一晃而过的 2 月，9 天的春节假期更是匆匆忙忙。本期「品牌为她BrandforHER」回溯了过去 28 天里值得关注的女性友好相关商业与品牌、社会文化相关的热点事件，欢迎收听🎧

▶️ shownotes

• 00:53 春节 CNY 营销哪家强？

• 02:40 春晚《贺花神》与美丽工坊残障手艺人

• 06:15 平台们的三八预热内容季：women for women、woman 天生出彩、好心情小会

• 08:49 一点点公益资助引舆论：公益事业如何做到知行合一满足消费者期待？

• 12:29 第 25 届冬奥会与重新被定义的“九亿少女的梦的梦”

• 15:36 世界上唯一一种由女性书写、女性专用文字——女书出海悉尼华人庙会

• 16:32 “诗意嬢嬢”祝薪雁的出圈小诗

🎙主播

• Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER

传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️

选题策划 & 节目制作：Lily
📚 本期音乐

• Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau

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年夜饭，你家是妈妈掌勺还是爸爸掌勺？

现代社会的厨房，烹饪食物之外，也是家庭成员情感交流的重要空间。但在很长一段时间内，厨房都与特定性别绑定。但随着女性进入职场并走向更大的世界，对于家务分工相关的社会文化讨论不断出现，商业世界中女性角色也在传播沟通中发生变化。

本期，以【年夜饭谁下厨】为引子，聊了现代厨房设计的缘起与后来的演进，也探讨了厨房的效率和本身所承载的温情叙事之间的张力。

厨房属于谁？或许每个家庭有各自的答案，但背后的社会文化观念和商业、技术等都必然是其中的影响因素。

▶️ shownotes

• 01:15 下厨更少的人，厨艺更好吗？为什么？
• 04:19 现代厨房的发展与法兰克福厨房的创新

↑上世纪初的美国工人阶级家庭 | Carl Mydans/Library of Congress

↑法兰克福厨房的设计图纸，moma.org

↑维也纳应用艺术博物馆法兰克福厨房的重建模型 | Lois Lammerhuber – Austrian Museum of Applied Arts, Vienna

↑玛格丽特在中国访问|University of Applied Arts, Art Collection and Archive, Photo Archives

• 16:32 空间设计与权力结构：厨房空调的故事
• 17:58 厨房空间与健康风险：从性别视角探讨东亚女性肺癌高发原因
• 22:14 洗碗机普及困境与厨房文化变迁
• 34:19 厨房叙事与性别角色的解绑有必要吗？还有多久实现？

🎙主播

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📚 延伸资料《厨房之舞：身体与空间的日常生活地理学考察》作者：吴郑重家、空间与女性身份认同辨析——对法兰克福厨房的设计人类学考察《烹饪、菜肴与阶级：一项比较社会学的研究》作者: [英] 杰克·古迪Stunt Cooking 特技厨艺：描述不同场景下夸张、吸睛或充满挑战的烹饪行为的词语，其具体含义依语境而定。已故名厨安东尼·波登提出"stunt turkey"概念，指精心装饰用于展示的火鸡，与实际上桌食用的"实用火鸡"分开。《回顾》作者：[美]爱德华·贝拉米（Edward Bellamy）

本期音乐

• Carpenters - Please Mr. Postman

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2026 年 1 月起，「品牌为她 BrandforHER」新增 女性主义商业月报，梳理值得关注的女性友好品牌案例红榜黑榜，也同步引发讨论的女性主义相关社会文化热点事件，见证并且记录下这些推动改变的力量。

▶️ shownotes

• 01:02 天猫 NEWty 盛典增设女性力量奖项

• 02:36 高洁丝：女性健康公益行动与品牌社会责任

• 04:09 一点点奶茶的女性主义行动：为农村女孩提供生理知识支持与温暖保护

• 06:21 性商教母周媛：女性魅力培训为何被群嘲？

• 09:01 从梦露到杨贵妃，女性雕像争议：公共空间与性别表达的对话

• 11:43 “马背上的副县长”贺娇龙不幸坠马身亡

• 14:00 正式场合穿上冬装的女演员、女主持们

🎙主播

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📚 延伸资料

天猫盛典新增奖项

高洁丝公益行动

一点点奶茶公益行动

性商教母周媛背后的商业版图

大连梦露雕像拆除

贺娇龙坠马身亡

河南洛邑景区冬装表演的女性工作人员

• Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau

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欢迎大家来到 2026！祝大家新年快乐~

本期节目，聊聊女性消费品。从女性消费品的品牌化阶段，为什么会有这么大的差异？美妆、时尚几乎是品牌化最成熟的品类，但卫生巾等女性健康日用品类的大多数产品，还远没有到品牌化的阶段。除了品类本身的差异，还有哪些社会文化塑造在起作用？

卫生巾作为女性消费品之一，为什么多年来一直连基本的安全、卫生都难以做到？

回溯女性健康史，主播发现，在历史上很长一段时间内，「虚弱」居然是一种典型且被认可的女性气质，而还有更多与女性健康相关的疾病有过长期的误解，比如萎黄病、结核病等等...

