PLAYBOOK - Marketing para marketers

Hoy Sebas entrevista a María Julia Bearzi, la Directora Ejecutiva de Endeavor Argentina, con quien va a conversar acerca del vínculo entre el marketing y los emprendimientos.

María Julia Bearzi es una líder destacada en el mundo empresarial y emprendedor. Es una referente absoluta sobre este tema y, desde Endeavor, tiene el enorme desafío de conducir una organización que identifica, acompaña y potencia a emprendedores/as de alto potencial y ayudarlos estratégicamente a crecer y multiplicar su impacto.

Hoy Anita se va a dar el lujo de entrevistar a Juan Manuel Alfonso Rodriguez (@juan.mar), con quién va a conversar acerca de cómo crear y construir marcas que despiertan pasiones.

Juan es -junto a sus hermanos- uno de los grandes responsables por el éxito de Artiaga, una de las marcas más reconocidas del país como panadería y confitería.

Sebas entrevista a Paula Iturria, Directora de Marketing y Comunicación en KPMG sobre los desafíos de hacer marketing B2B. Paula es una profesional con una sólida experiencia en el campo del marketing y las comunicaciones. Con más de una década en KPMG Argentina, hoy lidera el marketing de la organización con un enfoque orientado a resultados y una mentalidad abierta para abordar desafíos interfuncionales.

Descubrí la importancia del contenido y cómo puede ayudarnos conectar de manera auténtica y relevante con los públicos de la marca. Sebas y Anita te dan consejos para crear contenido atractivo de manera eficiente y repasan los pasos para la creación de un buen calendario editorial. Escuchá acá como el contenido de marca puede inspirar, educar y entretener, construyendo confianza y relaciones duraderas con la audiencia.

En este episodio la protagonista de lujo es la gran marketer Carolina Rey Blanco, quién, entrevistada por Anita responderá todo sobre uno de los trabajos más importantes de los/as marketers: el desafío de construir marcas. Carolina es Directora de Marketing en L'Oréal para las marcas La Roche Posay y CeraVe. Con una trayectoria admirable de más de dos décadas en el mundo del marketing, Caro fue premiada en lo individual y a partir de las marcas que lideró en varias oportunidades convirtiéndola en una gran referente y una mujer que realmente inspira en nuestra disciplina.

En este episodio exploramos cómo podemos entender y aplicar los principios de la neurociencia y la psicología para entender mejor la toma de decisiones de nuestras audiencias. Nuestro objetivo: tener una visión enriquecedora de cómo comprender y aprovechar los procesos de decisión para elevar nuestro marketing. Y hablamos de Daniel Kahneman, obvio.

Sebas está en su salsa, va a conversar sobre el futuro de la publicidad entrevistando a Cristian Cores, Senior Vice President Sales Latam de IMS, una empresa de Aleph, para tratar de entender cómo se tienen que preparar las marcas que quieran conectar con sus audiencias durante la próxima década. Cristian es un profesional con un recorrido extenso e intenso, con más de 20 años de experiencia, desde sus comienzos vinculado a grandes marcas como Axe y Rexona en Unilever, y luego en The Coca Cola Company.

Adentrémonos en el fascinante mundo de la inteligencia competitiva y su importancia en el marketing actual. En un contexto donde la diferenciación se vuelve cada vez más desafiante y la información fluye libremente, exploramos por qué es esencial medirse con la competencia y establecer benchmarks como puntos de referencia. Acompañanos a identificar las prácticas que vale la pena adoptar o evitar, y a descubrir cómo el conocimiento profundo de lo que hacen otros en la industria puede impulsar nuestra creatividad y nuestras decisiones estratégicas, permitiéndonos destacar en un mercado saturado.

En este episodio de Playbook Inspira, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, es entrevistada por Anita Figueiredo. Ambas discuten el rol social y el impacto cultural de las marcas y su papel en la promoción de la igualdad y la diversidad, la adaptación al contexto actual, la toma de posición en temas sociales y la evolución de las narrativas de marca sin perder su esencia. Vicky nos comparte sus conocimientos. y nos inspira compartiendo historias de desafíos superados y buenas prácticacs. Al finall tenemos un "Lighting round" donde Vicky responde preguntas sobre marketing que nos ayudan a conocerla mejor. Es un episodio revelador y muy valioso sobre la relevancia de las marcas en la sociedad actual.

Sumergite en el fascinante mundo del trade marketing y descubrí cómo esta disciplina transforma espacios, pasillos y góndolas en plataformas para las marcas, convirtiendo cada punto de venta en un espacio de encuentro único entre productos y personas. Exploremos la importancia del trade marketing en la estrategia comercial y de categoría y su impacto en el éxito de una marca, así como las actividades más frecuentes e importantes en colaboración con el canal.