品牌知道

对于依托于卖场渠道已然占据一定市场份额的线下“品牌群”而言，如何思考品牌的年轻化和品牌设计的创新力，用文化基因塑造品牌心智？试试换个思路解题：不再挖空心思卖给“年轻人”，而是关注新一代独立女性，在她们的人生上坡路上，做她们体面而优雅的陪伴者。

本期《品牌知道》邀请到了国内原创设计师女装品牌，衣架。衣架女装2012年诞生于上海，面向以职场女性为代表的新时代价值观独立女性打造以质感，简约，优雅和东方为关键词的服装品牌。从2012年上海首店到今天，作为源起线下的服装品牌，一度打造出“一千万级单店”、“1亿市场规模”的市场成绩。在本期，我们邀请到了衣架的设计总监曲艳凤，分享面向东方新女性的上海本土品牌“衣架”的故事。

本期节目，你将听到

• 线下与线上将分别为服装品牌带来哪些优势？
• 线下强势服装品牌如何实现品质产品研发？
• 拥有十年历史的线下女装品牌，如何解题“品牌年轻化与时尚化”？
• 如何保有品牌设计的原创活力和持续创新力？
• 扎根“海派文化”的“东方美”是怎样的？又将如何依托服装为载体被重新表达？
• 全渠道时代，对线下服装品牌的独特挑战和机遇有哪些？

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打造品牌发声地，传播好品牌。

《品牌知道》是一档由中国工业设计研究院出品的商业访谈类栏目。在每期，我们都将邀约有想法、有影响、有创新的行业前端品牌进行对话，用“品牌之道”，谈品牌的创新之道。

本节目由中国工业设计研究院出品，由 Marcast Media 制作，欢迎你在苹果播客、喜马拉雅、小宇宙等平台订阅收听。同时，也欢迎关注我们的公众号“中国工业设计研究院”，获取更多关于品牌和创新的丰富内容。

对箱包领域而言，在全球规模可观的市场中，呈现出消费者耳熟能详的品牌在很长一段时间内都仍以海外品牌居多的现象。在出行箱包领域里做本土品牌，会是一道什么样的创新题呢？在本期《品牌知道》，我们邀请到了来自上海润米科技有限公司的CEO庞玉凯，为我们带来了润米旗下自主出行消费品牌90分的品牌故事。

本期节目，你将听到

• 90分是一个什么样的品牌？为何命名为“90分”？
• 为何涉足智能化行李箱领域？又有哪些全新概念化的新品打造？
• 箱包产品如何切入设计创新，细化用户打造多元产品矩阵？
• 细节处打磨创新，将如何赋能品牌活力？
• 在国际竞争中如何找到优势，打造本土品牌出海策略？
• 在产业链上下游，箱包行业面临哪些机遇与挑战？
  

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如今，网络早已是普罗大众生活中密不可分的一部分，同样，随着大众审美消费升级，艺术品也通过互联网，以更广泛、更年轻的方式开始介入本土的当代文化消费场景。在本期《品牌知道》，我们邀请到了来自生活美学开拓品牌—一条的合伙人范致行，一起走进属于当下语境的艺术品消费。

本期节目，你将听到

• 一条艺术是一个怎样的平台？
• 为何越来越多当代年轻人开始拥抱艺术品消费？
• 首个线上艺术与设计博览会是怎样的？将带来何种全新体验？
• 互联网如何让艺术市场更年轻，打开增量突破口？
• 后疫情时代的消费对艺术市场及艺术品消费的观念是怎样的？
• 品牌艺术的跨界联名，会为商品艺术化、艺术商品化带来哪些创新突破？
• 一条艺术基金会如何推动艺术生态？

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从翻阅纸质菜谱、到打开手机APP 进行个性化的搜索，从传统厨房家电到自动榨汁机、蒸煮机和空气炸锅等各种新品厨房小家电的不断出现，随着主流消费群体的变革，以85后、90后、95后等为首的群体，对厨房家电产品的需求与日俱增。后疫情时代下，居家饮食和烹饪迎来更高关注，智能厨电也在主流消费人群的厨房中牢牢占据“一席之地”。

怎样的厨电才是未来厨电？怎样的厨房才能更吸引新时代的消费人群？在本期《品牌知道》，我们邀请到了纯米的联合创始人、创新设计中心的副总裁郭文祺，分享纯米旗下的智能厨电品牌TOKIT，如何用科技力和设计力来解决当代人的烹饪问题。

