POD SER PAUTA?

No episódio desta semana do Pergunte Para Uma Assessora, eu recebo o Carlos Henrique Lima, da Reciclarte, para falar sobre um ponto que ainda gera muita dúvida na comunicação, como transformar pautas de ESG e impacto social em algo que realmente ganha espaço na imprensa.

A gente fala sobre onde as marcas erram, por que só ter uma boa causa não sustenta uma pauta e o que precisa existir na estratégia e na narrativa para gerar relevância de verdade.

Mais do que responder uma pergunta, esse episódio é um convite para repensar o que você está chamando de pauta e como está contando essa história.

Nem toda pauta nasce de um produto, lançamento ou tendência. Algumas nascem do impacto.

No episódio desta semana do POD Ser Pauta, eu recebemos Carlos Henrique Lima, diretor executivo do Instituto Reciclar — uma ONG com mais de 30 anos de história e reconhecida entre as 100 melhores do Brasil há oito anos consecutivos.

A conversa parte de um tema urgente: o futuro do trabalho. Mas, mais do que isso, fala sobre o futuro de milhares de jovens que precisam de oportunidade, formação e direcionamento para entrar — e permanecer — no mercado.

Ao longo do episódio, a gente mergulha na trajetória do Carlos, nos bastidores da gestão de uma organização que já impactou centenas de milhares de jovens e, principalmente, no que está por trás de uma formação que vai além do técnico: comportamento, visão de mundo e preparo emocional.

Se você trabalha com PR, comunicação, ESG ou simplesmente quer entender como propósito e narrativa caminham juntos, esse episódio é para você.

E na sexta-feira, tem episódio bônus com o quadro Pergunta para Assessora.

Se você ainda não ouviu o episódio com a Kássia Cáricol, essa é a sua deixa pra voltar lá.

Na conversa desta semana, falamos sobre comunicação como estratégia, construção de valor e o papel do PR muito além da pauta.

E no bônus de hoje, a provocação continua.

A Kássia não fez uma pergunta só para a assessora de imprensa — ela fez uma pergunta para a empreendedora.

Um daqueles questionamentos que tiram a gente do automático e fazem repensar posicionamento, entrega e visão de mercado.

Então antes de dar o play aqui, aproveita para assistir ao episódio completo no YouTube ou ouvir na sua plataforma de áudio preferida.

E depois vem com a gente para essa reflexão.

🎧 Porque comunicar é uma coisa. Sustentar o valor do que você entrega é outra.

Atender marcas como MAC, Jaguar Land Rover não é só sobre visibilidade — é sobre construir desejo.Neste episódio do Pod Ser Pauta, Cris Moraes recebe Kassìa Cáricol, co-fundadora da Inside Out PR, para um mergulho nos bastidores do PR que atua diretamente na estratégia de marcas de luxo e lifestyle.Quais são os segredos para atender contas que são o sonho de qualquer profissional de comunicação?O que muda quando o PR deixa de ser operacional e passa a ocupar um papel estratégico dentro do negócio?Com uma trajetória que conecta jornalismo, marketing e grandes ativações com imprensa e influenciadores, Kassìa compartilha como constrói narrativas que posicionam marcas globais no imaginário do público brasileiro — sem perder consistência, relevância e valor.Ao longo da conversa, você vai entender:– como se constrói uma marca desejada– o que diferencia influência de verdade de “barulho” digital– como integrar PR, conteúdo e creators de forma estratégica– e por que o PR precisa sair da pauta e entrar na mesa de decisãoUm episódio sobre branding, reputação e o tipo de comunicação que não só aparece — mas permanece.Se você quer jogar em outro nível no PR, talvez este seja o episódio que faltava.

Se no episódio 100 a gente abriu os bastidores do que vira pauta no Valor Econômico… no 101 a conversa fica ainda mais direta.No quadro “Pergunta para a Assessora”, Fernanda Gonçalves — editora-assistente de Carreira no Valor — assume o controle e traz uma provocação real sobre os desafios da comunicação hoje.Sem filtro, sem roteiro e sem resposta pronta.É o momento em que a lógica se inverte:quem está acostumada a selecionar pautas, agora questiona quem está do outro lado tentando emplacá-las.E é aí que a conversa ganha profundidade de verdade.Porque mais do que entender o que funciona, a gente entra no território das dúvidas, dos bastidores e das decisões que nem sempre são óbvias.🎧 Um episódio direto, provocativo e necessário para quem quer evoluir na construção de pautas — com mais estratégia e menos achismo.

