A professora doutora em Ciência da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa e associada da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, no Departamento de Filosofia, Comunicação e Informação, Maria João Silveirinha, situa: a ideia do que é ser mulher ou ser homem é criada e aplicada através das expectativas da própria sociedade, por meio dos vários aspectos de construção social, como normas, comportamentos, papéis socialmente definidos e a comunicação.