In Zeiten von Influencer Marketing stellt sich für markenführende Unternehmen zunehmend die Frage, welche Rolle traditionelle Marketingformate zukünftig noch spielen werden. Ein Format, für welches das Influencer Marketing eine besondere Konkurrenz darstellt, ist das der sogenannten "Celebrity Testimonials", bei denen Marken prominente Botschafter*innen engagieren, um sie in Form klassischer Kampagnen zu inszenieren. In der aktuellen Folge von "Perspectives on…" sprechen wir mit der Managementexpertin und Wirtschaftspsychologin Daniela Zimmer über die Potentiale und Risiken dieses bewährten Marketing-Tools und wagen auch eine Prognose bezüglich der zukünftigen Rolle von Testimonials.

Quellen zur Folge:

Website der International School of Management (ISM) /