Vamos a hablar de las curiosidades del branding, en este caso de la influencia de marcas personales tan potentes que tienen su propio territorio dentro de marcas de alta dimensión. Para ejemplificarlo, lo haremos en universos de marca como el de Nike y Adidas. “Una marca dentro de otra marca” es cuando una gran marca crea un espacio propio alrededor de una persona, con su estilo, valores y narrativa, y lo convierte en línea, sello o sub-marca.

Los valores en una marca son las reglas que guían cómo decidimos, cómo tratamos a clientes y equipo, y qué estamos dispuestos a no hacer aunque haya rentabilidad de por medio. Importan porque dan coherencia: cuando hay valores claros, la marca es confiable. Todo esto nos lleva a construir algo fundamental que llamamos cultura de marca.

Las limitaciones son reglas del juego que estrechan el campo de acción y, justo por eso, lo vuelve interesante. Cuando tienes menos opciones, tu mente deja de dispersarse y empieza a entrar al modo genio. La creatividad aplicada trata de resolver algo real con lo que hay, aquí y ahora. Si tenemos restricciones, aparece el pensamiento creativo en su versión más útil.

El marketing en tiempo real es reaccionar de manera intencionada a un momento que tu público ya está viviendo. Los filtros que podemos utilizar para definir un enfoque concreto para el marketing en tiempo real son: 1) relevancia para el cliente 2) utilidad (informar, ayudar o entretener de forma clara) 3) seguridad de marca (sin riesgos legales o reputacionales)

Las Organizaciones Exponenciales son empresas diseñadas para crecer de forma acelerada gracias al uso inteligente de la tecnología, los datos y los ecosistemas digitales. A diferencia de los modelos tradicionales, no dependen de grandes estructuras internas ni de recursos propios en exclusiva. Esto representa un cambio de las reglas del juego tradicional. Su verdadera fuerza está en la capacidad de escalar con impacto, alcance y valor a un ritmo muy superior al de las organizaciones convencionales. El concepto parte de una idea clara: cuando la tecnología reduce costes marginales y conecta personas a gran escala, las empresas pueden multiplicar resultados sin multiplicar estructuras. Por eso las ExO suelen ser ligeras, adaptables y con una obsesión casi artesanal por el usuario, aunque operen a nivel global.

Tenemos nuevo programa y nuevo enfoque con un contenido de máxima actualidad. Hoy hablamos de “Marketing verde y sostenibilidad en los nuevos negocios”. Como siempre, con Fran Torreblanca, que hoy nos trae a Rocío Ruiz-Berdejo, directora de Nuevo Negocio y Sostenibilidad de Hello Monday, agencia de marketing digital y campañas con influencers.

Aquí estamos con un clásico, la palabra del año. Que este año vuelve a ser un poco feucha… Pero antes de nada, vamos a refrescar qué es Fundéu La Fundéu RAE (Fundación del Español Urgente) fue creada en 2005. En 2020, la RAE y la Agencia EFE alcanzaron un acuerdo para la relanzarla con el nombre oficial de FundéuRAE. Su principal objetivo es velar por el buen uso del idioma español en los medios de comunicación, especialmente los informativos. Desde hace unos años, Fundéu elige a la palabra del año. Y la palabra del año 2025 según Fundéu, ha sido ARANCEL. Las negociaciones y las imposiciones comerciales, promovidas por el presidente de Estados Unidos, especialmente las relacionadas con las exportaciones y las importaciones entre países, han sido las protagonistas de la información internacional durante meses, y lo siguen siendo.

Como cada año nuevo, volvemos con el color elegido por el Pantone Color Institute que es quien elige este color en concreto. Es una entidad que proporciona pronósticos de tendencias de color, perspectivas de color y asesoría de color personalizada. Ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre el color de sus marcas o productos para obtener una ventaja competitiva.

Hoy está con nosotros Ángel Infantes, Diseñador y creador de tendencias de moda y calzado de caballero. Founder & Designer en Keep Honest. Para situarnos, venimos de unos años marcados por la digitalización, la inflación reciente y un consumidor más consciente. El retail es más que puntos de venta: es experiencia, datos y comunidad.

Hoy hablamos de algunos productos singulares que son ideas de regalos inigualables para estos días únicos. La tecnología no deja de sorprendernos y existen productos con unas prestaciones increíbles que son opciones de primer nivel para sorprender a cualquier persona que aprecie los buenos detalles. Aquí van 5 propuestas muy top para regalar en Navidad.