Je osobní brand důležitý?

* Podobně jako lovebrand, i osobní značka se nadužívá

* Lovebrand nejde vybudovat uměle – závisí na interpretaci publika

* Pečlivě vytvořená prezentace vás samotných může být užitečná v začátcích kariéry, kdy ještě nemáte co ukázat (Roman popisuje, jak mu na začátku pomohl vizuál s kloboukem a profesionální web – budilo to dojem, že už je etablovaný profík, i když teprve začínal)

Projekty vs. osobní jméno

* Martin doteď upřednostňuje projekty s vlastní identitou (Newslettery.cz, Čeština 2.0 apod.)

* Roman naopak budoval svou osobní značku „Věžník, kouzelník se slovy, klobouk“

* Výhoda projektů: můžete zůstat v pozadí

* Nevýhoda projektů: lidé můžou znát vaše dílo, ale nevědí, kdo za ním stojí

Omezení brandů založených na pseudofirmách

* Když si zvolíte specifické jméno nebo škatulku, vytváříte si zároveň omezení do budoucna

* Problém: lidé vás zařadí a je těžké z toho později vystoupit

* Lepší strategie: používat vlastní jméno jako základ značky (jako např. James Clear, Michelle Losekoot apod.)

* „Jméno zůstává“ – člověk může měnit, co dělá, ale jméno zůstává

* Pozor na příliš úzké zaměření

Mýty o osobním brandingu

„Najděte si svou niku a držte se jí“ – nemusí být pravda. Proč?

* Martin říká, že toto pravidlo popírá vším, co dělá

* Má více různých oblastí zájmu a projektů (např. Newslettery, Čeština 2.0, Tvůrcast, 4 Kavky)

* Přeskakuje mezi různými „důlky“ a kombinuje různé oblasti

* Omezení na jednu úzkou niku může bránit přirozenému vývoji a redukovat další možnosti

* Mnozí úspěšní lidé mají různorodé zájmy a projekty

„Buďte konzistentní ve všem“ – nemusí platit, můžete experimentovat

* Konvenční rada říká, že vše od vizuálu po komunikaci by mělo být sjednocené

* Martin i Roman tvrdí, že to může být svazující

* Experimentování často vede k větší originalitě

* Být nekonzistentní může být náročnější cesta, ale může přinést zajímavé výsledky

* Přílišná konzistence může působit sterilně a brání přirozenému vývoji

„Prezentujte se vždy profesionálně“ – upřímnost často funguje lépe

* Běžná rada zní: „Nejistoty a pochyby si nechte pro sebe, ukazujte jen svou nejlepší stránku“

* Martin to označuje za „hodně velkou blbost“

* Přiznání vlastních omylů a transparentnost buduje důvěru

* Být „intelektuálně poctivý“ a umět uznat, když se mýlíte, často funguje lépe než dokonalá fasáda

* Experimentování před publikem a sdílení procesu učení může být atraktivnější než prezentování hotových výsledků

Autenticita vs. stylizace

* Koncept „autenticity“ je krapet problematický – vždy jde o určitou stylizaci

* Lepší je zaměřit se na své silné stránky než na „autenticitu za každou cenu“

* Spisovatel Malcolm Gladwell jako příklad – přiznává chyby, upravuje své starší knihy

Osobní brand na sociálních sítích

* Výzva pro multipotenciály – jak komunikovat různorodé aktivity?

* Roman pozoroval odliv publika, když změnil obsah ze služeb na vzdělávání kolegů

* Martin: sociální sítě jsou pro něj podružné, preferuje e-mailové seznamy

* Algoritmy sítí často nedoručují hodnotný obsah, preferují triviální příspěvky

💡 FOSILNÍ POSTŘEH: Osobní brand není nic, co by šlo vytesat do kamene. Je to živý organismus, který se vyvíjí spolu s vámi. Nejlepší je mít dostatečný manévrovací prostor pro budoucí změny a vývoj.

DEJTE SI I DALŠÍ DÍLY FOSILNÍHO PALIVA – JSME TAKY NA YOUTUBE NEBO SPOTIFY.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit fosilnipalivo.substack.com