A solução para todos os problemas é o bom design. Pelo menos, é assim que pensa Eduardo Aires, designer fundador do premiado Studio Eduardo Aires. 

O também professor universitário defende que o Design é não só uma Arte, como também uma Ciência. E detalha as regras deste jogo, partindo do conceito da pregnância.  

Depois de ter desenhado a identidade visual da marca Porto., Eduardo Aires pensou a nova identidade gráfica da Livraria Lello Porto, este monumento nacional que adota o azul da cidade. 

Neste episódio, detalha o processo de rebranding da Livraria e deixa recados a quem os quiser apanhar. Para Aires, por exemplo, o design deve ser deixado aos designers, profissionais altamente treinados para falar a língua da síntese das formas. 

O Palavrão é um podcast original da Livraria Lello. É conduzido por Magda Cruz e conta com música original de Cláudia Pascoal.