В этом выпуске разбираем, почему запуск рекламы почти всегда стресс для клиента, как формируется рекламный бюджет в современных рекламных кабинетах и почему медиаплан — это ориентир, а не гарантия результата.

Поговорим про алгоритмы, тесты, роль таргетолога, ответственность за заявки и продажи, а также о том, как честно выстраивать ожидания с клиентом, чтобы избежать конфликтов и разочарований.

00:00 — Когда клиент предлагает запускаться за счёт таргетолога

Риски, опыт и почему новичкам так делать некомфортно.

00:19 — Почему запуск рекламы — это всегда стресс для клиента

Неопределённость результата, тесты и страх потерять деньги.

01:14 — Бюджет как главный источник напряжения

Почему важно правильно объяснять клиенту размер бюджета.

01:33 — Почему не существует «минимального бюджета»

Реальные кейсы из старого рекламного кабинета.

02:08 — Старый рекламный кабинет vs новый

Алгоритмы, оптимизация и обучение через ИИ.

02:36 — Мы все сейчас бета-тестеры алгоритмов

Почему в моменте это больно, но в долгосрок — перспективно.

03:16 — Страх слить деньги и недоверие клиента

Даже при сильных кейсах и рекомендациях.

03:45 — Медиаплан: зачем он нужен и в чём его ограничения

Средние показатели ≠ гарантированный результат.

04:00 — Реклама — это не продажи

Роль отдела продаж и дополнительные факторы риска.

04:47 — Почему у новичков всегда больше тестов

Отсутствие опыта в нише = дополнительные расходы.

05:02 — Зачем изучать кейсы перед запуском

Как кейсы помогают не сливать бюджеты.

05:55 — Почему нельзя слепо доверять чужим цифрам

Одна ниша — разные продукты, условия и посадочные.

06:39 — Как правильно проговаривать ожидания с клиентом

Чтобы медиаплан не стал источником конфликта.

07:13 — Как считать бюджет в новом рекламном кабинете

Обучение алгоритмов и правило x3–x5 от стоимости заявки.

08:27 — Почему итоговый бюджет всегда больше, чем кажется

Тесты, несколько объявлений, площадки и форматы.

08:45 — Главная мысль: честность и зоны ответственности

Заявки ≠ продажи и почему нельзя давать ложные обещания.

09:49 — Если нет опыта в нише: что говорить клиенту

Как корректно формировать ожидания.

10:26 — Итог: как стабильно давать адекватные результаты

Медиаплан, кейсы, общение и постоянный анализ рынка.