Met cornerstone content overtref je de verwachtingen van je doelgroep. Het is de ultieme etalage om te laten zien welke kwaliteiten je in huis hebt. Wil je dat, luister dan zeker naar deze aflevering waarin ik meer vertel over de voordelen van cornerstone content en hoe je het maakt zodat je het ook op jouw site kunt toepassen.

Voordelen cornerstone content

• Het is vaak goed vindbaar
• Het verbetert de structuur van je site
• Bezoekers blijven langer op je site
• Bezoekers krijgen een geweldige indruk van je expertise

Kenmerken Cornerstone Content

• Het is het beste antwoord op een vraag: echt opmerkelijk goed en volledig
• Het is Helpende content: het wijst de weg naar een oplossing. Het is meestal uitgebreid en vrij lang
• Vaak gaat het om tekst, maar dit kan zeker in combinatie met video of grafische elementen die verduidelijken
• Het is goed geschreven en zichtbaar met aandacht gemaakt
• Het heeft een goede titel die de scope al direct duidelijk maakt (‘alles over…’)

Het is wel lastig en tijdrovend om te maken. Maar dat zorgt er ook voor dat je concurrenten het vaak niet doen waardoor jij er met kop en schouders bovenuit kunt steken.

Ga gestructureerd te werk

• Selecteer de meest dringende vragen waar mensen mee bij je komen of op je website komen
• Kijk welke content je al hebt en of dit onderwerp als een spin in het web kan fungeren
• Kijk of je verschillende deelvragen van klanten kunt bundelen tot 1 groter onderwerp
• Maak een mindmap: wat valt daarover te vertellen & welke deelonderwerpen zijn er?
• Splits die deelonderwerpen zoveel mogelijk uit
• Ga vervolgens afbakenen: het moet geen boek worden
• Bekijk de concurrentie: wat is er al. Is jouw overzicht beter, verdiepender, uitgebreider dan wat er al is? GO!
• Bouw een structuur en bepaal de volgorde
• Kies wat je tekst kan aanvullen: illustratie, afbeeldingen, video, infographic?