O episódio 100 não podia ser mais do mesmo. E não é.Neste episódio do POD Ser Pauta, eu converso com Fernanda Gonçalves — editora-assistente de Carreira no Valor Econômico — para ir além do óbvio: não é sobre relacionamento com jornalista. É sobre a qualidade da pauta.Porque a verdade é uma só: não faltam histórias. Falta construção para uma pauta que ainda não foi dada.Com uma trajetória que mistura jornalismo, teatro e roteiro, a Fernanda tem um olhar apurado para narrativa — e está diariamente do outro lado, decidindo o que vira pauta e o que simplesmente não entra.E é aí que esse episódio fica interessante.A gente fala sobre:Por que tantas pautas boas nunca chegam a ser publicadasO que ainda não está sendo explorado na editoria de CarreiraA diferença entre uma ideia comum e uma pauta com força editorialO papel de dados, criatividade e exclusividade na construção de históriasE os erros que fazem um tema promissor morrer antes mesmo de ser consideradoEsse episódio é um convite (ou um alerta):se você quer espaço em veículos como o Valor, talvez precise parar de pensar como assessor — e começar a pensar como editor.Menos volume. Mais profundidade.Menos envio. Mais construção.🎧 Dá o play — e revisita o jeito como você está criando suas pautas.

Na quarta-feira, no POD Ser Pauta, eu recebi a Jayanne Rodrigues, repórter de Economia e Negócios do Estadão, para um papo direto, prático e necessário sobre bastidores do jornalismo, relacionamento com assessores e o que realmente faz uma pauta ganhar atenção.A conversa partiu de um episódio real, depois de um posicionamento dela no LinkedIn, e abriu espaço para discutir o que muita gente ainda não entende sobre a dinâmica entre redação e assessoria.E hoje, no quadro Pergunte para uma Assessora, a gente aprofunda um dos pontos mais sensíveis dessa relação: o vínculo entre assessor e cliente.Porque não adianta pensar só na pauta. Se a base não está alinhada, a comunicação não sustenta.Se você trabalha com assessoria de imprensa, PR ou comunicação, esse episódio não é opcional.É o tipo de conteúdo que evita erro, economiza tempo e melhora resultado.

O que faz um jornalista de economia parar tudo para olhar uma pauta?Neste episódio do POD Ser Pauta, Cris Moraes recebe Jayanne Rodrigues, repórter de Economia e Negócios do Estadão, para uma conversa direta, prática e — em vários momentos — necessária.O convite veio depois de um post da Jayanne no LinkedIn, em que ela expôs uma situação desconfortável com críticas de colegas jornalistas e assessores. E foi justamente isso que abriu espaço para um episódio profundo sobre bastidores, relacionamento e responsabilidade na comunicação.Ao longo do papo, Jayanne compartilha sua trajetória no jornalismo, desde o trainee no Estadão até a cobertura de grandes acontecimentos como o início da Guerra na Ucrânia, além de revelar como funciona, na prática, o dia a dia de uma redação de economia.Mas o coração do episódio está no que todo assessor precisa ouvir:— o que faz uma pauta chamar atenção— os erros que fazem contatos serem ignorados— e como construir, de fato, um relacionamento de confiança com jornalistasTambém falamos sobre tendências no mercado de trabalho, novas narrativas de negócios e o lado humano por trás de quem está na redação.Se você trabalha com assessoria de imprensa, PR ou comunicação, esse episódio é quase um manual — sem filtro — do que funciona hoje.🎧 Dê o play e descubra: o que realmente vira pauta?

Por que está cada vez mais difícil sair na imprensa?
E principalmente: como construir pautas que os jornalistas realmente têm interesse em publicar?

Neste episódio do POD Ser Pauta, Cris Moraes fala de forma direta no estilo “Cris faca na bota”  sobre um dos maiores desafios da assessoria de imprensa hoje: transformar informação em pauta relevante para jornalistas.

Esse tema já apareceu aqui no podcast no episódio sobre organização e criatividade, mas agora a conversa vai mais direto ao ponto e com um olhar prático: como pensar na pauta antes mesmo dela começar.

Você vai entender mais sobre:

• por que está cada vez mais difícil sair na imprensa
• o erro mais comum na construção de pautas
• como entender o olhar do jornalista antes de sugerir uma pauta
• três perguntas que ajudam a descobrir pautas rapidamente

O episódio também conta com a participação de Felipe Sá, assessor de imprensa da CM PR, trazendo a visão prática de quem trabalha diariamente para emplacar pautas e construir relacionamento com jornalistas.

Alguns links: 

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No quadro “Pergunte para uma Assessora” desta semana, o papo com o colunista da Veja, Alvaro Leme, saiu da Inteligência Artificial e caiu direto na "vida real" das redações.

A resposta da Cris é um acolhimento para quem já se sentiu desanimado com um "não" atravessado ou uma grosseria gratuita.

Se você já levou um balde de água fria no meio de um follow-up, dê o play para entender como não levar o caos do outro para o seu pessoal e manter a postura (e a saúde mental) em dia.

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