Con la terza e ultima puntata di Pari e Dispari, Birra Peroni conclude il podcast realizzato in collaborazione con Scuola Holden per ripercorrere il cammino compiuto dalle donne nel campo del lavoro, dello sport e della comunicazione pubblicitaria.
Partendo dal proprio heritage e dai materiali del suo archivio, con Pari e Dispari Birra Peroni mette a fuoco le sfide più attuali per il raggiungimento della parità di genere, proiettandole nel futuro grazie ad un dialogo tra dipendenti dell’azienda, esperti del settore e nuove generazioni.
Questa ultima puntata si apre con la testimonianza di Daniela Brignone, Curatrice dell’Archivio Storico Birra Peroni, che racconta la nascita e l’evoluzione della Bionda Peroni, un’idea pubblicitaria nata nel 1967 per creare una immagine di marca. La parola passa poi a Paola Papakristo, sociologa e docente di comunicazione pubblicitaria e a Elisa Fulco, heritage brand consultant e curatrice del progetto per Scuola Holden, che forniscono spunti di analisi del contesto storico e culturale in cui nacque questa idea, utili per il suo superamento, lasciando infine la parola agli studenti di Scuola Holden, che indicano la strada per la comunicazione del futuro.

Il primo episodio di Pari e Dispari è dedicato all’evoluzione della figura femminile nel mondo del lavoro - e in particolare dell’azienda - con un dialogo intergenerazionale che porta alla luce i passi fatti fino a oggi e quelli da fare domani. Le conquiste del passato, le battaglie del presente e le possibilità di un futuro prossimo sono raccontate da un coro di voci femminili per parlare di un mondo fatto di pari e di dispari che si può cambiare.
E per farlo, abbiamo ascoltato le voci di chi questo cambiamento lo vive e lo ha vissuto da protagonista:
Arianna Schiavoni, HR di Birra Peroni; Alice Avallone, direttrice dell’osservatorio di antropologia digitale Be Unsocial e ricercatrice di insight e small data per le aziende; Sara Giordano, dipendente senior di Birra Peroni, e Susanna Passamonti, dipendente junior.