En los próximos minutos voy a intentar que no cambies de canal ni de programa.

Es parte de mi trabajo.

Aunque este episodio va casi de lo contrario. De por qué no quiero retenerte más de la cuenta.

Porque una cosa es llamar tu atención. Otra muy distinta quedármela.

Y es que llevo varios días preguntándome si sabemos de verdad dónde está la diferencia entre captar la atención y secuestrarla.

Y cómo aprovecharlo para comunicar mejor una marca.

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, claro. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Tengo dos superpoderes que también son mis kriptonitas: pienso demasiado y tengo memoria de grillo membrillo.

La combinación perfecta para volver una y otra vez sobre preguntas que creía resueltas, pero que están sin resolver.

Y ojalá, para descubrirte puntos de vista diferentes y... ¿sorprenderte otra vez?

Entonces:

¿De verdad una marca necesita ser original?

Igual la respuesta y una campaña mítica, te ayuden con la tuya.

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Imagina una gota de agua cae de una tubería.

Treinta personas la contemplan y cantan como si acabara de empezar el fin del mundo.

Una mujer empuña un desatascador en mitad de una ópera.

Y todo esto sirve para anunciar una cadena de bricolaje.

Lo más interesante no es lo raro que resulta.

Es que toda esa locura sale de una frase que tú también habrás dicho alguna vez.

Hoy vamos a abrirla para descubrir cómo una frase corriente puede contener una campaña entera.

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Decenas de mujeres pagan hasta 3.000 euros para viajar a Irlanda y participar en un retiro de brujería.

Pero lo más interesante no es lo que fueron a buscar.

Es lo que encontraron allí sin que nadie se lo hubiera prometido.

Y eso abre una pregunta que va mucho más allá de la brujería:

¿Quién descubre a quién?

¿Una marca a su público o el público a la marca?

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Una marca puede conseguir que la mires, que la recuerdes e incluso que le compres.

Pero hay algo que ninguna campaña, por brillante que sea, puede fabricar: que reconozcas algo tuyo dentro de ella.

¿Qué puede hacer entonces una marca para que eso ocurra?

Yo lo he redescubierto en un viaje a Galicia…

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El otro día, en el email que envío cada semana a mi lista (y en el que espero que estés tú también), decía que me gustaría viajar unas horas al futuro.

Hasta ese momento en el que, quienes lo abrieran, ya sabrían el resultado del partido.

Esto fue unas horas antes de la semifinal del Mundial.

Hoy vuelvo a jugar con el tiempo.

Porque cuando escuches esto yo estaré en Galicia buscando refugio contra el calor. Pero ahora, mientras lo grabo, la final entre España y Argentina todavía no se ha jugado.

Tú ya sabrás quién ha ganado. Yo todavía no.

Y de eso va precisamente este episodio: de si la actualidad debe, o no, cambiar la forma en la que una marca comunica.

¿Te vienes y te lo cuento?

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¿Cómo sabes cuándo una idea de marca es realmente buena?

No es porque suene original.Ni porque rime.Ni porque puedas escribirla muy grande en tu página de inicio.

Lo sabes cuando empieza a cambiar cosas.

Esto es lo que me hizo pensar una tableta de chocolate hace unas semanas. Y lo que he vuelto a recordar al estrenar web.

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Esta mañana mi coche ha empezado a encenderse como si fuera un árbol de Navidad.

Un árbol de Navidad en julio.

Y me ha recordado que a veces las marcas se empeñan en solucionar la vida de la gente, cuando en realidad solo te han pedido un suspiro de alivio.

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Hay cosas que empiezan a interesarte justo cuando alguien te dice que no puedes tenerlas.

No porque sean necesariamente mejores o te importen mucho.

Sino porque, de pronto, te cierran una puerta y eso de que te impidan llevarte algo contigo tiene un poder enorme.

Hoy quiero hablar de un cuadro de Rothko que no se puede fotografiar, de por qué queremos justo aquello que no podemos tener, y de cómo una marca de caramelos consiguió hacer uno de los anuncios más comentados de la Super Bowl sin enseñárselo prácticamente a nadie.

Porque muchas marcas están tan obsesionadas con mostrarlo todo, explicarlo todo y ponerlo todo delante, que se les olvida algo importante:

A veces, lo que no enseñas es lo que genera más atención y deseo.

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Hay una frase que asusta mucho a cualquier marca:

"Siento que nos estamos repitiendo."

Pero antes de salir corriendo a buscar temas nuevos, espera.

Porque quizá el problema no sea lo que estás diciendo. Quizá sea desde dónde lo estás mirando.

Veamos…

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