Siempre recordaré el día en el que una de mis mejores amigas nos dijo que se iba a operar la nariz.

¡Pero si la narigona del grupo era yo! Su nariz era de lo más normal y sin embargo se veía fea.

Ese día juré que nunca más me avergonzaría de la mía.

Lo que no imaginaba es que de arquitecta pasaría a copywriter y que mi eslogan sería el de "Copywriting para marcas de nariz grande".

Será porque las narices grandes, diferentes o peculiares son símbolos de carácter, de inteligencia, de seguridad…

Y porque lo más feo puede convertirse en lo más bello. Y sobre todo, en lo que te hace único.

No renuncies nunca a ello.

Esto es lo que le pasó CROCS, que en lugar de preocuparse por no tener una gran historia o de avergonzarse por diseñar zapatos feos, lo convirtió en su narrativa clave para hacer historia con su marca.

De calzado para barcos a producto masivo y de ahí a icono de lujo y culto.

¿Tu marca NO tiene una gran historia que contar?

Entonces este episodio te interesa…

Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.

Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal...

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Todos te dicen que son auténticos, cercanos y honestos. Que tú eres lo más importante para ellos. Que son humanos y que comparten tus mismos valores.

Pero… ¿cuántos realmente lo demuestran? ¿Cuántos son reales?

Ojo, que hablo de productos, de marcas, de empresas.

¿Qué tal si desmontamos los clichés del marketing emocional y la sobre explotación del storytelling?

¿Y qué tal a descubrimos si tu marca (o esas a las que sigues) sufren de Narcisismo Corporativo?

Para rematar el episodio por todo lo alto, y por si todavía no la conoces, hablaremos de Oatly, una marca que me tiene loca. ¿Es solo leche de avena?

Ponte cómodo, porque esto va a darte que pensar...

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Cuando te conviertes en madre, algo cambia para siempre.

Hasta ese momento, el mundo gira a tu alrededor. Tu tiempo, tus prioridades, tus deseos. Pero cuando llega tu hijo, el centro se desplaza. Ya no eres tú la protagonista. Ahora, el viaje es suyo y tú te conviertes en guía.

Es un cambio radical. Pasas de ser Luke Skywalker a Yoda.

Y esto no solo ocurre en la maternidad. Pasa en la vida, en la improvisación teatral y, por supuesto, en la comunicación de marca.

Hoy vamos a hablar de por qué no eres, ni debes sere, el protagonista, aunque te cueste aceptarlo. Y de lo que pasa cuando intentas ponerte en el centro de una historia que no te pertenece.

Que se lo digan a PEPSI.

Pero esta vez nos centraremos en una campaña de COCA-COLA. Una que refleja esta idea a las mil maravillas. Y para terminar…

Para terminar, veremos el antes y el después de un texto de marca, para que lo veas claro, y lo puedas aplicar a la tuya. Para que no caigas en la trampa del ego.

Recuerda: tú no eres el prota, así que quita del medio.

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Hoy voy a hablarte de algo que parece contradictorio, pero que en realidad no lo es.

De la capacidad de sorprender sin perder tu esencia, sin perder coherencia. De ser auténticos, pero al mismo tiempo, imprevisibles.

Porque ser coherente no significa ser aburrido. Y ser imprevisible no significa ser incoherente.

Vamos a explorar a fondo esta paradoja para cambiar la forma en la que comunicas tu marca, tu negocio o incluso cómo te relacionas.

Y como siempre lo haremos de la mano de una gran campaña publicitaria. Esta semana le toca el turno a Nike para después aplicarlo a tu marca y… quien sabe si también a tu vida.

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¿Cuántos vaqueros tienes en el armario?

Yo tengo un montón. Y algunos tienen 30 años, no te exagero nada. Tres de ellos son de Levi´s y están tan rotos y desgastados que últimamente me los pongo con unos leotardos debajo por si en algún momento me dejan, literalmente, con el trasero al aire.

Pero siguen conmigo, son parte de mí. Sin ellos es como si me faltara algo. Voy renovando mi armario, pero siempre vuelvo a ellos.

Cada rasguño, cada desgaste representa una experiencia, una historia de mi vida. A veces momentos muy intensos, los mejores: aquellos que me atreví a vivir sin esconderme.

Levi´s, la marca de de jeans, logró captar este insight que muchos sentimos, pero que no nos habíamos parado a pensar o que no nos atrevemos a decir. Así logró una de esas campañas que aparte de vender vaqueros aportan un pequeño tesoro. Uno de esos que nos hacen sentir más cerca de la persona en la que queremos convertirnos.

