管理汝蓝庄园。北京师范大学本科毕业生，美国哲学硕士。

陈芸（稻子）

CSA 新农人创客学院主理人，调研走访 17 省及直辖市生态有机农场，寻找底层逻辑为新农人带来立足实战的新农业方法论。新闻人出身，曾担任纪录片制片人。

陶子淇（桃子）

益点田品牌创始人，九年农场从业经验，熟悉农场运作的各个环节，熟悉农场作物四季管理。前传统餐饮行业从业者。

🌾 在播客中你会听到三位嘉宾关于这些问题的回答：

00:03:53 1. 到底什么是好的食物，是现炒吗，是打不农药吗？

00:05:08 2. 绿色、有机、生态这三种我们常听到的食物标准有什么区别，而这种划分又是否是最合理的？

00:09:33 3. 除了食品安全健康，好的食物还可以关于什么？

00:13:26 4. 目前在中国，是否有这样的农人在种植这样的好食物？ta们是一群怎样的人？

00:18:14 5. 传统农业的种植方式对生产端的农人有着怎样的影响？

00:20:26 6. 从有机种植的初期探索到种出满意的产品，农人们会经历哪些阶段？

00:31:05 7. 开始种地时，为什么负责的阿姨走了一批又一批，为什么群里的人数越来越少？

00:36:08 8. 为什么桃子老师今年开始将农场带到城市，开起了餐厅？

00:37:57 9. 买菜时看到了什么，推动了桃子老师跨界加入新农人行列？

00:41:43 10. 当代城市人，和食物的关系是怎么样的？

00:42:26 11. 一家专注赋能“新农人”的创客学院，都会做些什么？

00:45:21 12. 原来有机农业的源头在东亚？

00:49:06 13. 有机食品这么好，但大众今天还是很难吃上？

01:03:17 14. 一家开在城市的农场餐厅，是什么样的？

01:05:29 15. 现在来到城市农场餐厅的消费者，是什么样的人群？

01:06:27 16. 生产端的表达方式和消费端的生活方式如何影响了有机食物的破圈？

01:09:53 17. 为什么说一二三产的融合对于“好的食物”的推广至关重要

01:13:52 18. 什么是 CSA 社区支持农业，这会是未来食物领域更好的产销关系模式吗？

01:18:08 19. 如果成熟的有机农业是 100 岁，今天的有机农业在中国多少岁了？

在结尾音乐，来自瓦依那乐队的《田歌》后，我们还在这一期的最后保留了一小段彩蛋。三位嘉宾在录制结束后互相聊了聊最近自己的土地间什么作物成熟了，又吃到了什么特别想分享的食物。欢迎你来“偷听”~

01:20:39 彩蛋

🌾 幕后制作

本期主播&文字编辑：短短

声音制作：波特爱哈利

主视觉：酸酸团队

封面图来源：Pexels

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

结尾音乐：瓦依那 《田歌（Live）》

🌾 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！

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“有机蔬果、人道主义饲养、可持续野生捕捞...” 欸！在人类世界还算小众的“可持续产品”，原来在宠物世界已经这么卷了吗？在小狗小猫食物袋的后面，我们发现宠物好像已经先我们一步过上可持续生活。

两位并没有养宠的主播对此充满了好奇和win号：

• 可持续商业众所周知可不好做，为什么宠物市场异军突起？
• 毛孩子的父母们真的会在购买用品时检索“可持续”三个字吗？对于这个标签，养宠伙伴真正关心在意的是什么？
• 究竟什么才是对小狗小猫来说的“可持续”呢？
• 如果说小狗小猫真过上了可持续生活，人呢，我们的生活有什么变化吗？

在这一期播客中，我们（非常端水地）邀请到了一只小狗和两只小猫的主人参与讨论，同时她们也都是可持续行业从业者。聊着聊着我们发现，好像对小狗和小猫来说，“可持续”其实并不是什么特别复杂的事，说白了不过是重回对健康、快乐的追求罢了！人，谁说不是一样呢？