本期节目，你将听到

• 如何从当代年轻消费群体的特点，思考智能厨电与传统厨电的差异？
• 开始走进年轻人厨房的“厨房机器人”是一种什么样的产品？能够带来哪些全新的功能和体验？
• 在细分需求上，TOKIT针对不同消费群体做了哪些研发？
• 如何从0到1搭建智能家电产品，从底层到外观表现上的设计语言体系？
• 后疫情时代下，厨电消费需求发生了哪些变化？
• 回归需求，如何思考厨电品牌的差异化塑造？

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中国的香水市场自2015年以来，行业持续增长；香水、香薰等品类在本土消费者中认知度的提升，以及中国消费者对用香文化认可度的提高，也进一步带动了更多国产香水香氛品牌的兴起。

本期《品牌知道》，我们将与国内首个由调香师创立的嗅觉美学香氛品牌冰希黎的创始人冰一姐Melody，一起探讨国内香氛市场打开增量背后的底层逻辑，当代年轻人对香水香氛产品的消费趋势，分享作为中国本土香氛品牌，冰希黎如何在世界香水的发展中找到“嗅觉美学”的定位。

本期节目，你将听到：

• 如何在香水的世界发展历程中找寻“中国味道”？
• 本土香氛市场及国货香氛品牌的增长，背后都有哪些行业底层逻辑？
• 当代本土年轻消费者对于嗅觉经济的审美特征、消费表现等，有哪些特点？
• 对于香水的“调”，指的是什么，香调由谁定义？
• 主打嗅觉体验的香氛类产品，如何联动布局线上、线下不同渠道？
• 冰希黎品牌如何定义属于中国香氛品牌的“嗅觉美学”？

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“有人的地方，就有光”

自美国科学家爱迪生1879年发明电灯以来，如今的人们已经步入了第四代照明——LED的时代。LED人工光源不仅是在人们的日常生活中，在交通道路、城市广场、商业中心、楼宇大厦等诸多场景也同样无处不在。随着人工智能、5G、数字化等技术的多元融合、应用，新一代LED照明正在逐步打开属于数字时代的光学智慧。

本期《品牌知道》，我们邀请到了来自上海三思的董事副总经理许礼，一起探讨三思在LED领域内，围绕 “光”的一系列底层创新和研发，分享这一产业为未来商业带来的全新想象空间。

本期节目，你将听到：

• 什么是“人居照明”？城市照明又是如何对人居环境产生影响？
• 回归“以人为本”，如何重新思考照明产品的“护眼”问题？
• 在LED大屏领域激烈的国际竞争大中，三思如何打开国际市场？
• 三思如何从底层思考产品创新的破局？如何突破技术瓶颈？
• “元宇宙”的概念，能够给照明或屏幕产业带来怎样的全新商业想象空间？
• 作为照明与屏幕行业的头部企业，如何思考B端与C端的不同战略布局？

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“内练内功，外树形象，让传统露出新面貌”

如今年轻一代消费者逐渐开始以“国潮美妆护肤品牌为傲”，在众多本土化的选择中，我们看到的今天的护肤品消费者面对各类产品，不仅仅是品牌价值追寻，也有更多理性消费化的趋势。

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚荣登第14位，连续四年排名上升。在本期《品牌知道》，我们邀请到了来自中国护肤品“国民品牌”百雀羚的王丹英老师，共同探讨“百雀羚”作为经典国民品牌，如何打造面向当代的年轻群体的东方护肤美学，思考属于数字新时代的创新破局。

在本期中，你将听到：

• 作为历史悠久的国民护肤品牌，百雀羚如何逐步进入年轻人视野、打开年轻消费市场？
• 百雀羚如何面向本土女性群体打造“科技新草本”护肤？
• 从产品研发角度，如何理解东方女性与西方女性的肤质差异特点？
• 从传统到新面貌，百雀羚在品牌“年轻化创新”领域都做了什么？
• 面对不确定性和不断变化的市场环境，百雀羚作为具有中国基因的民族品牌，如何持续创新？
• 拥抱“元宇宙”未来时代，哪些创新破局值得本土品牌思考？数字化创新将如何影响品牌布局？
• 越来越多的品牌开始在科技、数字化甚至是“元宇宙”领域尝试突破、跨界，那么百雀羚如何看待品牌跨界元宇宙？
• 数字化创新将对品牌内部带来哪些业务模式创新？