Así que hoy LEVI´S es la excusa perfecta. Mi pretexto para no callarme y mostrarte una de las lecciones más valiosa de comunicación, tanto para la vida como para las ventas:

Va de AUTENTICIDAD y yo he tardado 44 años en darme cuenta.

¿Quieres saber cuál es y aplicarla a tu comunicación de marca?

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Todos queremos petarlo.

Queremos que nuestro trabajo se vea, que nuestra marca se convierta en un éxito, que la gente nos escuche, QUE SE ENAMOREN DE NOSOTROS, que nos sigan y nos compren. Pero…

¿Y si te dijera que obsesionarte con petarlo es precisamente la receta perfecta para fracasar?

Hoy vamos a hablar de las mentiras que nos han vendido sobre el éxito y la publicidad. De por qué la mayoría de los anuncios ignoran a las personas inteligentes, y de por qué la verdad es la única manera de vender sin hundirte en el intento.

Te voy a contar cómo Pepsi intentó aprovechar una causa social y se dio el mayor batacazo de su historia, y por qué las marcas que realmente triunfan no se enfocan en petarlo, sino en decir la verdad de forma interesante.

Si eres copywriter, emprendedor, creativo, si tienes una marca o simplemente eres alguien que quiere ligar sin hacer el ridículo ;)… este episodio es para ti.

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¿Sabes de dónde surge un copy brillante?

Axe lo tiene claro, porque sintió en su propia piel, bien desodorizada, lo que significa que tu mensaje no conecte y que además te critiquen por estar fuera de lugar, por quedarte atrás.

¿Recuerdas esos anuncios de machos alfa en los que al usar desodorante las mujeres caían rendidas a sus pies?

Fue entonces, en lo más bajo, a punto de hundirse, cuando supo dar con la clave. Dejó de ser un cliché trasnochado y logró algo poderoso: reconectar con una nueva generación.

Y es que un momento de crisis puede convertirse en oro, incluso cuando esa crisis es tuya y muy personal.

Que se lo digan a Munch, Van Gogh, Virginia Woolf y tantos otros artistas malditos, malditos artistas.

Pero solo lo lograrás si descubres el ingrediente principal y lo sabes cocinar, justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy.

Dale la vuelta a tu comunicación, transforma lo negativo en un mensaje que no solo vende, sino que conecta, inspira y emociona. Saca todo eso que llevas dentro.

Ponle voz a lo que nadie se atreve a decir.

¿Vemos cómo hacerlo?

Analizamos a fondo el gran éxito de Axe y te cuento el caso de una de mis campañas de marca, para que sepas cómo aplicarlo a la tuya.

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¿Sabías que las rebajas nacieron para resolver un problema, pero se han convertido en toda una complicación?

Hoy vamos a desmontar El Mito de las Rebajas:

• La historia real de cómo surgieron.
• Por qué a día de hoy están desgastadas o nos cansan tanto y...

Qué puedes hacer para que tu próxima campaña de descuentos no sea una más, sino una que realmente conecte con tu audiencia y clientes.

Porque al final, las rebajas no son solo precios bajos. Es la historia que cuenta cómo valoramos lo que hacemos y cómo queremos que los demás lo perciban. ¿No crees?

Eleva el valor, no bajes el precio.

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Dime, ¿quién decide lo que vives?

Hace tiempo vi un anuncio de Seagram´s que me conmocionó, pero en aquel momento no sabía por qué razón.

Lo he descubierto hace tan solo unas semanas, ¿te digo cómo?

A veces necesitas que todo se ponga patas arriba para darte cuenta...

Aprovecho esta gran campaña de 2019, de la conocida marca de Ginebra, para mostrarte en 5 pasos cómo crear mensajes publicitarios o cualquier comunicación de marca sólida y con impacto duradero.

Toma nota porque después de escuchar este episodio igual se vuelven imprescindibles.

Entonces, ¿quién decide lo que comunica tu marca?

Adelántate y toma el control de tus mensajes, llénalos de sentido y haz que calen en tu gente.

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Hay personas que dejan huella. No por lo que hacen sino por cómo te hacen sentir. Te llenan de energía de la buena, te inspiran, te calman, y te empujan a ser tu mejor versión.

Marian Rojas Estapé, la famosa psiquiatra, las llama "Personas Vitamina".

Pero… ¿qué pasa con las marcas?

¿Existen Marcas Vitamina?

Si quieres producir ese efecto multivitamínico, casi mágico, en tu comunidad y en tus clientes, sigue por aquí.

Veamos cómo hacerlo y ejemplos de auténticas Marcas Multivitamina.

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