嘉宾：

Nicole：可持续养猫用品买手店 SOULKATTI 主理人。两只猫咪Dollar和Colla的家长。

舒婷：现自由职业者，前可持续行业内容创作者。小狗Snowy的家长。

⏹ 收听指北

00:54  嘉宾say hi：猫妈妈&狗妈妈

01:38  舒婷的一条即刻：原来小狗才是我们家最可持续的一代

05:31  “可持续”其实并不会成为检索词，我们在意的是健康

09:46  当我们费劲精力让毛孩子吃上更好的，我们自己会选择生态食物吗？

16:30  “狗饭其实和大家吃的健身餐差不多！”

16:47  宠物对健康食物的需求更本能一点，可能还没被工业化饮食过多驯化吧

17:46  食物源头的生态和环保，对养宠人群来说是重要的吗？

19:35  在品牌叙事中，为什么对食物源头的提及宠物市场比人类市场多？

22:48  可持续宠物买手店，为什么出现，都卖些什么？

24:42  到了冬天只换顶棚，对猫猫来说就是在自己熟悉的环境里有了新装扮

28:35  狗家长之间的“旧物交换”，好像就没有人类间的不好意思了呢

30:30  一家可持续买手店的选品标准会是什么？

32:20  影响宠物心理状态的核心就是它的原始天性有没有在城市生活中得到满足和释放

33:37  养狗后的人也更爱去大自然了，小狗是帮助我们意识到自己需求的媒介

37:01  小狗培养了我的同理心，让我也开始关注人道主义饲养

39:17  在亲密关系上，人和人的关系也应该学习人和猫的关系

40:10  养宠物和养小孩究竟有啥区别不？

41:02  我们对狗狗猫猫没有任何社会成就上的期待，只希望它健康快乐

42:42  对宠物来说，所以什么是可持续的生活方式？

43:54  不喜欢的宠物品牌类型：产品只为了满足人类的视觉需求

46:38   购买产品只是实现“可持续”的一种方式，但有更多不用花钱的！

47:40   作为宠物家长如何看待最近被更多聊到的流浪猫狗所面临的危机？

48:45   现在的城市到了一个需要直面人和宠物共同生存在一个空间的问题的时刻了

⏹ 幕后制作：

本期主播&文字编辑：短短

内容共筹：松许

选题灵感（大大鸣谢）：舒婷

声音制作：梦昕

实习生：希言

主视觉：酸酸团队

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

结尾音乐：Acoustic Folk Instrumental by Infraction

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孩子会成为打开我们对世界理解，乃至对商业理解的另一扇窗吗？

当父母身份叠加上创业者，对自身对工作、对未来的理解会有什么不同？

在我们聊“可持续”的时候，和下一代的相处会带给我们什么新视角？

今天参与节目的两位嘉宾有着一个有意思的共同背景：在成为了妈妈或爸爸后开始了一段新的（与可持续有关）的创业旅程。因此，上面三个好奇也一直漂浮于我们的脑海中。

在这一期的节目中，我们终于把两位嘉宾邀请到了一块，一起聊聊成为父母后，对商业的视角有了哪些变化。嘉宾中的一位是九月，她是幼岚童装的创始人，也是一个女儿的妈妈。另一位嘉宾是David，他是Brook & Breeze竹子自行车的创始人，也是两个女儿的爸爸。

一个有意思的小背景是，我们录制播客当天，九月和David也都把三位小朋友带到了空间。然后我们一起度过了一个我们仨在里面滔滔不绝录播客，她们仨在外面嘻嘻哈哈玩耍的上午😊。