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“万物皆可游戏化，游戏正向价值正在赋能各行各业”

游戏除了是一种娱乐的载体，还能为我们带来什么？为什么在越来越多领域，我们都开始看到游戏的跨界、游戏的不断突破？

在本期《品牌知道》，我们邀请到了来自波克城市的品牌部门负责人肖甘苏莉，和来自波克城市可持续发展战略办公室的乔卓真仪两位嘉宾。她们将带来“波克城市”作为一家游戏公司，如何以“游戏”为载体进行跨界探索、赋能融合更多数字创新解决方案。

在本期中，你将听到：

• 游戏为何能够不断成为跨界应用的“新焦点”？我们又该如何理解，在“数字时代”中游戏所扮演的角色？
• 什么是"游戏+"战略？在公益、科普、艺术、医疗等领域都可以进行怎样的跨界合作？
• 什么是游戏化数字疗法？游戏化数字疗法相较传统疗法，又将有怎样的创新与优势？
• 传统企业跨界“游戏化”的过程中，会遇到哪些痛点？游戏和游戏技术在“跨界融合”中，又能为不同的行业、领域带来怎样的价值？
• 什么是G4G（Game for Good）？波克城市又将在其中扮演怎样的角色？
• 未来G4G将会如何？游戏又将如何赋能其他行业，链接产业资源？
• 有别于传统游戏团队模式，G4G团队将需要怎样的人才？

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关于G4G

更多详情请关注Game for Good

“百年个护品牌背后的坚守与创新”

上海制皂厂有限公司的前身英商中国肥皂有限公司创建于1923年，产品以香皂、沐浴露、洗发水、身体乳、面膜等等为主，旗下品牌包括蜂花、上海药皂、上海硫磺皂、扇牌、固本、美加净等，对当下Z世代来说，其中也不乏甚多耳熟能详的经典好货。

2023年也即将迎来上海制皂厂成立的100周年。在本期《品牌知道》，我们邀请到了上海制皂厂有限公司品牌中心高级经理—范冬梅来和我们一起聊一聊这一承载了许多人记忆的产品，让大家深入了解老字号品牌如何搭建起作为“护城河”的产品力和创新力。

在本期中，你将听到：

• 药皂、硫磺皂、蜜皂、檀香皂等等不同皂类产品之间，有什么不同？
• 拥有浓厚中华文化基因的蜂花檀香皂，有哪些背后的故事？
• 对于皂类产品，如何从源头塑造经得起时间考验的产品力？
• 从上世纪20年代到今天，面向更年轻的消费新势力，老字号品牌又将如何融入创新力、使品牌焕发新活力？
• 洗护国货品牌如何打造一时引爆出圈的“搓搓操”？
• 立足当下，新兴品牌能够从实力经典品牌中汲取哪些经验？

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随着宠物主需求的不断升级，“宠物经济”在近些年迎来了飞速增长，也迎来了消费升级。宠物的衣、食、住、行，都有新品类、新品牌涌现，宠主人的养宠理念也已经从简单的寻求快乐、健康，逐步升级为智能化、高端化的养宠新模式。宠物科技品牌将如何洞察新一代养宠人的潜在需求，打造差异化的产品优势，并在激烈的市场竞争中寻求一席之地呢？

在本期《品牌知道》我们邀约到了国内宠物智能科技品牌爱萌仕的创始人董亮，一同探讨宠物经济，宠物智能科技产品，以及“美而智能”的未来养宠生活方式。

在本期，你将听到以下内容

• 在今天众多新兴的宠物健康饮食、宠物护理用品、宠物户外用品等品类中，爱萌仕Aimoe是一个怎样的宠物科技品牌？
• 在人宠关系不断变化的过程中，消费者意识形态的转变将使今天的宠物用品市场呈现何种新趋势？
• 宠物科技品牌如何潮流化、时尚化、年轻化？
• 面向宠物的智能用品设计在研发过程中，要如何考虑人、宠的不同诉求？
• 欧洲、东南亚、北美的宠物用品市场与中国本土有何不同？
• 站在业内角度，对全球市场而言，中国的宠物智能品牌和产品具有何种本土优势？
• 宠物科技品牌将如何满足全球消费者对养宠便捷化、智能化、人性化的需求？

本集音乐：

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