In deze aflevering vertellen Bart en Joris je alles wat je moet weten over Category Entry Points en het slim inzetten ervan. Ze brengen je nog weer een stapje dichter bij je doel: het laten groeien van je marktaandeel.

De aanbevelingen van deze editie:

Bart nodigt je uit om eens echt eens een tijd op de winkelvloer te gaan staan om consumentengedrag te aanschouwen, maar ook om met consumenten in gesprek te gaan over hub keuzes.

Joris wees je op het boek The Idiot Brain van Dean Burnett, over wat gewoontes zijn en waarom het zo moeilijk is om ze te doorbreken. Meer info: https://www.deanburnett.com/

Nu we meer weten over de rol van emotie in reclame, is het tijd om weer een stapje hoger op de ladder te klimmen: het merk. Vraag een willekeurige marketeer wat het mooiste deel is van zijn/haar werk en je komt al snel uit bij het merk. Aan de slag dus! 

Helaas constateren we al snel een groot probleem als het gaat om merken en het bouwen ervan. Maar hoe kan een partij als ŠKODA dan door middel van positionering en communicatie aantoonbaar marktaandeel pakken? En hoe kan Swapfiets juist sneller groeien door voor kleinere steden te kiezen om zich in te vestigen?

Je hoort het in Opmerkelijk!

Aanrader Bart: het boek How Brands Grow (Byron Sharp)

Maak kennis met Joris van der Zwan en Bart Massa 

Welkom bij Opmerkelijk, de podcast van Validators over marketing, merken en marktonderzoek. 

In deze aflevering zoomen Bart Massa en Joris van der Zwan in op het belang van emotie in creatie. Hoe zet je creatie in voor lange termijn merkgroei? Je hoort het in de eerste aflevering van Opmerkelijk.

Show notes

Onze aanraders waren: 

The man who mistook his wife for a hat van Oliver Sacks, te luisteren via Storytel.

Inside out van Academy Award®-winnende regisseur Pete Docter, te bekijken via Disney Plus.