⏹ 收听指北

00:41   嘉宾say hi：两位爸妈、两个品牌

03:07  小朋友会带给一个品牌创立的灵感吗？

04:54  当我们希望小朋友成为“小贵族”，是不是成年人把太多自己的期待贴在了孩子身上

06:25  “套领口”与“黑色隧道”：关于小孩自己做的第一件事

10:25  有孩子在职场常被认为是扣分的，但创业有了加分的可能

12:08  孩子让我更关注未来，而自行车真是最适合“好未来”的发明

16:41   反效率的服装与自行车：究竟是为了快还是为了幸福

19:41   自行车对环境好其实是次要的，骑自行车的人开心才是真的

22:47  当5岁的女儿来当自行车工作坊的助教

24:35  我想让我的女儿感受到妈妈真的很喜欢自己在做的事，她可能也会觉得世界是有意义的

25:52  创业经常犯错，孩子当然也可以被鼓励不怕犯错

28:17   共情力和对他人发自内心的赞美，我女儿可太棒了吧！

29:27   我们发现需要光，然后从0开始自己做了个灯

32:33   什么样的社会是更适合小孩生存的社会？

35:23   限制孩子的应该不主要是钱，而是社会对他们的期待

38:38   不想透过这么多标签才能看到女儿

39:28   如何看待当下社会上的“厌童”情绪？

44:42   对于社会议题，商业承担的是怎样的角色？

45:49   可持续不应该只是聊材料，而应该是一个系统

49:21    原来企业存在是为了利润和效率，未来可能更重要的是purpose

53:03   我们也有彩蛋啦！记得听哦！

⏹ 幕后制作：

嘉宾：九月、David

本期主播&文字编辑：短短

内容共筹：松许

声音制作：梦昕

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

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从 20 世纪女性卷烟广告开始，品牌在参与公共议题、可持续发展这件事上，就逐渐发展出了细分科目——女性主义。当然，它在最初可能只是品牌们单纯的一个差异化营销策略，但到了今天，它已然成为了与当代文化意识和社会发展紧密相关的模块。

品牌在这一议题上最显而易见的行动自然是 ta 们在营销、广告层面的呈现。从“女神节”、“女王节”到“妇女节”；从好妈妈、男人的衣柜到“性别不是边界，偏见才是”；从蓝色月经广告到拒绝月经羞耻。品牌们在女性议题上的发声一方面掀起了新一轮的女性主义浪潮，另一方面也在喧哗散去后开始面对质疑：品牌喊那么大声，女性过的更好了吗？

这让我们开始思考，品牌对女性主义的表达是否诚然带来了什么好的改变；但品牌在女性议题上若只做到营销层面，又有什么难以逾越的局限性？更重要的是，除了我们最熟悉的营销，品牌究竟对女性议题、女性困境的解决上还可以有什么想象力？

因此我们尝试进一步把目光聚焦到了品牌价值内核以及产品设计上，并好奇在更长远的未来，商业是否可以作为一种方法回应问题本身而不止于看见问题。

作为一档两位主播都是女性的播客，我们专门邀请了一位对性别议题同样有着深入关注的男性嘉宾踢踢参与我们的讨论，希望能带着不同视角碰撞出更多观点。踢踢是一位编剧、自媒体人，听说他在网上的（被动）定位是一个时常被认作女性的直男。

⏹ 收听指北

00:44  嘉宾打招呼：傅踢踢

01:38  一位男生两位女生，怎么看品牌聊女性主义？

04:14  我们印象最深的女性主义品牌表达是什么？

07:23  同为女性，面临的性别困境也常天差地别

10:37  讲这么多最后让我买单，是不是就是动机不纯？

13:10  广告作为一种媒体形式，反映的是当下社会对女性认知的最新共识吗

15:17  过去不自信的“我”也成为了广告中新的模特形象，是不是女性之美更多元了

19:13  之前没有这么符合主流价值的选择，变得更有安全感了

21:53  当消费者有自己的价值判断，真正为女性创作的创作者更受支持

22:24  品牌表达在今天更容易翻车，因为消费者的认知已然不只停留在四、五年前

26:06  女性主义的表达广告提供的不过是“你可以，我撑你”

27:05  品牌选择女性主义不一定会扩大人群，也可能是一种“有勇气”的缩窄

29:56  当男性抱怨最近几年女性主义广告太多的时，我想说...

32:22  性别只是广告表达里的一个角度，底层讨论的是什么才是更好的社会与自己

34:49  除了营销、广告之外，商业对女性的助力还有什么想象力？

36:01  打开“芭比”的美泰之门，看看真的有做到“truth well told”吗？

38:58  营销只是品牌价值的外延表达，那让我们回归产品看看

39:40  美泰奶奶的彩蛋小故事：从芭比到人造乳房公司

41:44  真正为女性而生的产品，我当然不介意它最后只是为了卖货啊！

42:54  shrink it and pink it : 很多的女性的产品只是把原本给到男生的变小、变粉

44:04  《看不见的女性》——产品设计里那些缺失的女性需求

47:14  女性就是可以反复说出需求，因为男性也想知道

53:53  一些不错的女性产品设计分享

57:21  老生常谈了但还是要说：性别议题不只关于女性

01:01:44   共益：用商业来解决女性真实面对的困境，把商业作为一种方法

⏹ 幕后制作：

嘉宾：傅踢踢

本期主播：松许、短短

声音制作：梦昕

文字编辑：短短

主视觉：酸酸团队

实习生：希言、一婧

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

结尾音乐：Girls，by Elijah N/Phawn

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！

我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]

