這一集來聊聊我坐車時的觀察:台灣的房地產廣告。
路邊超大招牌,寫著“丈母娘叫我定了”哇……我看到當下覺得,這也能當廣告嗎?但它確實讓人記住了。
丈母娘被塑造成那種很難搞的角色,所以連她都開口叫你訂了,那這個房子一定很好……吧?
這則廣告之所以有效,是因為它建立在一個默認的預設之上——男生要買房才能結婚。
且不論這些,我想問:岳父去哪了?
還有另一則:“買地送老婆”。其實原本是“買地送給老婆”,只是把“給”字拿掉了。然後大家就覺得很好笑、很幽默。
怎麼被拿出來當賣點的,永遠是女性角色啊?!
當然,廣告沒有義務承擔價值教育的功能,它只需要迎合它的消費者就行了。誰會和錢過不去呢?
但是作為消費者,我們可以想想:是不是這個商品本身沒什麼優勢,才要這樣寫?
如果所有的房子廣告都是“丈母娘叫我定了”,那到底要定哪一個啊?
【本集時間軸】
00:39 台灣路邊最常見的兩種廣告:候選人諧音梗和房地產大字報
02:17 丈母娘叫我定了”,這七個字讓人印象深刻
02:44 廣告背後的默認預設:男生要買房才能結婚
05:57 岳父去哪了?咋不是岳父叫我定了呢
08:30 “買地送老婆”,業者說其實是“買地送給老婆”,只是把“給”字刻意去掉
10:15 這個玩笑真的無傷大雅嗎?當“女人”變成“贈品”
11:43 性別操演理論:性別不是天生的,而是被表演出來的
14:03 婆婆媽媽的好料理:為什麼男人做飯被誇,女人做飯是本分?
16:12 爸爸帶小孩被誇“好爸爸”,媽媽做同樣的事呢?
17:14 廣告在傳播單一的社會價值觀,我們值得更豐富的敘事
18:56 下次看到類似的廣告,可以多想一下:作爲商品本身它的優勢是什麼呢?
【背景音樂】:David Mulè - Il viaggio
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