在技术发展的年代，女性创业者提出「女性科技」希望赋能女性身心健康的产业获得投资与发展。但这个词的原本含义，FemTech 女性科技，是为了能让投资者能自如、舒适地说出口，这种「无法正常言说」，或许才是女性健康相关行业无法真正进步的重要原因。毕竟，一个连原本名字都无法使用的行业，自然也很难吸引更多人投资、研究。

▶️ shownotes

• 01:34 卫生巾应该算什么大类？

• 08:24 原地踏步的卫生巾 VS 疯狂吸金的「玉石蛋」：有些需求从未被重视，但有些本不必要的需求却以「不科学」的方式被广泛传播

• 13:30 被塑造的女性清洁：消毒液、滑石粉，这些离谱的事情居然都是真的

• 15:59 萎黄病的历史误解与现代认知转变：女性缺铁之后，居然可以被如此妖魔化。夸赞生病的女性是美的，这种病娇论，维多利亚时期的医生很擅长

• 23:23 始于 2016 的「FemTech女性科技」，离真正的科技还有多远？「投资者可以说自己有 4 家女性科技的公司，而不是说有 4 家专注于解决女性月经和漏尿问题的公司」

• 29:25 点题分享：「女性视角的商业话题」是什么意思？为什么要强调女性视角？「女性视角≠女性可以做到一切事」，承认局限但勇于打破陈规，才是讨论的意义所在

🎙主播

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📚 延伸资料

卫生巾 vs 剃须刀，一次性别产品的商业对照实验

📚 《制造误诊》、《她的病痛，总被当作幻觉》

🎵 本期音乐：

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2025 年，有哪些你狠狠付费的情绪价值吗？

情绪价值，今年依旧“卖”得很好的一个大热词。快乐、愤怒、痛文化、民族自信、孤独......这些被市场真金白银或真情实感认可的情绪背后，是什么样的社会文化背景？年轻人愿意支付溢价的情绪价值，到底是什么样的情绪载体？

▶️ shownotes

• 01:31 快乐会传染，请你慷慨
• 06:21 当情绪和期待都可以被"设计"
• 09:38 技能五子棋/梆梆两拳，本质上是一种解构沉重、跳出既有游戏规则的有限反抗
• 12:03 痛文化+黄金，情绪价值驱动的2-3倍溢价
• 16:16 黄金+东方工艺，文化自信与潮流定义权，海淘的潮水方向终于改变了吗？
• 20:13 愤怒诱饵 ragebait ：被算法放大的情绪钩子
• 23:03 孤独经济兴起，更孤独的人或许也会更爱自己
• 27:23 普通人叙事开始被看见，重新定义人生的重要性排序，普通但不平庸或许是另一种具象的幸福生活

🎙主播

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📚 延伸资料综艺《脱口秀和TA的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季、《喜人奇妙夜》、《笑有新声》📚 《做新闻 MAKING NEWS》盖伊·塔奇曼“愤怒诱饵”（rage bait）当选2025年牛津年度词汇《Z世代孤独指数报告》小红书「人间短歌」登上 FIRST 大银幕现在的老外，正把中式三条纹焊在身上

🎵 本期音乐：

• 潘玮柏,张韶涵 - 快乐崇拜
• WILD - Hold Us Together

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不敢相信，韩剧《请回答 1988》居然已经播了十年，而我们，今年冬天还在重看......