• 线下空间地址：上海市长宁区利西路 152 号 BottleDream basecamp

时下运动越来越多，徒步、飞盘、皮划艇...... 无论都市乡村，在动起来这件事上，选项总不少。

不少运动品牌也应运而生。有意思的是，由于运动似乎天然带有一种健康、贴近自然的气质，运动品牌也总会在公共倡导上往环境、自我的方向靠。

回溯更多老牌运动品牌会发现，对于可持续行动，运动品类似乎一直是“优等生”。最早有耐克（Nike）、巴塔哥尼亚（Patagonia）在1990年代就倡导旧鞋旧衣回收计划，而后有阿迪达斯（Adidas）在2015年推出由海洋垃圾制作的鞋子，最近也可以看到露露乐蒙（lululemon）发布全球幸福指数报告，关注自我可持续。

这让我们有了这样一些好奇：运动是不是天然有着一些“可持续DNA”？运动会是一个能够更好地能够去推动大家去关注可持续发展的行业吗？这个行业主要的品牌们，可以以自我为媒，推动对哪些议题的关注？围绕这些话题，我们录了这一期播客。

最近正巧是杭州亚运会举办一周，回听这一期播客的时候我们发现，当拆解起运动的可持续基因，我们发现也打开了很多关于运动在“更高、更快、更强”这一更为熟悉的叙事之外的想象。甚至让不爱运动的某主播，多了一丝丝心动。希望你也可以在这一期中，感受到关于运动更为广阔的一片天地。

最后，祝大家中秋快乐！

⏹ 收听指北

01:41  从一个脑洞开始：什么是运动的可持续DNA？

05:33  我在雪场滑假雪，远方真雪在融化

08:15  冲浪运动员刘丹：投身在自然里，更知道自然中正在发生的一切

10:29  从户外热到无痕山林计划

13:37  下海前先卸妆？我还是选择纯净美妆吧

17:05  运动与自我：教练说打网球，你要慢

20:35  当lululemon开始发布全球幸福指数报告

21:59  运动只能追求更高、更快、更强吗？

24:01  运动员的心理问题——这只房间里的大象

26:31  “轻”户外开始兴起，对呀为什么非得是征服自然

27:58  男孩子也可以穿裙子户外跑：运动与身体

29:09  另一个例子：关于不穿裙子打网球的争取

31:20  运动服饰中的女性曲线和男性气概

32:36  在奥运会上的一场关于着装的“刻意”呈现

34:22  赛事作为注意力大户，也让更多人关注可持续

37:28  是运动老友，也是在社群里一起做好事的朋友！

40:38  运动员开始创业了，会更关注SDG吗

⏹ 注释

10:53 提到的无痕山林

无痕山林，即英文Leave No Trace，简称LNT，是始于美国的一种户外运动方式，旨在提醒人们在自然中活动时，关注并身体力行地保护与维护当地的生态环境。

无痕山林的理念最早由自然之友于2011年从中国台湾引入中国大陆，目前也是自然之友的一个环境教育项目，主要开展户外环境保护培训和活动。

⏹ 幕后制作

本期主播：松许、短短

声音制作：梦昕

文字编辑：短短

主视觉：酸酸团队

实习生：希言、一婧

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！

我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]

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好久不见朋友们！年更播客终于重启。

我们在过去一年发现，可持续这件事正在从过去的小众越来越走向大众，它不再只是停留在小圈层的议题，而是开始在时尚、饮食、娱乐等方方面面都有所涉及，甚至很多最初看起来和可持续、和公共议题不沾边的伙伴也成为了这个领域的重要参与者。这个过程中，商业的加入有着不可忽视的影响。

项飙老师在去年年初发出提问：我们是不是正在进入一个“社会型市场”的历史阶段？ 即整个市场正在变成社会本身。当商业与消费正成为构成每个人日常生活方式和社会关系不可忽视的一部分，关于社会变革、环境友好、自我觉察与发展的讨论也应当开始关注商业的角色。

