(Bildquelle: Depositphotos via IMAGO / Bearbeitung: GIGA)

Noch mehr Daten, noch mehr Werbung.

PayPal will mehr aus seinen Nutzerdaten machen. Über ein neues Programm bekommen Werbekunden Zugriff auf detaillierte Einblicke in echtes Kaufverhalten. Laut Unternehmen entsteht so ein vollständiges Bild davon, was Menschen wirklich kaufen.

PayPal: Werbung mit echten Einkaufsdaten

PayPal hat Zugriff auf eine enorme Datenbasis. Nutzer suchen online, vergleichen Preise, lesen Bewertungen, schicken Freunden Geld und zahlen per Klick.

Aus diesen Einzelschritten entsteht jetzt ein noch detaillierteres Bild, das PayPal seinen Werbekunden zur Verfügung stellen will. Anders als bei klassischen Plattformen zählt nur, was tatsächlich gekauft wurde. Das sei ein großer Vorteil, sagt PayPal.

Kampagnen lassen sich dadurch viel genauer messen. Unternehmen wie Ulta Beauty oder Blizzard nutzen das System bereits und melden höhere Umsätze, heißt es. Für sie zählt nicht mehr, wie oft eine Anzeige angeklickt wurde, sondern wie oft sie wirklich zu einem Verkauf geführt hat. Für Nutzer bedeutet das noch weniger Anonymität beim Online-Einkauf.

Das System kombiniert laut PayPal verschiedene Signale. Suchen, Vergleiche, Chats, Zahlungen, alles fließt zusammen. Wer auf mehreren Plattformen mit PayPal aktiv ist, wird lückenlos erfasst. PayPal sieht, was sonst nur einzelne Anbieter wissen. Dieses Wissen wird jetzt weitergegeben, um Werbung möglichst effizient zu platzieren (Quelle: PayPal).

Deutschland im Visier

Zunächst läuft das Programm nur in den USA. Eine Ausweitung auf Großbritannien und Deutschland ist bereits angekündigt. Werbung soll so gezielter, aber auch deutlich aufdringlicher sein.

PayPal verspricht zwar wie immer ein hohes Maß an Datenschutz, doch viele Nutzer dürften gar nicht wissen, wie tief das Unternehmen inzwischen in ihr Einkaufsverhalten eingreift. Aus einem einfachen Zahlungsdienst wird mit dem neuen Programm eine datengetriebene Werbemaschine.