录完这一期发现十周年综艺开播，戏里戏外的剧情走向，让人不禁感慨：十年时间原来能发生这么多事，人类真的不能没有回忆。

怀旧的时候，我们到底在怀念什么？为什么现代人那么爱怀旧？

在我们现在的生活中到底扮演一种什么样的角色？

本期，主播Lily 和「橘子有点皮」的主播Mio，从开播十周年的韩剧《请回答1988》聊起，来分析怀旧这件事背后的社会文化和个体情绪感知，我们怀旧的时候，是被什么打动？怀旧如果要变成一种营销，最好能有哪些关键要素？

▶️ shownotes

• 00:54 经典韩剧《请回答1988》：怀旧与温暖的集体记忆
• 04:58 重温经典影视：电子榨菜的温暖与共鸣
• 08:23 怀旧与真实感：《1988》不断被重温的理由与触动
• 12:48 现实里的缺憾也会在影视剧里得到治愈
• 17:02 怀旧情绪：从一种病到一种药，一边反思一边修复的现代人
• 28:14 怀旧情绪引发的复古产品，有哪些现代吸引力？
• 33:40 有效怀旧营销案例：可口可乐改革开放四十周年纪念款、网易云X哈利波特、耐克X苏炳添
• 39:42 国潮里的怀旧：文化传承与现代营销创新
• 42:48 怀旧情绪就是一场盛大的、集体的、难忘的仪式

🎙嘉宾 ：

• Mio 《橘子有点皮》主播

🎙主播

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📚 延伸资料韩剧《请回答1988》📚 《怀旧的未来》

🎵 本期音乐：

• 그대에게 (응답하라 1988)
• 惠化洞(双门洞)《请回答1988》OST

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马年将近，关于马年代言人选马伊琍的呼声好高....尤其是伊利，简直可以称为伊利的「天选」马年代言人hhhh

品牌代言人的逻辑和过去似乎不一样了？好玩、有趣、有梗会更容易起到传播效果。

今年也有不少用户喊话促成的代言活动，比如浪姐酷似霸王茶姬logo的张小婉，还有外卖大战的红黄蓝 - 惠英红、黄龄、蓝盈盈，谁是最后的赢家不确定，但网友们的确是共同参与见证了这一场谐音梗代言大戏......

本期，邀请到 10 年营销人@雪琪，来和大家一起聊聊明星代言这件事：

▶️ shownotes

• 00:28 明星代言，跨界、跨行业、跨品类，玩儿法已经大不相同
• 01:13 体育明星代言彩妆、香水等品类，这种号召力背后，是品牌的什么选择？
• 04:14 品牌选择代言人的常用策略：数据驱动+直觉感知，没有什么一定有效的策略（不是
• 08:17 「调性」怎么理解？品牌调性有多少是靠代言人建立的？
• 12:14 破圈是好事，但代言人选择也需要考虑核心受众的接受度
• 16:44 美妆行业 VS 食品饮料行业，品牌化程直接影响选择代言人能实现的效果
• 21:21 品牌代言人：工具还是目的？答案是不言自明的，没有品牌想花钱做绿叶
• 31:45 代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌素人（乱入......这些称呼背后，是什么区别？
• 34:35 根据谐音梗选择代言人？是不是有点儿戏？但是，代言人这件事现在好像本来就没那么严肃了对吗？
• 39:07 代言人只是品牌建设的一小部分，没有什么「一招鲜吃遍天」的做法啦

🎙本期嘉宾

雪琪，10年MKTer，从伊利、元气森林、蕉内到创业公司，坚持不下牌桌的快消品牌人。小红书@姓郭不叫老师 输出营销干货、职场经验和个人成长，有400+品牌人的小圈子，交个朋友，欢迎链接

🎙主播

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12 月 5号，流媒体巨头 Netflix网飞 宣布以总价值 827 亿美元，收购华纳兄弟探索公司的电视和电影工作室，及HBO Max 和HBO流媒体服务业务。

昨晚，12 月 8 日晚，派拉蒙天空之舞，直接跳过华纳管理层和董事会，直接向股东发出要约收购 Tender Offer，给出了 1084 亿美金全现金的收购条件。

传统媒体时代荣光、老牌娱乐公司代表的华纳，究竟花落谁家？我们暂不得而知，但无疑，这是一次震动全球传媒业的大型收购。

流媒体和传统媒体之间的这一仗，要迎来终篇了吗？

▶️ shownotes

• 02:02 网飞与华纳：两家巨头的行业地位分别是什么？
• 04:04 阿尔巴尼亚军队的隐喻
• 06:04 媒体融合时代的华纳兄弟：「正牌军」的荣光还剩多少？
• 10:07 华纳兄弟：从传统媒体时代的风光正盛，到流媒体时代的力有不逮

• 16:56 美国媒体巨头的收购大战：康卡斯特 VS 网飞 VS 派拉蒙天舞
• 19:22 电影院窗口期缩短：流媒体平台的机会背后还有什么？
• 21:47 算法主导的文化消费：观众以后是否会成为平台的隐形数据劳工？
• 24:12 互联网时代的文化危机：经典内容的消失与审美判断的妥协
• 26:37 算法时代的内容消费：公共性与个性化之间的平衡