最近几年，我们也比过往看到更多商业在可持续议题上的行动，以及公众对此给予的互动。Patagonia 将公司捐给地球，提出“现在，地球是我们唯一的股东”；越来越多企业面向公众承诺自己的可持续发展目标并成立企业社会价值部门；关于女性，商业世界终于意识到，那个“好太太”时代已经过去，女性真正的需求开始慢慢在公共话语和产品创新上得到更多支持。

当然，作为消费者的我们也不好“糊弄”。如今的消费者不再是被动的文化接受对象，在各类公共议题上有自己的价值判断和行动灵感。ta 们也不再为单一宏大的道德叙事买单，更关注与品牌在可持续实践过程中的对话和参与。

因此，在接下来的每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在正式节目开启之前，我们录制了第 0 期，聊聊关于后续节目的更多思考。

⏹ 收听指北

00:48   BottleDream “老中青三代”的新碰头

04:40   没更新的日子，我们在干嘛

07:53   我们在说什么可持续？关于自然、关于社会、关于自我

10:28   可持续就和充电是一样的

14:46   纯商业眼光下的旅游 vs. 可持续视角下的旅游——社区参与

17:00   从食物到背后的一整个生态系统

24:58   商业在可持续议题中的角色

27:28   B Corp：重新定义商业的成功

28:40   BottleDream 接触过的三类企业在可持续上的不同态度

35:22   选题会选题大剧透：运动、宠物、性别、反消费主义？

38:57   来了来了，这个团队的人又来立 flag 了

39:44   这些嘉宾，想邀请！

40:42   这些内容，想聊！

42:13   社会不断在变，但我们想记下前线最真实的想法

43:01   来这不一定被夸夸，可能会是更批判的对话哦

43:42   开始吧！

⏹ 幕后制作

监制：阿菜

本期主播：阿菜、松许、短短

声音制作：梦昕

文字编辑：短短

主视觉：酸酸团队

实习生：希言、一婧

BD顾问团：33、zozo、echo

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能！

我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号”BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]📃。

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“我们能给川渝地区的人们做点什么？”

两三周前，我们收到了这样的读者提问。提问的人和我们一样在事件中心之外，很有意愿做点什么，但是被告知很日常的行动，如省电和日常的环保，对当下的情况并无直接缓解。接着，山火来了……这个提问在我们心里变得无法忽略。

这是我们共同面临的挑战：在宏大事件，例如极端天气、灾害，包括更长期的气候变化和生物多样性，作为个人该如何行动，如何持续行动？

回到那个问题，能为川渝的情况做点什么？我们也没有很好的答案，但就在诚实面对自己力量不足的时候，团队内的小伙伴说：

既然没有头绪，不如听听那些正在行动的人是怎么行动的？

这就是今天这期播客的由来。我们给正在北培山火中行动的 5 个普通人打了一通电话，他们当中有专业的扑火手，上山砍出绿化带的人，组织跑团巡山的公交车司机小马哥，有开摩托车上山的女骑手，还有以志愿者身份参与行动的摄影记者……

时间紧急条件有限，我们用的电话录音音质一般，剪辑有点粗糙，但希望尽快把他们的行动展示给大家，就像在水池里扔更多小石头。

1:14  专业扑火志愿者乐子

• 连续 24 小时扑火，漫山遍野都是灭火器
• 最感动的时刻，是补给一路上都喝不完

9:28  记者黄宇，人们在巨大共识下的力量

• 采访过很多灾难现场，但依然觉得这次民间行动让人震撼
• 人们在巨大共识下的力量

17:26  越野摩托女骑手慧慧

• 救山火，也得吃冰淇淋啊！

24:21  砍树人蒋源

• 第一次离死亡这么近
• 山火结束了，那就去植树吧！

30:46 跑团小马哥

• 巡山常态化要继续

【制作团队】

声音制作：大崔、八头

内容编辑：阿挺

视觉设计：阿力

背景音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

【关于Open the Bottle】

Open the Bottle 是社会创新平台 BottleDream 推出的播客节目，每期节目都是一次公共讨论的声音记录。我们正在尝试创造出一个场域，让人们可以坦露对公共议题的关切、质疑和困惑，可以不带包袱地表达那些写下又删除的“不成熟的想法”，可以不受惊扰地开启探讨与对话。

我们的线下空间 basecamp 也已经开放，如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多议题探讨，欢迎寄信至 [email protected]