Ondernemer Ruud Koornstra is een man met een missie: hemel op aarde realiseren. Of althans, zíjn steentje bijdragen. Daar gaat t om in dit leven, wat hem betreft. Binnen tien jaar. Voor iedereen. Je kan fronsen wat je wilt. Je kan hem uitlachen. Maar Ruud is niet te vermurwen. Het. Gaat. Lukken. En, eerlijk is eerlijk, soms gaat dat ten koste van zijn gezinsleven, vertelt hij Roelof, maar mijn kinderen zullen het snappen, hoop ik.