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📚 延伸资料📚 《时代华纳：并购铺就的传媒帝国》传播学理论「议程设置」：媒体不仅能影响观众怎么想，也能影响观众想什么东西。

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消费不可避免地影响着我们的一部分生活体验。够用、好用的消费之上，不少人也会在消费里追求「舒心、愉悦」等更偏情绪价值的需求满足。而只要有用户愿意为更好的生活用品去买单，就会有品牌去进化自己，来满足这一部分用户的需求。

那这种「高价值」又是如何被用户感受到的呢？在品牌传播还能依靠「魔弹论」的年代，代表权威、专业的媒体与机构，能用单向传播就实现价值传递，品牌本身就可以代表一种格调。但在媒介平权的年代，高价值品牌的传递和感受方式，也随之发生巨大变化。

本期，以身体护理品牌——浴见为例，分析消费品如何讲述品牌故事，和用户共建一种价值观，让品牌价值也成为用户参与的一部分。

▶️ shownotes

• 00:17 消费品如何升级成为生活方式提案？现在还在开线下店的品牌，其实是想卖什么？

• 01:53 浴见新店：「可逛性」高的店铺，需要用哪些元素来搭建？

• 06:26 从清洁到「自我时刻」，身体护理可以很基础，但上限也可以很高

• 08:10 创业需要理性和执行力，但往往，也会需要一个「感性初衷」，并且恰好能赶上市场机遇

• 13:10 传播的「魔弹论」不灵了，现在没有消费者是被动接受信息的

• 17:40 消费者主权时代，品牌传播策略转变的本质，是双方权力关系发生变化

• 22:40 品牌杂志——慢慢讲述品牌故事和价值观的「原始」方式

• 27:06 消费升级 vs 消费降级？品牌价值注定只能被认同的（一部分）人接受

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📚 延伸资料

📚 《象与骑象人》《故事》

传播学理论「魔弹论」：媒介信息如同"魔弹"，能直接、迅速地征服受众，使其产生预期反应。

下班！逃向浴室……

🎵 本期音乐：

• JuggShots - 盛夏晚风

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牛奶🥛，一个日常到几乎被我们忽略的饮品，也是咖啡、奶茶等的最佳拍档。

但其实，牛奶上桌，也经历了一个漫长的过程。

在 19 世纪以前，牛奶因消毒条件、运输方式等各种原因，被认为是容易传播疾病的肮脏食品。

但随后的几十年里，随着消毒技术的发明，也随着牛奶和「营养、健康」等关键词的绑定，牛奶逐渐成了现代人日常生活的必需品，而且这种「必需」，几乎在全球都是一种共识。

上世纪30年代《良友》上的牛奶广告

那么，这个过程中发生了哪些变化？除了技术的发展，牛奶所代表的社会文化含义，又是怎么样的？

为什么很多影视剧里都有一个喝牛奶的人物？比如《新闻女王 2 》里面的古肇华......还有《这个杀手不太冷》里面的杀手

牛奶的现代性，是怎么建立起来的？

欢迎收听 🎧

▶️ shownotes

• 从《老友》Joey 的倒牛奶神器广告 “现在我终于可以每天喝牛奶了”开始聊
• 01:53 牛奶在影视剧中的人物塑造作用： 按时喝奶、正常生活的一种表现
• 03:27 牛奶在我们国家，从家庭作坊到工业生产的转变 - 小说《牛奶》里的财生面对的时代和技术的车轮
• 08:25 两次革命性的牛奶杀菌技术：巴氏杀菌 & UHT无菌包装技术
• 10:21 牛奶营养价值的历史塑造与全球共识
• 14:46 牛奶从滋补品到日常饮品，补品门槛变高了吗？
• 18:05 牛奶营销中的性别叙事与品牌营销策略变迁
• 21:33 舒化奶：乳糖不耐受人群福音（《新闻女王2》的植入你们觉得刻意吗？

🎙主播

• Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 

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📚 延伸资料影视剧《老友记》- 指路第三季第四集📚 《牛奶》、《塑造近代中国牛奶消费》、《牛奶的地方史》（Milk: A Local and Global History）牛奶：“贫困象征”变成“完美食物”《中国社会历史评论》牛奶的近代性：以营养和卫生为中心的思考牛奶消费的前世今生：牛奶如何走进中国人的日常生活？

🎵 本期音乐：

• JuggShots - 盛夏晚风
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